兜兜转转，自媒体又将变回自媒体

本文来自微信公众号：一口老炮（ID：yikoulaopao），作者：炮哥，头图来自：视觉中国

八九年前吧，我第一次看完克莱·基舍的《人人时代》，那会儿自媒体刚刚兴起，我觉得写的真TM应景，这不就是互联网带来的一次平权胜利吗？曾经媒体的利润都被机构攫取了，如今普通的内容创作者也有了机会赚钱。

于是，巨大的时代红利，让个人自媒体越来越大，屠龙少年终成恶龙，个人做大之后的结局，也是选择机构化，才华横溢的年轻人们，选择做起了甩手掌柜。

先说一个我的基本判断，如果大环境的基本盘不变，那么未来三年，现在市面上机构化的自媒体一大半都会烟消云散，回归个人化状态，道理很简单，时代不需要，资金也不满足。

而且这种变化，不仅仅只对媒体行业有影响，公关的底层逻辑也发生变化了，传播的链路发生变化，对接的内容输出者也在发生变化，在这一波的变化中，又会有很多公关发现，以前百试不爽的一些套路，突然无效起来。

我这么说，绝对不是空穴来风，因为我看到风向标已经在行动。

这段时间，腾讯新闻传出来密集性的裁员消息，大量原创作者被释放到市场上来，有消息人士表示，腾讯管理层认为，这块业务一直没有新闻采编资质且不赚钱，索性变成类似头条的信息流得了。

这看似是一个公司的正常选择，降本增效嘛，但是这个信号对于整个媒体圈来说，是一个意义重大的历史转折点，连腾讯这样财大气粗的玩家都不再为原创买单了。

回过头一看才发现，全民皆是原创作者，何必还用自己搞创作。

一、一轮媒体大淘汰刚刚开始

过往的十年，圈内成就了无数的造富神话，不仅仅是一大批公关跟着企业成为了亿万富翁，还有一大批自媒体老师凭借着时代的红利，也实现了十几套房，上千万存款的伟业。

这一切还得感谢腾讯，如果没有公众号的出现，自媒体这个行业肯定达不到如今这个高度，毕竟只有在这个时代，一篇自媒体的稿子才能卖几万元甚至几十万元，而博客时代的博主写篇稿子也就几百块钱，就像今天头条的作者写篇文章，还是一两千块一样。

这个行业，生意最火的时候，泡沫能有多大？之前听王冠雄在一个酒桌上嘚瑟，说是当年美团和大众点评合并的那一天，出现了头条美团、次条大众点评、三条还有百度外卖的奇观现象，那个时代也成就了一大批传统媒体转自媒体，甚至公关转型做自媒体的个人或公司。

于是乎，一夜之间全国范围内，冒出了几千家各种各样的财经，多的几十个人，少的几个人，巨大的市场需求让大家活得都很滋润。

真正的变化是从去年开始的，互联网行业遭受重创之后，各家都开始降本增效，花钱部门首当其冲，预算大幅度缩减，几乎我每一次见媒体老板们，大家都是在唉声叹气，同比营收下滑30%以上甚至更高。

举一个很简单的例子，一年前，我发布一个内容策划的岗位，基本无人问津，现在岗位一发布几十个人来询问，不乏耳熟能详的一些知名大号的作者，由此可见行业多么萧条。

这些年，从本质上来看，自媒体这个行业，一直是企业的附属品，因为是靠卖内容为生的，严重依赖企业的资金支持，如今企业的预算缩减之后，不可能再照顾到方方面面，中尾部的自媒体，第一批阵亡，随后头部的自媒体拿不到以前那么多的预算后，也必将面临着裁员。

为什么我说的是机构化自媒体会在这个阶段消失，而不是整个行业？因为这个行业里，还有需求，只是更加挑剔而已。

大部分的所谓机构化自媒体，都是依赖一两个创始人在圈内强大的人脉和内容能力存活的，如果离开创始人，机构就会瞬间土崩瓦解。

也就是说，企业买单，也是买机构化自媒体创始人的单，对你整个机构有多大的认可度，本质上是打问号的，毕竟一个十几二十人的内容团队，水平高低不一。

因为在大环境变坏，资金有限的情况下，企业只愿意给你少量的钱，购买你亲自创作的内容。

现实是残酷的，媒体行业内，必定会淘汰掉一大堆中低水平的人，自媒体终将兜兜转转回到最初的样子，自己给自己干的媒体，而不是雇佣别人给自己干的媒体。

二、这是一个需要天才的行业

张一鸣对中国媒体圈的最大贡献是什么？是让全中国的年轻人都认为，自媒体是一个最容易入门的行业，只要去抖音和头条创作，你就有可能养活自己。

通过流量和算法，一个原创创作者都不养的字节跳动，却成了全球最赚钱的内容平台之一，这不可能不让曾经的内容之王腾讯反思，这是一个什么时代呢？这是一个人人都能创造内容的时代，你花大价钱圈养的内容团队最终还是败给了人民群众。

很多媒体老师，可能私下也跟字节的人打交道，想要通过走后门、找捷径的方式，能够在字节的大流量池里混口饭吃，但是成功者寥寥无几，这是因为字节的平台完全是靠算法，是一个建立在算法上的公平竞争，你只要摸清了算法，就能够换取更大的流量。

