在Web 3上“跑赚”，是颠覆式创新还是又一场金融骗局？

本文来自微信公众号：硅星人 （ID：guixingren123），作者：Juny， 编辑：VickyXiao，原文标题：《“跑赚”成为打工人新副业？万物皆可赚钱的背后，GameFi也在进化》，题图来自：unsplash

对于普通打工人们来说，能够“躺着把钱赚了”，是一个遥不可及的梦。然而，随着Web 3浪潮袭来，这个“白日梦”却似乎正在变得越来越真实——虽然还不能“躺赚”，但至少，“跑赚”（跑着赚钱）是真有了：很多人正“穿着”手机里的虚拟运动鞋，一边走着路或跑着步，一边用运动所消耗的能量为自己赚着钱。

StepN，一款集运动、游戏、NFT、社交、数字货币等元素于一身的Web3应用程序，从去年12月底正式上线以来，仅用了几个月的时间就在全球拥有了近300万的月活用户，代币市值一度突破10亿美元。

它创造的所谓“Move to Earn”的模式，吸引越来越多的年轻人使用StepN来取代Nike RunClub、Keep这些传统的Web 2运动记录软件。毕竟，反正都要跑，有钱赚当然更好。

实际上，在StepN出现之前，Web 3领域的“Play to earn”已经火热了很长一段时间。这种把游戏和金融系统结合在一起模式被统称为GameFi，主要特点是玩家可以在游戏中获取收益并拥有游戏资产的所有权。而此次StepN的出现，则被一些人认为是开启了GameFi的2.0时代。

那么，StepN是怎么个玩法，GameFi这种“边玩边赚钱”的模式，究竟是一种颠覆式创新，还是另外一种形式的金融骗局呢？

一、“跑赚”模式疯狂吸粉

作为一个刚诞生不久的应用，StepN之所以最近能够在目前一众GameFi项目中脱颖而出，究其原因，或许在于其精准地踩准并结合了当前几大流行爆点：运动经济、潮鞋、NFT、低碳，当然还有赚钱。

StepN是怎么把它们结合起来的呢？简单来说，就是让你买一双限量版的NFT虚拟球鞋，然后用带上手机（仿佛穿上了那双鞋）、出去走路或者跑步，从此化身“人肉挖矿机”，用身体能量的消耗来赚取代币。

听起来这个概念似乎很简单，不就是通过走路和跑步来赚钱嘛。但实际上，为了让这个体系能够真的运转起来，StepN设计了一套非常复杂的游戏规则。

首先，想要通过跑步赚钱，你必须要先购买一双NFT鞋子。目前鞋子分为四个种类，走路鞋Walker、慢跑鞋Jogger、跑步鞋Runner、全能鞋Trainer。鞋子大概长这样。

图片来自StepN

不同的鞋对应不同的速度区间，在运动时，你需要达到每种鞋规定的速度区间才能通过能量消耗换取的不同数量的代币。

同时，每种类型的鞋子还按照稀有度划分为了常见、罕见、稀有、史诗四种，每双鞋都有不同的属性。鞋子等级越高售价越高，能获取的收益也越高。目前一双入门级的鞋大约600~700美元。

图片来自StepN中文社区

买好鞋之后，你就可以“穿”着它出去运动了。

在这个部分，StepN的运行方式跟普通的跑步类APP差不多，它能够记录你的GPS 移动轨迹、跑步的时间距离等。唯一不同的是，在屏幕下方，它会根据你的能量消耗显示你获得的代币数量，每增加一枚就会有“叮叮”提示音。

当然，官方也不会让大家轻松且无止尽的赚币。一方面， StepN会通过GPS定位和机器学习来严格判定你是不是真的在户外运动；另一方面，为了避免代币供给过剩，StepN还设计了两个限制规则，分别是“每日能量上限”与“每日奖励上限”。

