三十年来，媒体人迎来最苦日子

本文来自微信公众号：一口老炮 （ID：yikoulaopao），作者：炮哥被人注册了，题图来自：视觉中国

• 1997年亚洲金融危机

• 2000年互联网泡沫幻灭

• 2008年次贷危机爆发

• 2020年疫情全球爆发

中国的这些媒体人眼中，似乎都是别人的悲剧。

2022年，疫情第三年，媒体人开始感知到了什么是史上最苦日子。

说实话，之前写一口老炮，从来没有愁过选题，行业能折腾，大家心气高，每天都在上演好戏。

现在完蛋了，翻一翻选题库，似乎写出来都不是很应景，大家也没心思去看，现在谁还关心方法论？连八卦的心思都快没了。

自己都快变成瓜了，哪还有心思去吃别人的瓜。

无论是公关人，还是媒体人，一口老炮读者供需两侧的朋友们，现在都是一筹莫展。

可是，我们还年轻，距离离开这个世界，还有一段日子，饭还要吃，日子还要过。那么问题来了，郁郁不欢的大家，如何能在这个情况下，稍微开心一点的生活下去呢？

也许，我们只能苦中作乐，拿自己的痛，当做大家的谈资了，这一期我们不吃公关老师的瓜了，聊聊媒体老师吧，让甲方了解一下现状。

报道裁员的媒体老师，都在啃老本

“别看我们写别人裁员写的欢，其实我们自己更惨，基本没收入，都在吃老本。”

值得庆幸，炮哥的公司在西边人烟稀少的地方，现在还能营业，还能偶尔搞搞饭局，最近在居家之前组织了几场，有公关同行也有媒体同行，酒过三巡之后，大家除了回忆似乎就找不出一点能够开心的事情了。

这就是现在真实的惨痛现状，企业在疯狂裁员自救，媒体老师在嗷嗷待哺，垂死挣扎。

现在看来，在大企业做公关，似乎比做媒体人要安全很多。不被裁掉的话，每个月的工资还是可以正常发的；而媒体人，尤其是自媒体人最近的日子，可谓煎熬，以前恩威并施，打两棍，舔两口，总还有口饭吃。现在企业已经躺在那里半死状态了，鞭尸连个哼哼都鞭不出来。

“以前写个负面，对方还知道打个电话或者过来沟通沟通，现在别说负面了，舔一篇发给对方，对方都懒得回你一句。”

那么，问题来了，火了十年的自媒体，接下来何去何从？当大家之前都在担心政策因素导致行业死亡的时候，最终却发现，自己可能是穷死的。

我认识的几乎所有媒体人，前三个月的日子勉强能过，四月五月的营收都在同比下滑，甚至一单不开。

于是，问题来了，这个生意还能干下去么？

我们从供需两侧来看这个问题。

首先是需求方企业的变化。

大厂的逻辑基本就是：确保党央媒，剩下来的自媒体，按照影响力和关系好坏来，长尾自媒体今年会自动停更80%以上。

中小厂的逻辑基本就是：躺平。

其次再看看供给方的变化。

北上广距离客户比较近的地方，成本水涨船高，一个能写的作者，月薪都在2万以上。你养一大堆人做两千万之后，剩下来给老板的净利润跟自己干个体户或者两三个人的工作室剩下的净利润，没有啥区别，都在一两百万左右。但是，投入的精力和时间完全不成正比。后者可以有时间打打高尔夫、钓钓鱼、泡泡妞，前者只能每天在办公室为了一帮刚工作小孩的低级失误烦恼不已。

天花板就在那。

四大门户科技频道的时代早已经过去了。36氪、虎嗅、钛媒体之后再无平台崛起，博雅天下之后也再无人能拿到刊号背书，第一代科技自媒体人轻松赚几百万一年的时代也过去了。后面活得好的基本都是饭桶戴老板、半佛这样个人IP非常明显的号了。

1.0科技自媒体代表王冠雄上周跟我说，科技自媒体时代彻底结束，不要再抱有任何幻想。

现在个人自媒体的门槛非常高，动不动就是刘润、子皮这样的跨界高手，媒体人跟他们PK，输多赢少，人家赚钱的模式，的确也洋气很多。

现在出现一个奇葩的现象，各行各业的人一旦失业，都开始转型做媒体。被大厂开掉的人玩直播卖惨，旅游行业的人疯狂带货，似乎是大家皆可媒体人。

那么，还在卖文章的大家伙儿，该怎么办呢？

开源永远大于节流

还能怎么办？生意无非就是开源节流。

现在对于大部分人来说，最容易做出的抉择就是节流，因为裁员是不需要动脑的。

“想要利润，简单啊，裁员。”长沙的自媒体蟹老师很直截了当的给出了好办法。

其实，一眼望过去，现在成立公司做自媒体的老板们，焦虑感要远远大于个体户。现在在北京这样的城市里，稍微能干一点的作者，一个月低于2万元，是不可能招到的。五六个人的公司，一个月成本就得15万，一篇按照5万计算，也得3篇约稿；有些规模稍微大一些的，人数20个人左右的，成本毫无疑问要超过50万。

最终，这些自媒体老板们发现，自己在给员工打工。

所以说，对于自媒体老板们来说，留下核心员工，把非核心业务裁掉，是大多数人的必然选择。赚钱业务留下，需要培育才有可能赚钱的业务砍掉。

企业一样，现在大部分企业公关部的情况都是，离职一个少一个，只准出不准进，HC给你锁死。

某电商公司公关老板跟我说，今年老板谈预算也很简单，直接给你一个数，你团队工资和预算全部在里面，怎么干是你的事。你人多一点可花的钱就少一些，你要花钱，你就裁掉些人。

