能否给暑期档一个百亿？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者：杜威，头图来自：《人生大事》

中国电影市场在经历数个月的“至暗时刻”之后，终于迎来曙光，虽然尚处星星之火，但仍能振奋每一位坚守初心的从业者和观众。

据灯塔专业版显示，截至6月21日，《侏罗纪世界3》在上海、北京等多个票仓主力地区营业受损的情况之下，总票房突破6.48亿元，该影片不仅成为2022年进口片票房冠军，也是春节档之后首部达到5亿+体量的影片。

受《侏罗纪世界3》在映以及高考结束的影响，目前大盘单日票房上升到工作日3000~4000万+、周末破亿元的战绩，影市逐步恢复至正常营业水平。

更鼓舞人心的是，《人生大事》接棒上映，该片在上周末获得了1827万点映成绩，并且在猫淘售票平台获得9.6以上高分，市场对该片充满信心，预测票房达到了11~16亿元，被多方判断为暑期档的首个爆款。

《人生大事》剧照

亮点背后，暑期档暗藏的多方复杂心情仍不能忽略。

一方面，疫情隐患仍在，缺少稳定营业空间的影院，大部分影片的定档显得畏首畏尾，大体量的进口片与头部国产片缺失依旧是今年暑期档的“主旋律”。

另一方面，中国电影市场又急需暑期档成为转折点，目前年度票房仅有164亿，从待映影片情况来看，最终年票房300亿仍有存疑。

“虽然不能确定，但业内消息是，头部影片还会有惊喜，多方面都在努力协调，因为全行业都希望这个暑期档能够打场漂亮仗。”一位从事影视营销多年的工作者向壹娱观察透露。

中国影市正在等待今年暑期档的“百亿”回归。

定档数量还要上升，仍需真正的“一超多强”

暑期档对于电影市场的重要无需赘述，全年平均25%左右的票仓产自该档期，虽然没有明确的观影噱头和情感任务，并且在日均票房的爆发力上稍显疲软，但坐拥近三个月时长，以及两个月学生假期的档期红利，整体稳定性仍旧有很好的保障。

在今年暑期档到来之际，2022年中国电影市场所面临的态势更为严峻。

今年春节档，虽然获得超60亿元的历史第二战绩，但随后，中国影市便身陷囹圄，3月9.12亿、4月5.66亿、5月7.16亿，连续三个月票房达到历史最差，全国单日票房曾一度处在700~1000万元区间，全国影院营业数量最低值时只有5200家，最终，前五个月票房收入仅152亿元、观影人次3.28亿，均跌落至2015年之前水平。

图源：灯塔专业版

因此，对于接下来两个多月的暑期档而言，任重而道远。

“今年暑期档，我们是抱有期待的，虽然这个期待不一定切实际，也有点痴人说梦的意味，但最困难的时刻都挺过来了，现在只能期望暑期档发挥出该有的势能，不求同比往年暑期档，但相较今年前几个月的局面，总要有所好转。前两天看报道称，全国可能上千家同行倒闭，我努力不要让自己的影城成为其中一位。”一位三线影城经理分享着自己的无奈。

在他眼中的“不切实际”，主要原因还是在于目前暑期档头部影片的缺位。

去年暑期档一共上映了114部国产片，《1921》《中国医生》《怒火·重案》等多个片方头部项目接连登场，最终取得了73.8亿元档期票房，同比2019年下降超过60%。

而今年暑期档，截止目前（6月21日）只有27部影片定档，其中只有一部《外太空的莫扎特》在直接卖相上被市场认为一线位置。

壹娱观察整理今年暑期档待映影片想看人数的数据，其中在灯塔专业版上超过1万想看人数的影片有13部，超过5万想看人数的只有《人生大事》和《外太空的莫扎特》以及刚定档的《神探大战》。头部影片缺失，中腰部影片期待值有限，按照过往15亿+体量影片，想看人数最低35万+的门槛规律，今年暑期档待映影片的整体票房势能令人担忧，“一超多强”的局面远没有成型。

从目前的参与暑期档战役的片方来看，万达影业成了最大玩家，排出了《外太空的莫扎特》《人生大事》《你是我的春天》《海底小纵队：洞穴大冒险》影片方阵，除此之外，光线传媒定档了《我们的样子像极了爱情》继续秉持“以小博大”的战略，华谊兄弟仅有动画作品《刀锋剑客》，而拿下去年暑期档、国庆档、今年春节档票房冠军的博纳影业暂时缺席……

另外，因为上半年电影市场整体的颓势，导致大量影片延期上映，暑期档的到来也让不少影片重燃战火，包括《人生大事》《神探大战》等，那么，上半年其他选择改档的影片是不是也该趁此机会选择发起攻势，而更重要的是，那些“传说”已久的影片，如开心麻花的《独行月球》、博纳影业的《无名》《平凡·英雄》、北京文化的《封神三部曲》、光线传媒的《深海》等等观众翘首以待的作品，是否应该到了下定决心的时候呢？今年的暑期档需要它们。

“去库存”要趁这届暑期档

要劝影视公司该在暑期档“清库存”，似乎有点道德绑架的意思，毕竟在疫情大背景之下，影视公司同样面临巨大生存压力，仅存的头部项目影片，对它们而言，都希望能够在最稳健的情况之下，上场救市，也是救自己。