简单来说，就是不同价格的鞋每天都不同的能量值，跑完就没了。此外即便是你有超厉害的鞋有很多能量，但你每天能获得的代币奖励数量也是有上限的，以此来防止“通货膨胀”。

图片来自StepN

玩法大概就是这样的玩法，那么它是如何产生金融属性，从而实现Move to earn的呢？

关键在于两点：1.虚拟NFT跑鞋有升值空间，并且可以交易流通（未来可出租）。2.游戏里的代币可以兑换成真钱。

首先，你的鞋子可以通过你运动赚来的代币进行不断维护升级，升级之后你的鞋子功能更加强大，自然价格也就更高了。比如你用700美元买的，一段时间之后你可能就可以用1000美元卖出去。

当然你也可能会亏，原因是在StepN上你只能用数字货币SOL来购买鞋子，所以你需要先把美元换成SOL，但SOL的价格是在随时变动的。比如一双鞋卖10个SOL，用户A在5月4号买入，当时SOL的价格是94美元，花了940美元；用户B在这两天买入，SOL跌到了49美元，他就只用花490美元。

另外，整个应用里设计了一个双代币运转模式。一种是无限量供应的游戏代币GST，主要通过运动获得；一个是限量60亿枚的治理代币GMT，主要通过参与治理或质押获得。

这两种代币发挥着不同的功能，其价格也会根据市场情况不断变动，用户可以自行选择是否将其变现。

根据目前用户的使用反馈来看，购买一双鞋来“跑赚”大概需要30~45天的时间可以回本，之后就进入所谓的“纯利区间”。

自去年年底正式上线以来， Move to earn这种新模式不断发酵，StepN的月活用户已经超过了300万。目前StepN用户跑步的总里程已接近2千5百万公里，其官网上实时滚动更新着燃烧卡路里、减少碳排放等各项数字。

图片来自StepN官网

二、GameFi的火，从Web3“烧”向Web2

StepN 是当下流行的GameFi领域的一颗新星，这类项目一些共有的特点：一是发展速度非常快，二是团队非常年轻。

去年10 月，StepN才首次在 Solana 黑客马拉松上亮相，取得了第四名的成绩，11月，它就获得了由红杉资本领投的500万美元种子轮投资，12月正式上线，目前月收入已经超过了1亿美元。

根据公开资料显示，StepN创始团队大部分都是90后华人。

其中，创始人Jerry Huang毕业于浙江大学计算机科学专业，Yawn Rong是一位区块链连续创业者。他们在澳大利亚组建了团队，当时的灵感来自于澳大利亚的山火灾害，希望能够创造一种绿色、可持续的GameFi模式。

图片来自StenN官网 

值得注意的是，跟大部分GameFi项目都在Web3圈子里自嗨不同，此次StepN出现了一种明显的“破圈”趋势。

Jerry Huang在最近接受TechCrunch采访时表示，根据统计，目前StepN约有30%的用户时从来没有接触过区块链或者加密行业。这部分人完全是被Move to earn的模式吸引，并认同这种模式的价值。

虽然此前Aixe Infinity此前也是靠“Play to earn”一度吸引了大量普通人参与，但StepN认为他们二者仍然存在很大的不同。总结起来，最重要的一点在于StepN与普通用户的真实生活产生了联结。

Jerry Huang表示，相比于过去那些纯游戏类项目，StepN的用户虽然很多也是先被“跑赚”的噱头吸引过来，但是随着时间的推移，他们会习惯于继续走路或跑步，会更加认同绿色可持续的健康生活方式，经济回报对用户活跃度影响占比就会逐渐减少。

因此在定义自己时，StepN没有完全只局限于GameFi，而是也强调了自己的SocialFi的属性，认为自己是一个Web3生活方式类应用程序。

事实上，从目前用户的反馈来看，StepN目前确实呈现出了生活类程序的特点。比如在韩国近期就举行了StepN主题的首个线下跑步活动，很多年轻人开始用StepN在社交平台上进行每日跑步打卡，一些国家的社区组织也在筹划跟StepN联动的马拉松活动等。

