腾讯抛弃内容人

本文来自微信公众号：真故研究室 （ID：zhengulab），作者：马路，原文标题：《腾讯裁员，内容人的大撤退》，头图来自：视觉中国

一段时间以来，受内容行业不景气影响，那些在大厂就职的内容生产者成为被裁的对象，他们大多是数年前从传统媒体中走出的媒体人，在内容平台兴起的时候成为互联网大厂的雇佣兵，为平台开疆拓土，构建了当下的内容生态。

如今，他们中的一些人迎来了退场时刻。过往，裁员事件是他们报道的事件和指点江山的素材，现在，他们也成为了其中的主角。

01

6月28日，北京一夜暴雨。当天，腾讯新闻的好雨知时工作室的员工接到通知，因“业务调整”工作室整体撤销。这个打造出《十三邀》《和陌生人说话》《我的时代和我》等知名视频节目的工作室，在北京雨季来临时，变成了一段历史。

一直以来，腾讯新闻能在众多资讯平台中脱颖而出，和它注重打造精品原创内容不无关系。这些内容的生产制作采取工作室模式，最初腾讯新闻旗下有四大内容工作室，分别以节气命名：好雨知时、谷雨、立春、小满，后又增加夏至和毛豆工作室。六大工作室各自深耕社会人文视频、纪实、文娱、财经、资讯等内容领域。

好雨知时工作室架构撤销后，并未通知员工去留问题。一位员工表示，大概率会被裁员，但不排除有转岗的活水机会。工作室的一些项目因为突如其来的变故而胎死腹中，相对较为优质的项目则转到腾讯其它部门，例如由腾讯网副总编辑李伦主导的《十三邀》早已划到腾讯视频旗下。

受伤的不止好雨知时工作室，据内部员工透露，拥有“贵圈”等栏目的立春工作室虽然保留了架构，但整个组除了组长之外全部被裁。此外，其他几个工作室也均有不同程度的裁员。

一位腾讯新闻内部员工告诉路姐，这些工作室生产的内容更注重口碑和影响力，因此投入较大，在降本增效的大环境下，从公司角度对于养内容原创团队这件事，越来越觉得奢侈。

在此之前，腾讯新闻已有无处安放这些内容工作室的迹象。最初这些内容工作室大多没有营收上的考核压力，但越往后越严格，对项目商业变现能力要求逐渐提高，收入和成本的比例要达到一定标准才能启动项目。部分项目从最开始要求盈亏平衡，到后来逐渐要求成本营收比例达到1:2/1:3/1:5。

但原创精品内容在市场上本就处于悲哀境地，大部分项目甚至自负盈亏都难以做到。

除了几大内容工作室，腾讯新闻其他部门也有不同程度的调整，一位被裁员工告诉路姐，空置的工位明显多了起来，连食堂都比以往冷清。

此前，网上已经有关于腾讯新闻大裁员的传闻，一种说法是此轮优化会从1000人裁至800人，今年还将进行第二轮优化，人员将进一步降至500人。另一种说法则更为耸人听闻，若公司经营不理想，人员将会最低缩编至100人。

多名腾讯新闻的员工表示公司内确有此传闻，“已经被传闻裹挟着焦虑和担忧，怕做不好业务，下一个就是自己。”一位被裁的员工说，“在接到通知时反而有种如释重负的感觉。”

02

往前推15年，传统媒体的余晖尚在，媒体人身份大多还与编制挂钩。当时门户网站鼎盛，但由于没有采编权，平台上的内容大多还是从报刊、电视台、广播等传统媒体采买内容，虽说平台之间也是流量之争，但终归是以优质内容赛马。

变化发生在2014年前后，今日头条携算法攻城略地，成为实施降维打击的三体人，而此前微信推出的公众号也已经初具影响力。互联网迎来自媒体时代，信息总量倍数增长，传统媒体加速走向衰落。此消彼长，大批的媒体人从传统媒体中出走，投入腾讯新闻、今日头条等内容平台，亦或是凭借多年的媒体资源，进入互联网大厂做公关。