但是，选择信任一些头部影片能选择今年暑期档“空降”而来，并非完全只是靠情怀因素，而是从市场角度而言，这届暑期档的确蕴含着强有力的票房收割潜力。

首先，影市的恢复情况进入良好态势。

据灯塔专业版显示，截至6月20日，全国营业影院总数已经达到了9842家，全国影院营业率恢复至81.2%。“在现有的市场环境中，能开的全部开了，能够坚持下来的都会选择第一时间开业。”上述影院经理继续分享道。

图源：灯塔专业版

此前业界一致认为，当影院营业总数回升至80%以上，才能够吸引到具备10亿+体量影片的定档，而在暑期档的前哨，全国营业总数已经达到了疫情之下的最佳状态，虽然疫情仍在重点票仓地区有所反复，但全国整体防疫态势在暑期已处于稳定状态。

另外，目前暑期档的平均票价为35.4元，虽然在历年暑期档中并不是最低值，但是随着“高票价”成为每一个重要档期的必备话题，目前暑期档较为亲民的定价，也让经济下行里的观众们有更多的选择动力。

其次，今年暑期档的商业属性正在回归，多元素类型片将取代主旋律影片成为今年暑期档的主角。

2020年，7月20日才实现影院复工，几乎完全丧失暑期档。在影院复工之后，由于全国观众对于影院仍处于担心状态，再加之对进口影片的兴趣值降低，由此开始，主旋律影片成为了重点题材。从救市的《八佰》、国庆档《我和我的家乡》以及后续的《金刚川》，这些影片在疫情背景之下，唤起了国内观众的民族情绪，点燃了观影热情。

2021年，建党70周年的献礼时期，主旋律影片也成为暑期档及后续档期的“主旋律”。暑期档的《中国医生》《1921》《革命者》，国庆档的《长津湖》《我和我的父辈》，包括今年春节档的主旋律《长津湖之水门桥》《狙击手》等等。

《长津湖之水门桥‍》剧照

不可否认，近两年电影市场，正是因为重要档期都能够有头部主旋律影片领衔，才能够让影市在不同时期获得均不俗的票房收入，可同样也会让主要档期的影片题材过于单一，长期作用之下国内观众会审美疲劳，以至于逐渐对重要档期缺乏期待。

纵观2019年暑期档获得177.78亿元票房达到历史第一，背后就包括有动画片《哪吒之魔童降世》、主旋律《烈火英雄》、好莱坞影片《蜘蛛侠：英雄远征》、港味警匪片《扫毒2天地对决》等多部商业类型片。再往前拉回一年，2018年暑期档也诞生了现实主义《我不是药神》、喜剧片《西虹市首富》、进口片《侏罗纪世界2》等多样题材的商业电影相映争辉的局面。

而今年暑期档就有重现商业片“百花齐放”的可能。

从目前定档影片来看，正式恢复至主旋律电影不唱主角的商业电影档期，类型题材相较前两年更加丰富，亲情、悬疑、科幻、喜剧等种种元素在今年暑期档齐齐发力，让市场用户指向更加多元化。

具备强共情的《人生大事》已取得优秀的点映成绩，后续软科幻喜剧电影《外太空的莫扎特》本身就具备强大的票房号召力，经典港片味道的《神探大战》、现实主义喜剧《学爸》等作品都有可能发挥口碑效应……

《外太空的莫扎特‍》剧照

这届暑期档的类型多元化初具雏形，也便于更多的观影群体走进影院。在此氛围的铺陈之下，如果有更多题材的影片空降，不但能填补剩余档期供给缺口，同样可以让自身的类型优势更为明显与突出，动画、喜剧、悬疑等相关题材也是往届暑期档的著名胜利者。

另外，对于影视公司而言，一部影片如果积压太久，其创作元素的时效性、当下市场的反馈度，以及娱乐市场本身具有的政策、艺人等方面的风险性，等等拖延影响，都有可能让这部影片的最终呈现效果大打折扣，甚至有可能直接“尘封”。

更何况还有让每家影视公司都在头疼的现金流，也需要找准时机赶快出手，才能保证下一次投入的储备金到位。

这个时候，想要回流的片商也别指望着春节档、国庆档这类“二八效应”明显的档期了，第一够拥挤，第二炮灰概率过高，何必不在类暑期档这样能够长线作战的档期里，找到自己准确的生存之道呢？

毕竟2021年春节档的《刺杀小说家》《人潮汹涌》、2022年春节档的《奇迹·笨小孩》，都在档期内占据更好的口碑优势，但并没有如愿挤到“二八效应”里的“二”。

《奇迹·笨小孩‍》剧照

定档仍在继续。

声势不小的《人生大事》选择6月8日定档，距离公映提前两周；备受影迷期待的《神探大战》也于6月21日才正式宣布回归，定档7月8日；沈腾、马丽在综艺《向往的生活》里，随着何炅的搭话，不断宣传《独行月球》，并透露定档暑期档的计划……七月下旬至整个八月，还有不少空间值得影视公司们加以思忖。

今年暑期档必然要吹响中国影市反攻的号角，也让整个行业一起相信，下一个百亿暑期档就在今年。

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者：杜威