和刘畊宏合作，FILA在打什么如意算盘？

刘畊宏大火，有人说他的代言费涨到了几千万，外界主要在吃瓜，但是业内人更关心哪个品牌拿下了刘畊宏代言的“first blood”。如今我们知道其中一个品牌是九阳，另一个就是FILA。刘畊宏和FILA合作，双方分别出于什么考量？