Locket Widget类App登顶社交榜，私密社交的回归？

本文来自微信公众号：扬帆出海（ID：yfchuhai），本文首发时间： 2022年4月22日，作者：扬帆出海，原文标题：《登顶美社交榜12天收割300万用户 Locket Widget类App有什么魔力？》，头图来源：视觉中国

今年1月，主打和好友分享照片的组件应用Locket Widget快速走红，自正式推出后，Locket Widget在12天内突破300万下载量，并顺利拿下美国应用榜、社交榜Top 1宝座。

图源：Appstare

走红的3个月后，更多借鉴其玩法的产品也蹭着热度直升，统计社交排行榜前五十的App中，我们看到了5款包含同类功能的应用，比如目前已经超过了Locket Widget、登顶美国社交榜的Livein；百度于3月20日推出的同类应用SnapWidget，发布的一个月时间内，已经拿到了美国社交免费榜单第37的成绩。

桌面上滑动展示亲密好友拍摄的照片，Locket Widget凭借一个2×2方形组件风靡世界，“实时照片分享”风潮刮向欧美、东南亚和中东地区，这是轻量化应用“四两拨千斤”的一个漂亮案例。

图源：Locket Widget

一、主打照片分享，私密社交的回归

作为带起这股分享风的起始应用，Locket Widget的诞生和走红都格外随意。

开发者Matt Moss曾获得前 Apple 全球开发者大会学生奖学金，致力于创造更多有趣的产品，比如提供每小时更新一次的地球实时快照的组件、通过追踪眼球移动对用户进行测试的研究平台HawkeyeAccess。Moss坦言，Locket Widget于他只是一次“副业尝试”。

一开始，Locket Widget仅作为一个私人使用的组件：出于希望和即将异地恋的女朋友保持联系的考虑，他设计了这款照片分享应用，希望每天都能和对方看到彼此拍摄的照片。

而在投入使用后，身边的朋友们看到了Locket Widget的有趣之处，纷纷询问下载方式，于是Moss决定把它上传到应用商店中，这款App的受欢迎程度却超出了他的意料——大量的用户涌入，让平台一度面临病毒威胁，无法打开。

让无数人为之着迷的Locket Widget长什么样？

其实，Locket Widget的应用界面非常简单：打开后的界面像极了手机自带的原始摄像机界面，只不过在页面的几个角落放置了更多功能。

在Locket Widget中，用户既可以在桌面收到来自朋友们拍摄发送的照片，也可以即时拍摄一张照片，上传后，这张照片将会出现在朋友手机桌面的组件上。系统会记录下每次发送的内容，方便用户在“历史”中查看自己曾经的分享记录，回味之前发送的每个瞬间。

“ 它就像一个通往你所关心的人的入口。”开发者在应用介绍中这样写道。一个简洁清爽的功能组件，却刚好支撑起了私密社交的需求——开发者希望用户分享照片的对象是自己最为亲密的朋友，限制每人只能添加最多5个人。通过人数限制，将每日照片的分享对象圈定在最近的关系中，或许也是Locket Widget保持热度的原因——维持了使用者的分享欲望。

由于一开始只是打算私用的软件，Locket Widget的设计不算完善，后续针对更多用户的反馈进行了调整，比如最多5人的上限变成10人，同时发送照片的对象可以进行选择特定的几位用户；浏览收到的照片时，用户可以选择各式小表情作为反馈，给照片下一场“表情雨”。

总的来说，Locket Widget更为轻量化的设计，在满足社交分享需求的同时，并不会抢占用户太多的时间。各类功能组件层出不穷的情况下，也出现了一些直接进行移植的应用，成为社交软件的一个内置功能。

二、变化：陌生人社交/涂鸦成为附加项

前面我们提到，市场上目前出现了各类借鉴Locket Widget的应用，在蹭一波热度的同时，它们似乎并不满足简单的复刻，而是计划以细微的改动超越原版。接下来将就Livein和SnapWidget、Bereal三款应用的不同之处进行简单分析：

1. Livein：陌生人和熟人我都要

在TikTok的视频展示中，每个不同的视频下的评论展现出高度雷同的特点。除了询问应用名称和@好友一起玩的评论，大量评论者希望找到可以和陌生人一起体验该功能的产品，还有跃跃欲试的用户表示没人一起玩，无法使用该应用。