精英人群，老媒体人们，都是有着自己强烈逻辑和价值观的人，他们不可能会向算法妥协，而伴随着头条和抖音成长起来的民间内容创作者，是习惯了跟着算法走的一拨人，于是后者赚得盆满钵满，前者始终找不到恰当的新姿势。

炮哥的好朋友，老媒体人谢璞就是一个寻找新姿势的尝试者，以前是靠出卖内容吃饭，现在他竟然吃上了流量分成的广告钱，虽然不多，但还是让我羡慕了一把，这就是一种进化。

未来的舆论局面，大概率会呈现两个互不干涉的语境世界，一个是自娱自乐的圈子传播，一个是普罗大众的日常传播，前者小富即安，后者大富大贵。

虽然，我判断自媒体会从机构化回到个人化，但是我没说这个行业会消失，因为社会的精英分子始终都有一个自娱自乐的小圈子，这个小圈子始终如星星之火存在，一旦大环境允许，它们又可以燎原。

所以企业不可能把这一块的预算全部砍完，一定会给一部分真正有能力、有价值的媒体人留下一部分维持生存的钱，勤奋一些的一年有个两百万，懒惰一些的有个七八十万。

但是，在企业心甘情愿出钱买单的那份名单里的人，可能少之又少，大部分的现存从业者，都不满足需求，尤其最近几年一些机构自媒体培养起来的新人，可能会表示不服，但事实就是我目睹了一大批不服的年轻人，自立门户之后，迅速死亡的案例。

本质上，在精英人群中恰饭，是一件非常难的事情。

这是一次IQ和EQ的双重考验，首先你要有巨大的阅读量，对商业有全面深刻的认知，要满足格拉德威尔在《异类》中的一万个小时原理，你还得有异于常人的文字能力，甚至你还得有强大的人脉处理能力，包括花言巧语和酒量。

我坚信，自媒体行业里，一些才华横溢拥有朴素价值观的老师们，在未来依旧可以发光发热下去，因为任何时代都需要好的内容。

而我的潜台词就是，当这个行业的泡沫散去，可能更多的从业者，要面临的是如何转型和重新定位。

就像这次腾讯新闻释放出来的这一大批人才一样，非常尴尬，没有人能够雇佣得起，动辄大几十万的年薪，让大部分公司都敬而远之。

降薪是未来的一个大趋势，我们每个人都要面临这个无奈的局面。

三、公关也得跟着一起求变

以前的传播路径，搞定精英人群和机构媒体，然后通过他们影响普通受众的认知，而如今这套逻辑还行不行？

很显然不行，因为在如今的语境中，精英分子说的话，都是老百姓不爱听的；我们需要赞美，需要自我肯定，你们这帮人天天冒充大尾巴狼唱衰这个，批评那个，还是一边凉快去吧。

此前，我有的时候私下也会跟阿里的一些老公关交流，为什么当年百试不爽、炉火纯青的阿里公关模式，后面一下子就不灵了？其实本质上，这是两个时代，受众主体的变化，但是由于我们的信息茧房，导致我们没有发现这种变化。

PC时代上网的主体是年轻人和社会精英，以70后和80后为主，线上传播的主体也是这一拨人，那会儿线下传播很简单，搞定电视报纸杂志就行了，反正这些机构媒体说啥就是啥。

而到了移动互联网时代，全民上网，线下传播已经不再有任何意义。大量的50后、60后涌入互联网，这一群人的基数恰恰是最庞大的，而且容易出现各种各样更为“纯粹”的观点，也更喜欢在文章或者视频里参与留言。

有些企业的公关提前看到了这种变化，于是就加大了在社交媒体上的投放，没有看到这种变化的就还继续在小圈子里，自娱自乐。

没事你去看一看今日头条和抖音，你就会立刻明白如今最大的流量池在哪里，基本都是精英人群所不屑和觉得无脑的内容，但是不好意思，当下的时代就是需要这个。

一个企业，要在一个时代里生存，首当其冲的就是要拥有一个适合当下社会的营商环境，这是你活下去的生存土壤，经过过去两年的鞭策之后，现在几乎所有的企业都明白了，要想尽一切办法获取普通老百姓的认可，而不是精英分子的认可。

你不信去看看十年前微博上的大V如今还有几个活跃的？而曾经叱诧风云的都市类报社还有几家日子滋润的？

我只能说，今天的KOL呈现的状态是纯粹化（就用这个词比较好）、草根化的。

于是乎，有那个功夫在媒体身上花时间，还不如直接搞定平台，平台算法一锁定比什么都来得快，毕竟在平台上现在恰饭的草根创作者，大部分是没有商务能力的，他们主要的收入就是靠平台，甚至可能很多都是兼职当作兴趣爱好干的。

曾经是自上而下的内容灌输，现在是自下而上的内容引导，这个变化，短期内也许不会变化，当然我个人是希望回到自上而下的时代。

啰啰嗦嗦说了这么多，通篇文章就一个意思，全国人民几乎都在做内容原创了，咱爸咱妈在家拍的抖音，流量可能比你花了半天时间整的所谓精品还高，这还玩个屁啊！趁早干点别的事去吧。

本文来自微信公众号：一口老炮（ID：yikoulaopao），作者：炮哥