重返2015年

本文来自微信公众号：秦朔朋友圈 （ID：qspyq2015），作者：水姐，原文标题：《我想写写2015年》，题图来源：电影《中国合伙人》剧照

一

最近大事多而密：英国首相约翰逊同意辞职，日本前首相安倍晋三被枪杀身亡。以前只能在历史书上看到的高潮转折，现在闭着眼睛就能在时空中闻到紧张喧闹的乌卡气氛。

现在回想起来，2015年真是个特别的年份，一个值得纪念的年份，那时候还没那么乌卡，没有那么卷，新事物、新概念、新技能、新业态不断涌现，人们把脑子里被激发出来的丰富多元性，都化作了实践，尝试各种新觉醒新生活新创业。当然也有一些巨大的创伤。

所以，2015年足够丰富多元，内涵足够宽深。

就像成立于2015年的三顿半创始人吴骏提到的“新觉醒”，他认为，中国的很多领域都正在出现新觉醒的力量，比如在审美上、原创性上、风格上、社会价值上，而不仅仅单纯追求商业利益最大化。

那是一个思维特别活跃的年份，仿佛商业心灵都有了新的叙事格式，变得更人文，更感性，人更加努力细致地了解、研究自己的工作和生活。

二

想起2015年的创业氛围，似乎充满了“咖啡+”“互联网+”的味道。

先说咖啡味。

2010年11月，3W咖啡成立；2013年8月，它获得了价值数百万的天使资金；2015年7月，总理亲临坐落于北京中关村的3W咖啡。

上文所说的三顿半也成立于2015年，得益于平台孵化新品牌和流量红利初期的黄金年代，它真的快速渗透进了人们的工作和生活中。宣传和传播，越来越液态化、甚至气态化，可以无孔不入。

2014年9月的“大众创业，万众创新”后，2015年3月又官方定调“互联网+”，让所有行业的人和要素，似乎有了跳跃性思维，在跳跃的空气中重新组合。

经过2013年、2014年自媒体的野蛮生长，社会思潮、内容的碎片被不断制造，又不断组合，再不断进行病毒式传播。不过，优质的自媒体也越来越多，生活的文化出口越来越多。人们有了自己的感性偏好，大众小众心理都有了自己的输入输出系统，浮躁的归浮躁，沉思的归沉思。

据伦敦会计和咨询机构UHY international最新披露，那一年，中国的创业热情在全球名列榜首，平均每天有4000家新企业成立。

2015年，小米晋身为中国三大智能手机制造商之一，追上苹果、三星等国际名牌，而且数度超越两者，成为内地最畅销的智能手机，小米的分析报告甚至称雷军为“雷布斯”。

原来的产品推广、渠道逻辑是“得‘屌丝者’得天下”，但是2015年以后，突然另一股力量崛起，变成“得中产者得天下”。

年初，有个标志性事件，2015年1月25日，吴晓波老师发表一篇热文《去日本买只马桶盖》，第一天阅读量就超过了60万。从此消费升级，成了高频词，升级从需求变成了一种意识，然后慢慢变成了一种习惯。

年末，也有一个标志性事件，上海楼市迎来火爆翘尾，12月成交量创78个月新高。在某种程度上，房价上涨，也让居民有了财富幻觉，支撑了消费升级的逻辑。

其间，出境游、周边游、跨境电商、媒体电商、优质自媒体、轻奢品牌（特色餐饮、买手店、设计师品牌）、专车、健身等一系列中产阶层为主要用户群的商品和服务在快速发展。

三

关于房价，多说两句。

我2007年离开上海去北京，发现北京房价比上海便宜不少；2013年从北京回上海，发现上海比北京便宜不少。2010年，北上广深房价大涨潮中，北京居首位，当年上涨42%。北京房价涨的年份是2005年、2007年、2010年、2016年；而上海是2003年、2009年、2015年。

2015年上海房价突涨，而且其涨势超过业主、开发商，甚至超过每一个自认为了解这个行业的人的意料。但我那时候觉得，上海房价追平北京是必然的。2019年，深圳也上演一波上涨热潮。一线城市，总有一轮轮分阶段的引领性造富，然后像涟漪一样，影响新一线、二线、三四线城市。

居民财富都在房产里堆积，数据显示：

90年代中期以来，随着金融市场的发展和居民资产配置意识的提升，我国居民总资产中的金融资产占比整体趋升，从1993年的19%提高到2014年的32%，而同期房地产占比则从81%降至68%。

但2015年之后，由于地产刺激政策和房价上涨预期较强、而同期股指高位回落，居民配置地产的比重有所回升，2015年以来，房地产在居民资产中的占比回升2个百分点，金融资产占比略有下降。所以，2015年也是个明显的节点。

2015年8月19日下午，胡润全球富豪榜发布，王健林以2600亿元人民币的财富成为全球华人首富，李嘉诚二十年来首次被大陆富豪超越。那时候，王健林的一曲《一无所有》一鸣惊人。那一年，地产公司纷纷上市，也是个富豪涌出的年代。

2015年岁末，围绕着万科这只全球市值第一大的房地产股票，宝能系、安邦系和万科高管之间展开了一场注定留在资本市场历史上的股权之争（回顾阅读：《再谈我的朋友王石，以及商业文明视野中的宝万之争》）。确确实实也标记了2015年这个年份，还是地产大年，黄金时代。

