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2022-05-25 15:33
让年轻人手中的飞盘再 “飞”一会儿

本文来自微信公众号:锌刻度(ID:znkedu),作者:黎炫岐,编辑:文婕,原文标题:《从上瘾到“下头”:让年轻人手中的飞盘再 “飞”一会儿》,题图来自:视觉中国


不仅要做刘畊宏女孩,还得做飞盘女孩,继密室、剧本杀和露营之后,飞盘运动也突然在年轻人之间走红了。


这项社交属性较强、门槛较低的户外运动,凭借小红书和微博等社交平台上一张张的“打卡照”,以及张钧甯等明星大咖们的“种草vlog”和综艺片段,正不断吸引着各地年轻人。一组来自小红书的数据显示,在2021年,平台上关于飞盘内容的发布量同比增长了6倍;而到今年的清明节假期,小红书上飞盘相关的搜索同比增长了约24倍。


于是,飞盘虽小,“飞盘经济”的蛋糕却似乎越来越大了。从包括飞盘在内的各种装备和穿搭,再到各地兴起的飞盘俱乐部和训练营,每一环都在飞盘热潮的助推下也跟着热闹了起来。翼鲲、艾克等飞盘相关的品牌开始为人熟知,迪卡侬等运动品牌也卖起了飞盘,就连新咖饮品牌三顿半与橘子海OrangeOcean乐队都推出了联名款专业飞盘。


不过,当飞盘运动成为流量密码,一些乱象开始涌现,“飞盘”似乎也开始偏离方向。种种问题涌现后,飞盘运动的热度还能持续多久?


年轻人爱上飞盘,体验小狗的快乐?


26岁的周亚亚第一次了解到飞盘,是通过一部美剧,原本就热爱运动的她很快对此产生了兴趣,“在我原来的印象中,飞盘不是小狗玩的吗?没想到剧里的人也可以玩得这么开心有趣。”于是她顺手到社交平台一搜,没想到所在的成都真的有俱乐部。


抱着试一试的心态,周亚亚加了负责人的微信,并进入了一个微信群。“群里会每天发布活动时间,大家就可以自行通过小程序链接报名参加,一般活动会分成新手训练营、提高营和对决赛。”周亚亚发现,根据活动的场地、赛制不同,收费也会有所差异,她加入的这个俱乐部价格一般分成三个档:35元、50元和68元。


周亚亚参加的飞盘训练营


支付了50元的入场费后,周亚亚如愿在一个周末的晚上出现在了足球场,参加了一场“新手训练”,在“老手”介绍相关的规则后,20余人被随机分为两组开始比赛。“飞盘这些都是由俱乐部的人提供,所以感觉只要你有手有脚就能来玩,而且其实规则真的很简单也很容易理解,很快就能上手了。”周亚亚有一定的运动基础,很快就熟练了起来。


两个小时后,运动结束,周亚亚收到了俱乐部抓拍的单人照和最后的大合照,并发到了朋友圈。很快,就有朋友询问,“好玩吗,在哪里可以玩?”


不同于周亚亚,身处北京的顾欣此前很少运动,但在社交平台上刷到飞盘的相关帖子后,她觉得“还挺有意思”,但顾欣更看重的是这项运动背后的社交属性,“我在北京工作两年了,但其实平时能一起玩的朋友很少,感觉飞盘这个运动对抗性比较弱,运动量也可控,又很考验团队之间的默契度,所以应该能在这个过程中交一些朋友。”


尤其是“没有裁判,自我裁决”这一特点,也让顾欣觉得少了一份紧张感,多了一份“peace&love”。


在参加了好几个不同俱乐部组织的训练营后,顾欣现在更爱去“单性别飞盘局”,“女生在一起玩更容易快速聊到一起。”如今,顾欣的周末因为飞盘变得丰富起来,“白天也可以约盘友们吃饭逛街,晚上再一起玩飞盘。”


事实上,像周亚亚这样因好奇或顾欣这样因社交目的而加入飞盘俱乐部的年轻人,正越来越多。打开小红书,你可以看到诸多“飞盘新手指南”、“飞盘入门”的笔记,其中不乏年轻人直呼,“去飞盘,体验小狗的快乐!”、“狗子的快乐我知道了!”


而这项运动又因为“周亚亚们”的经验分享,热度越来越高。如果你有留意附近的足球场,或许也会发现,踢足球的人少了,玩飞盘的人多了。而脱口秀演员小北的那句“玩狗不如当狗”,更是让飞盘出了圈。


数据则更为直观。全国飞盘运动推广委员会数据显示,2021年中国参与飞盘运动的玩家大约有50万人。而截至2022年5月,小红书上与“飞盘”相关的笔记已超过7万条,“极限飞盘”的阅读量高达1千多万。微博上,有关于“飞盘”的话题则已有近万条讨论和781万阅读,#极限飞盘#话题下的讨论高达1.7万,阅读量则高达3385万。


再看百度指数,从今年1月到4月,飞盘搜索指数的整体日均值约为563;而在进入5月后,该数值几乎一天比一天高,整体日均值达到1094;5月21日,该数值达到2759。


据央广网报道,在奥林匹克研究专家、温州大学体育与健康学院教授易剑东眼里,飞盘运动的发展势头可能会超出很多人的想象。“我认为这个项目有可能成为国内下一个全民健身的爆点项目。”