图片来自Twitter

这种跳出游戏本身，以游戏化方式来进行社交拓展和Web3普及的模式，从内涵上来说，目前已超出了业界对于GameFi的早期定义。

它身上有很多Web2时代App的影子，比如运动记录、球鞋交易，又注入了很多Web3的元素，比如NFT、代币经济，此外还跟人们的社交生活紧密相连。

无论是喜欢跑步运动的普通人，喜欢收藏和买卖球鞋的潮人，还是喜欢研究NFT找寻赚钱新机会的Web3淘金者，似乎都可以在这个项目中找到嗨点。

“ 业内很多人并不认为StepN 是一款真正的游戏，但现在也很难定义它是什么，或许正在开启GameFi的2.0版本。”一位资深Web3人士告诉硅星人。

三、模式创新的背后，仍然存在“死亡螺旋”的风险

一直以来，GameFi都被认为是带领更多普通人走进Web3的最佳入口。

GameFi的出现，在一定程度上解决了过去加密货币和NFT无使用场景、价值无法映射的痛点问题。从模式上来讲，它颠覆了过去由用户氪金玩游戏养厂商的玩法，变成了一种用户主导共享利益的方式。

第一款带有GameFi意味的游戏Crypto Kitties出现于2017年，但一直到2020年初，Axie Infinity开启的“Play to Earn”模式在疫情中火了起来，才让更多人看到这个领域里蕴藏的机会。

游戏模式的进化，图片来自于Messari，版权属于原作者

虽然听起来“玩赚”模式似乎很新鲜，但不可否认的是，GameFi行业整体都还处于发展初期，并且存在着很多不容忽视的风险。其中，最重要的，就是背后这一套激励用户的经济机制并不牢靠。

顾名思义，GameFi是游戏和金融的结合，但目前大部分的项目都把重点放在了金融部分而弱化了游戏内容的设计。很多GameFi游戏本身并不好玩，用户使用程序的目的就是单纯的想用它赚钱。

那这会造成什么后果呢？就是一旦GameFi项目吸引新用户的脚步放缓，随着大量老用户的把游戏内的虚拟资产兑现，供需平衡被打破之后，项目就很容易陷入“死亡螺旋”。

这个风险逻辑基本上跟此次Luna的崩盘是一样的。当项目还处于上升期，不断有新用户进入“接盘”的情况下，都是你好我好大家好、代币价格蒸蒸日上上的景象。但一旦没了新鲜血液，或者大量虚拟资产被突然抛售，崩盘可能就在转瞬之间。

所以，过去一段时间以来，很多GameFi项目为了拓展用户和维持热度，发展了各种公会、想出了各种各样的招数来找新用户，一度被认为有搞传销之嫌。

而不能持续拉到用户的后果就是快速死亡。比如一个月前，被很多业内人士看好、以鲨鱼为主题的热门GameFi项目Starsharks就遭遇了“死亡螺旋”，仅用了一个多月的时间，其代币价格从2美元跌到了如今的0.03美元，几乎清零。

最近，就连之前最火的Axie Infinity也陷入了这样的增长困境。数据显示，在过去的30天内，Axie Infinity在每日玩家数量已经下跌了30％，游戏代币AXS自去年 11 月 160 美元的峰值跌到如今的20美元，价值缩水80% 以上，销售额也从 7.54 亿美元暴跌至 500 万美元。

图片截自于Coinmarketcap 

此次的StepN也存在同样的风险。虽然从内容上看它跟过去GameFi有一些差异，但从背后的经济运行机制上，它跟其他的GameFi等项目并没有什么不同。

但StepN也并不是必然会走到那一步。就像前文所说，GameFi能够运转的基础是要一直有活跃的用户。那么，如果不断有新用户进入，或者大量老用户选择长期持有虚拟球鞋、并不着急变现走人，那StepN就可以持续下去。

从这一点来说，StepN似乎要比Axie的基本面要稍好一点。Axie爆火的直接原因是东南亚大量普通人因为疫情失业而必须要找一个收入来源，他们玩游戏的目的就是为了变现。但目前StepN的目标用户大多是喜欢健康生活方式、追逐时尚潮流的人群，他们对于变现可能并没有那么急切。

不过，StepN究竟能不能打破GameFi的宿命，走出不一样的增长之路，我们还要静待时间的验证。

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