节流现在已经玩到了极致。

某科技公司的公关老大，现在已经把自己办公室空出来了。因为公司的考核机制是工位办公室都需要算作成本；以前加班会有交通补贴，现在干脆让同事们回家待命，把交通费也省出来；以前一周一次团建吃饭预算，现在改成一个月一次。

但是，我自始至终的观点都是，钱不是省出来的，哪怕是在困难阶段，省钱也不是解决问题的本质，所以还得回到开源这件事上来。

某公司现在在这个事情上，创新就很大。直接把公关部拆出来做一家整合营销公司，来服务他们平台上面的中小型商家，这样一来把客户的问题解决了，也顺带手解决了自己的预算问题。把公关部做成了盈利部门，这不可谓不是一种创新。

后来，我跟一些平台公司也聊过这个话题。其实大家现在也都有了这种想法，但是到了实操层面，想要真正打通难度很大。

媒体公司关于开源这件事，一直是想法很多，落地很少，大家兜兜转转最终还是回到了广告这件事上，36氪之前做氪空间算是下定了巨大决心，最终还是失败告终。

目前看来，做品牌咨询，提供一些公关策划，搞行业研讨沙龙，办会，帮助小微企业串通媒体资源基本上就是行业所有的营收手段了，其中所有要线下落地的，现在基本全部完蛋。

没有什么好办法，除非媒体公司也能有大IP，可以在线卖货或者卖课。但是能卖货和卖课的，谁没事还干什么自媒体，不是自找低级趣味嘛。

我的建议只有一个：机构化的自媒体，要减少更新频次，大幅度加强文章质量，多写精品，越是艰难时刻，越要写出真正对时代有影响力的文章。

盛世努力制造文字垃圾，困境使劲创作千古留名。

现在，反而个体户的日子好一些，降低预期呗。稿子降价，以前三万，现在一万五也写了。一个月能接两篇的话，就在北京混，只能接一篇的话，就换个二三线城市，总之勉强度日没有问题。

困难之中，大家更是要折腾，要跳出原有圈子折腾，也许新的出路，就折腾出来了。

个人如何能够过得爽一些

活了三十多年，第一次见到有人舍不得花钱吃包子。

小区门口有个早餐店，这段时间因为疫情，大家都在门口排队买早点。前些天有一个大姐问了老板一句，怎么包子又涨价了？老板回答说，上周就涨了，现在原材料都在涨，不涨不行啊，于是这位大姐最终没买，走开了。

这让我想起了，抖音上这段时间特别火的年纪轻轻月薪就3200的故事。

日子不好过，三顿做两顿。从个体的生活减配，到企业的运营减配，一切都在悄然发生着。两个月前企业可能还在考虑裁员后的负面声音如何处理，而现在企业已经不再把裁员当作一个需要特别处理的事项了。

所以说，媒体人要想让自己爽，第一条就得把文章写好。

说实话，媒体人永远都是相对简单的。写一手好文章，有人捧场，有人喝彩，就是最大的安慰。一篇好文章，往往能够让自己兴奋一个星期。困难时刻，反正也不能四处去浪荡了，梳理梳理自己的所学所思，这也是自我修正的好时候。

说实话，在整个财经自媒体圈里，我可能已经有一年多没有看见什么印象深刻的好文章了，上一次让我记忆犹新的文章，还是关于美团外卖小哥的那篇。

第二条，就是要学会自我麻痹。

你为何会痛苦？因为你在意的事情太多，日子好过的时候，老板对于负面都是零容忍，因为他觉得自己有钱有实力，为何要遭受媒体的指责？用钱去砸死他，让丫闭嘴。

媒体人之间也是，之前日子好过，甲方预算多，大家都是表面称兄道弟，背后互相捅刀子。然后被人说漏了，就得公开撕逼，互相讽刺，这种笑话这些年太多了。

现在时代变了，对很多事情，就睁一只眼闭一只眼吧。没有媒体能把一家好企业写死，也没有一个甲方因为别人捅你刀子就不给你的好文章买单。

第三条，得降低自己的预期，而且得大幅度。

媒体人这些年，在整个社会中，作为个体赚钱还是相对容易的，之前很多老师计划去美国德州、宾州的，现在改成山东德州、滨州也行；之前准备在北京买个别墅的，现在去天津买一样，都是直辖市；之前打算生三个孩子的，现在不生也没什么关系。

说实话，我个人现在过的非常开心，因为我对物质的欲望一直非常低。说了可能很多人不信，我去年一年花在自己身上的钱，五千都不到，我一年去两次优衣库，电脑手机都能用三年，吃饭就是路边摊或者自己做，经常打开淘宝、京东发呆半天不知道买点啥。

不要因为自己总跟成功人士打交道，跟老板们打交道，就一定也要在物质上跟他们对标，如果这样，不是难为自己嘛。

第四条，要学会及时行乐，多降级消费。

现在，人人自危，大家都不花钱了。这其实不对，人生苦短，不花钱不行。

降低预期之后，就是要花钱，比如你一直要攒钱买个玛莎拉蒂，现在可以先买辆特斯拉过渡，但是起码要先买；以前要买百达翡丽，现在可以先弄块欧米茄过渡一下；降低预期，绝对不是让你不消费，如果人人都像我这样，这个世界就完蛋了。

大部分开心的人，都明白一个道理：千金散去还复来，多花钱多买单多交朋友。

降低预期后，降级消费后，你会发现，自己其实还挺有钱的，可能不工作十年八年也饿不着。

雪崩之下，没有一片雪花是无辜的，就算记录时代的媒体老师，也一样。

就这么着吧，再混几个月看看情况。

本文来自微信公众号：一口老炮 （ID：yikoulaopao），作者：炮哥被人注册了