“盘”上经济,从入场费到装备


当飞盘运动走红,飞盘经济也被“盘活”了。


先看飞盘本身。锌刻度注意到,在各大社交平台,目前有比较两个受认可的飞盘品牌。但此前这两家头部品牌的飞盘都主要销往国外。


而在电商平台,这两家飞盘价格均在40元-120元左右,具体分类为儿童软飞盘、全能飞盘、标准飞盘和定制飞盘等,飞盘俱乐部定制的飞盘价格会更贵一些。


伴随着热度增加,不少其他品牌也盯上了这块蛋糕,迪卡侬这种运动头部,在不少门店专门辟出一片飞盘陈设区,不仅有标准飞盘,也有售价仅19元的儿童飞盘,像Hoka、Salomon、lululemon、An Ko Rau这样的新兴运动品牌也闻风而来。


奢侈品牌Prada也曾在2021年初的上海荣宅Prada Outdoor“意趣花园”内,展示了印有品牌LOGO的飞盘,就连三顿半这种新咖饮品牌,也先后联手回春丹、橘子海等乐队推出了联名飞盘。361°甚至联合潮玩品牌FATKO推出了“活力飞盘”系列数字藏品。


由飞盘带热的,还有飞盘穿搭。锌刻度留意到,在小红书上,关于“飞盘穿搭”的笔记已经近4000条,包括运动内衣、手套、鞋子等穿搭的讨论都涵盖其中。


再看俱乐部等组织平台,事实上,对于“盘友”而言,最大的花费可能就在入场费。


据界面新闻报道,小红书曾邀请全国各地的飞盘俱乐部加入小红书飞盘联盟,截至今年4月下旬,已有约100家俱乐部加入。


“据我观察,其实大部分俱乐部都是这两年才开始跟风做的,一些其他运动的俱乐部,看着飞盘火了也就带着一起组织一下。真正专门做飞盘俱乐部的,且做了很多年有一定经验的,还是挺少的。”周亚亚发现,在正规的极限飞盘比赛中,一般是7人 VS 7人赛制,但实际上国内大部分俱乐部组织时限定的人数都会超过14人,“基本上都是20人左右,有的地方还有三四十人的,应该也是为了让平摊的入场费少一些。”


而不同地区、不同俱乐部的入场费也有一定差距,相较于周亚亚50元一场的入场费,在北京的顾欣一般交的入场费都在100元~200元左右。而据“红星资本局”此前报道,按照北京场地费和入场费的平均值来计算,假设每场20人、每人付140元,而租用足球场的费用计为1500元,飞盘俱乐部收到的费用约为2800元,在不考虑人力成本情况下,每场利润在1300元左右。


但贵阳一飞盘俱乐部的负责人Kate告诉锌刻度,户外飞盘没那么容易盈利。“俱乐部提供的远不止是场地,还需要承担飞盘、团队服以及手套,甚至饮料、保险等基础性费用和教练费用,现在俱乐部又都很内卷,都会请专业摄影师来拍照从而吸引新手,所以还需要承担摄影费用等等。”


Kate称,就算飞盘的成本很低,基础器材又可以循环使用,还需要考虑新手的复玩率和组局频次等等,“尤其是飞盘对场地的要求其实很低,现在很多人玩熟了之后,也可能会私下组局自己找块草坪玩。”


乱象和污名化,挡住飞盘的风口?


尽管热度一升再升,相关的产业链也亟待“盘子”越做越大。但,紧跟而来的不是风口,而是乱象和各种污名。


“由于飞盘运动之前一直较为小众,在突然火起来之后,很多地方都是不太规范的。比如专业的飞盘教练不多,那肯定有一些俱乐部就会请到一些良莠不齐的教练。又比如飞盘毕竟是个需要团队合作的运动,社交属性强,俱乐部设定的入场门槛又很低,那肯定也有一些别有用心的人加入。”顾欣告诉锌刻度,她之所以现在只愿意去单性别飞盘局,有一个原因就是,“有的男生就是为了来加女生微信,其实反而让人挺困扰的,还有时候本来是混性别赛制,有的人非要搞性别对立。”


顾欣的体验感并非个例。锌刻度在小红书等社交平台搜索发现,不少人都提及一些乱象,包括“有些俱乐部的教练,一次公开赛都没有打过,玩过几次飞盘就去搞活动当教练赚钱”、“有的人就是看飞盘火了想打卡一次,穿得完全不合适,就是来浑水摸鱼拍几张照片”、“社交属性强,大家交友也很正常,但是纯粹为了交友只顾着聊天不传盘接盘就不可了”……而乱象之外,一些污名化的声音也开始出现。


“参加了一两次之后,越来越多鱼龙混杂的人进来玩,我就没怎么去了。”周亚亚也表示,身边很多朋友还是会对飞盘运动有误解,“只看到社交属性那一面,觉得玩飞盘的很乱。”


图片来源:小红书


事实上,在20世纪80年代,飞盘运动就传入中国,到90年代末期,在上海一些大学校园里,飞盘第一次作为一项竞技运动,在中外学生的群体中被推广。2001年,飞盘作为正式比赛项目加入世界运动会,北京、上海等城市开始有了飞盘俱乐部活动,天津体育学院、大连理工等学校也兴起了飞盘社团活动,并逐渐形成了渤海地带、长三角和珠三角这三个起源地和聚集地。


但这项运动始终较为小众,直至近两年,在密集的商业营销、明星种草以及私域流量的带动下,才以令人惊讶的速度破圈。


眼下虽然飞盘运动已为年轻人熟知,但其暴露出的种种问题,或许也正阻挡着飞盘经济风口的到来。不少人开始质疑:当飞盘身上的“时尚”、“潮流”和“社交”光环逐渐退却,年轻人对这项运动的热爱还能持续多久。


所以,如果想让盘子做大,或许还得等飞盘再飞一会儿。毕竟,飞盘精神就在于“盘不落地,永不放弃”。


本文来自微信公众号:锌刻度(ID:znkedu),作者:黎炫岐,编辑:文婕

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