四

财富是有幻觉的。除了房价高涨，独角兽和新贵阶层也在崛起。

“独角兽”在科技领域的含义是由华裔风险投资人艾琳·李（Aileen Lee）于2013年提出的，来描述那些“成立于2003年之后且估值超过10亿美元的初创软件公司”。

《财富》（Fortune）杂志，于2015年1月22日首次发布的《全球独角兽名单》（The Unicorns List），这才宣告了独角兽（Unicorn）年代的来临，当年总共有80多家。

随后的发展是这样的：2016年173家，2017年227家，2018年429家，2019年494家，2020年586家，2021年1058家。一个体系一个意志一旦稳固建立，它就能飞轮般增长。

房子和科技，让财富的拥有感和幻觉，潜移默化地影响人的理性和感性。这股新力量，就是个性化的多元表达，大家在各种平台上集体创作，于是移动互联网上诞生了很多文本，有些是IP叙事，有些是品宣叙事。人们开始崇拜新故事，新创意。

2015年前后，新品牌不断成长起来，Uncle5、言几又、探鱼、rose only、花西子、完美日记、三顿半、元气森林等等。国潮和新消费，符合人们的生活方式和生活意识的更新需求。财富的拥有感、获得感，造就了品牌的繁花。

同时，所有的要素都精简成流量的力量，涌起千层浪，电商用户不断增长。

2015年，拼多多也横空出世，用C2M拼团模式迅速把流量做到极致，仿佛一座高山里忽来新流水，抬头望去，已是高山叠着高山。人们发现，这年头了，巨头还能横空出世。山外山、人外人，有一种广博无尽之感。多元的中国，不同的世界。新赛道，总是能不断开辟出来。

五

乌卡这个词（VUCA，动荡、无常、复杂和模糊），原来是上世纪80年代商学院教授，领导力之父沃伦·本尼斯（Warren G.Bennis，1925～2014）和伯特·纳努斯（Burt Nanus）提出的。2016年之前，这个词在国内还默默无闻。

据说90年代，乌卡曾被美国陆军军事学院引用，要求学员，为适应动荡无常的世界而受训。后来是被商界应用，比如宝洁掌门人罗伯特·麦克唐纳首先用了。你看现在宝洁的光环已经消散，180多年的历史，也敌不过这个时代变迁，它于2013年开始衰落。

也是在2013年，罗兰贝格大中华区的常博逸，出版了《轻足迹：变革时代的领导力》，郑重地提出乌卡时代，要人们实践轻足迹策略。秦朔朋友圈2015年还发了一个专访《罗兰贝格全球CEO常博逸：比用户规模更重要的是创造新需求》，里面是我们秦圈第一次提乌卡。

2016年之后的世界，就是特朗普、中美贸易摩擦、新冠疫情、俄乌冲突等等。所以，好像2015年是岁月静好的最后一年。那时候，人们不用担心“成毁须臾之间”；那时候，人们充满了开辟新领域的决心、信念和力量。你发现，7年了，人们还在这些路径上行走着。

2015年，各新能源车企纷纷成立。蔚来汽车创立于2015年5月7日；理想汽车成立于2015年7月；威马汽车成立于2015年1月。（另，小鹏汽车成立于2014年）。2015年后，造车新势力如雨后春笋，据不完全统计，最多的时候品牌高达200多个。2015年累计生产新能源汽车37.90万辆，同比增长4倍。

2015年，新能源产业融资额约为1105.2亿美元，继续位居全球首位。同时，在光伏新增装机容量、风电市场、新能源汽车等领域，中国相关指标也都位居世界前列。

我们来看去年“宁指数”的领头人宁德时代。

2012年，宁德时代拿到来自宝马的订单，加强了它的发展信心，得到了国际市场的肯定。2015年，工业和信息化部发布《汽车动力蓄电池行业规范条件》，宁德时代成为首批入选的企业之一。这一行业规范持续到2019年6月，宁德时代因此获得了长达四年的政策保护。

除了新能源，还有大数据。

“大数据”这个词直到2015年，才真正实现其价值转化。借助新兴技术，国内外科技巨头都将大数据升级为公司战略。那时候人们预言，“互联网IT时代已接近尾声，未来十年互联网将向DT时代演进”。2015年9月，国务院印发《促进大数据发展行动纲要》。纲要称，大数据的影响力会渗透在互联网的每一个环节。

2015年还是人工智能突破性的一年。人工智能在历经数年的精密突破后，2015年已经成为具有里程碑意义的一年。计算机更加“聪明”，学习速度比以往任何时候都更快。

自2012年深度学习系统在竞赛中亮相起来，计算机在图像识别上的错误率已经显著下降；计算机识别图像中的特定物体的能力正变得越来越好，近年来错误率逐年下降。2015年，AI系统基于项目深度学习的技术上，已经变得更加精确。在多项测试中，错误率下降到约5%，基本与人类表现持平。

2015年，《中国制造2025》（国发[2015]28号）发布。

“中国制造2025”将助力中国加强制造业创新，促进产业转型升级，成为“高科技天堂。”——美国《福布斯》杂志、西班牙《世界报》等海外媒体这样评价中国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领。

本文来自微信公众号：秦朔朋友圈 （ID：qspyq2015），作者：水姐