这其中不乏有成为互联网公司的关键人物的媒体人，如腾讯新闻前负责人陈菊红、腾讯网副总编辑杨瑞春等，她们都曾是在传统媒体中历练多年的资深媒体人。

腾讯新闻内容工作室架构也正是在这一时期建立，几大工作室几乎网罗了各领域最有经验的媒体人，也正是由于有这样一群人的加入，让腾讯新闻在各大资讯平台中，一直以深度原创内容而著称。即便如今，以今日头条为代表的算法驱动平台对人性穷追猛打，腾讯新闻的内容优势依旧能帮助其占据行业第一的位置。

今年5月，腾讯新闻管理层进行了新一轮的调整。在担任腾讯新闻负责人一年后，王诗沐被调整到其它业务线。在加入腾讯之前，王诗沐曾担任网易云音乐与网易美学负责人，加入腾讯后，在内部孵化了电商拼团平台小鹅拼拼和NFT平台幻核等项目。接手腾讯新闻后，王诗沐在内部推动数据化、算法推荐改革，将用户增长和用户时长作为平台首要目标。

而这一年的改变似乎没能挽回颓势。去年，腾讯媒体广告收入同比下降7%，今年第一季度，同比降幅来到了30%。当然，这个结果不能完全归结于腾讯新闻“改革失败”，更多的是整个行业的不景气导致。

据腾讯新闻官方声明，此次负责人调整后，腾讯新闻将坚持精品新闻资讯的定位和发展战略，加大力度升级内容和产品，打破算法驱动、竞争用户时长的行业惯性。

看上去腾讯新闻在算法和内容徘徊后又回到了原点，但是在王诗沐转岗的同一天，腾讯网总编辑贺国富，副总编辑马腾和杨瑞春也同步卸任转岗。而结合近日几大内容工作室的大幅裁员，腾讯新闻在声明将“以内容为王”后，又对这些媒体人完成了背刺。

03

很难说互联网内容平台让媒体人生存的更好或更坏。从某种程度甚至要感谢它们，在传统媒体式微后，这些大厂让媒体人享受到近十年的欢愉时光，拿着远高于传统媒体行业的工资，不用完全靠搬砖码字为生。

内容人的生产很难带来直接的商业变现，且极容易沾染拖稿的毛病，这显然不是老板眼中“合格”的打工者。但在行业迅猛发展时期，大厂不在乎这些细节，愿意供养着这些媒体人。况且在早期中文网络一片荒凉的时候，他们也确实为平台开疆拓土，构建了当下的内容生态。如今他们完成了历史使命，是时候领着“N+1+2”的佣金退场了。

目之所及，整个内容行业在向下，一个值得思考的问题是，这些被大厂裁下的媒体人该去向哪里？哪些公司又能雇得起这些长时间被“高薪豢养”过的媒体人？

一位从大厂“毕业”的编辑告诉路姐，他已经找了半个多月的工作，联系上了不少公司，但没有一家有意愿聘用。他曾经在南方某杂志工作多年，后进入大厂，从大厂“毕业”前综合各项福利薪资可接近30k。

在媒体行业，30k几乎可以算作一线员工的顶薪，但这在大厂却不算什么。路姐与一位自媒体老板聊了聊，他说最近几天确实接到多个大厂裁下的前媒体人投来简历，这些人无论从业务能力和资源都足够胜任所需岗位，但老板却一一婉拒了他们，原因很简单：

“我开不起他们工资。”

经历过传统媒体和大厂的历练，从年龄上看，这些媒体人已经步入中年。中年失业，是比悲伤更悲伤的故事。

媒体人要开始学会过苦日子了。上个月媒体圈流传最广的故事是，某知名地产企业公关、前资深媒体人，为了删一篇企业负面的稿子，大晚上跑到某公众号负责人所在小区，在负责人门口守了一夜。又是下跪又是威胁，骂完脏话转头又道歉。据传是接到了领导的死命令，不删稿，工作就没了。

曾经的无冕之王，背上房贷车贷后也开始卑微了。

本文来自微信公众号：真故研究室 （ID：zhengulab），作者：马路