当代困境——“我没有朋友”

泰国电影《你好，陌生人》中的一句经典台词是，“很高兴不认识你，如果我知道了你的名字，我就要开始关心你，就不能有话直说了。”出于社交平台的匿名性，陌生人不具备传播秘密的风险，他们不会像身边人一样，对谈话者形成“人格面具”，从而更敢于让人们吐露心声。而查看陌生人分享的照片，也是满足窥视世界的一面。

Livein的上线，既满足了熟人社交的需求，也为其用户打开了世界的一扇新窗户——在查看分享照片的界面中，你可以在“World”选项卡中浏览来自世界各地用户发送的照片，并从中关注感兴趣的用户，这样他的照片也会随机出现在你的屏幕界面中。

而在发送照片上，Livein同样给予用户更为自由的选择：可以使用应用自带的拍照功能，也允许用户从图库挑选图片；涂鸦功能则让分享的照片变得更为有趣，也不乏画画大佬分享自己利用该功能完成的简笔画。

凭借着更为丰富的功能设计，Livein成为了后来者居上的那一个。

2. SnapWidget：为好友单独定制组件的App

在杀入前50的App中，百度的SnapWidget是唯一一款中国出海应用。这款产品在3月20号发布，用1个月的时间迅速上升到头部位置。

在宣传中，“唯一一款为不同好友定制组件的应用”大概是最为吸睛的一点。也就是说，用户可以选择为你的各位好友都生成一个组件，只要你愿意，界面中可以同时出现你的朋友A/B/C三个人的三张照片。而它也同样具备支持从相册中选照片、涂鸦绘画等功能。

3. Bereal：2分钟的限定状态发送

相比前几款来说，Bereal的设定是：用户必须在收到提示后的2分钟内上传照片，只有上传后，才可以查看朋友当天分享的照片。而近日更新的Realmoji则是结合桌面屏幕分享的新尝试：使用者可以选择一个emoji表情（比如愤怒、微笑、拇指等）做一个同样的真人表情，在发送后，朋友的界面可以显示出这张照片。

三、成功破圈：又见TikTok

如何在海量产品中脱颖而出，TikTok是上述应用宣传中不可绕开的共同点。

首先是Locket Widget的破圈。开发者Moss表示，一开始只是身边的朋友们看到了这款应用的有趣之处，向他询问如何下载，Moss这才把软件上传到了应用商店。自正式推出后，Locket Widget的下载量在10天内突破300万，并且先后登顶美国应用榜、社交榜。

Locket Widget是如何在短时间内走红网络的？没有付费广告、没有宣传成本，仅仅是在TikTok上发布了一个记录每日桌面的使用视频，官方发布的首个视频目前观看量达到1500万，引来无数人的追问的同时，也成功带火了应用。在视频中，Moss将每日在桌面展示的照片做了一个集合，随着日历中数字的变化，一张张分享的照片翻过，直观地展示出产品的核心功能。

“一石激起千层浪”，除去官方发布的视频，用户们也积极地成为自来水的一份子。目前#LocketWidget话题在TikTok的热度已经达到5800万，其中不乏使用者的历史回顾，而这些真实的体验成为触达更多人的有力方式。

#LocketWidget在TikTok的观看热度超过5800万

为了吸引用户分享自己的使用经历，Livein中在个人信息界面做了一个格外显眼的分享Banner，点进去就可以通过引导自动生成历史记录的视频，它支持将视频直接分享在个人的TikTok中。

SnapWidget则留下了一部分空间给绘画功能展示。在官方账号中，几个短视频向我们展示了如何利用这款App画出一张漂亮的图片。账号发布至今，画出大片花朵的视频点赞量最高达到了8w。照片展示类视频中更受欢迎的是“各式各样的比心”——用人的影子、头发摆出心的造型，这类视频的点赞量显著高于其他题材的视频。

图源：SnapWidget的TikTok官方账号

在无数试图抢占用户时间的重度社交软件中，Locket Widget类应用的走红证明了轻量化应用的实力——对用户来说，一个核心的创新化玩法或许足够成为连接好友圈的桥梁。

本文来自微信公众号：扬帆出海（ID：yfchuhai），本文首发时间： 2022年4月22日，作者：扬帆出海