饭圈文化入侵新东方直播间

本文来自微信公众号：盒饭财经 （ID：daxiongfan），作者：薛亚萍，编辑：赵晋杰，头图来自：《云顶对话》截图

“又被骂得生活不能自理了，我下去缓和一下情绪”，在几天前的一场直播中，因为网友不满其在和董宇辉一起直播时的表现，和董宇辉一样也曾是新东方老师，现为东方甄选主播的石明被骂得在直播途中突然下播。

当石明再次回来之后几乎哽咽落泪，和观众解释，“我讲书的时候讲得太长，宇辉说话比较短，所以很多人盯着这个时间，专门冲进来听宇辉讲话，然后在那个阶段，我说得有点多，就冲到我的私信”。石明甚至说道，他给一位粉丝道歉说了对不起。

长期关注东方甄选直播间的赵晨表示，评论区出现“董宇辉什么时候来”“不要占用董老师的时间”之类言论的现象，已经持续有一段时间了。不只是石明，在其他老师直播的时候，评论区也会时不时出现“驱逐主播”和“呼唤董宇辉”的声音。

网友跑到@新东方石明微博底下安慰他

令赵晨比较担心的是，石明的委屈落泪让她觉得饭圈太可怕，更怕这种现象影响到几位老师的关系。在社交平台，不少粉丝关注到了这种现象。

除了对不同主播的拉踩，还有人嗑起了董宇辉和YOYO的cp。在抖音上，甚至还有博主将两人直播的片段剪辑出来，再配上《如钢铁般的董老师 听不懂爱情的声音》《YO俑组合精彩合唱》等标题和一段话，似是而非的一段感情就被网友编出来了。

盒饭财经也在不同的时间段点进东方甄选直播间，发现评论区时不时会出现：“你（YOYO）怎么把董宇辉抛弃了”“宇辉今天几点来？”“YOYO嫁给董宇辉”之类的评论。

自6月10日东方甄选出圈以来，一个月时间，东方甄选涨粉超过两千万，董宇辉个人的抖音粉丝也接近700万。根据新抖数据，整个6月份，东方甄选销售额达到6.81亿，是抖音平台6月唯一一个破6亿的直播间。

饭圈的本质是造神，而走红后的董宇辉也顺着这条逻辑成为了流量喧嚣下的又一个“神”，媒体和公众的关注让董宇辉的个人影响力持续扩大。不久之前，东方甄选直播间点赞十亿再次上了热门话题，董宇辉继方老师、中关村周杰伦、兵马俑老师之后又有了新的称号——“董十亿”。

显然，走红后的东方甄选直播间，正在将这些曾经的新东方老师拉进一个饭圈化的世界，诸如拉踩其他带货主播，把新人主播骂到离开直播间等，一系列非理性的饭圈文化，与直播间塑造出的知识带货氛围，眼下正在形成一种张力，等待着他们寻找平衡点。

事实上，饭圈文化入侵直播间，早已成为直播间主播们成长的必经之路。李佳琦和薇娅都是这方面的典型代表，在完成从网红主播到拥有千万粉丝idol的蜕变后，他们不仅有了粉丝群，还有了超话打榜，粉丝应援，饭圈拉踩、骂战那一套也逐一在他们身上上演。

而当新东方的老师们从课堂走到镜头，化身网红主播后，必然也要面对公众的审视和消费。

一

没有人能躲过饭圈文化的那一套“攻击”手段，东方甄选直播间的主播也不例外。

比如，外形出众、讲话温柔的顿顿吸引了一大波粉丝，其中就有一些粉丝在直播间喊顿顿“老公”。引得顿顿在直播间强调道，“我们老师可能不太爱看到这样的字眼，所以大家千万不要再在评论区或者是任何其他公共的场合发表一些不正当的言论了。”

还有和董宇辉搭档的YOYO，也被卷进了饭圈的漩涡之中。一边是嗑她和董宇辉cp的网友，冲到YOYO的抖音评论区刷“董嫂”，甚至说“爱一个人的眼神是挡不住的”。在当事人不知情的情况下，粉丝们已经凭借着一个眼神、一个动作脑补出了一出大戏：董宇辉大概率喜欢过YOYO，但是YOYO没有同意。

YOYO发布一则抖音视频都能被一些网友联想到“为什么第一个字是@董宇辉的宇”；当董宇辉直播的时候点赞超过十个亿，有网友冲到YOYO评论区说“多么想今晚有你在和他一起见证”。

嗑cp的粉丝李珊表示，她是在看到网友剪辑的视频后觉得俩人确实有点相配，于是在视频底下评论“如果可以，真的希望董宇辉能和YOYO老师在一起”。后来看到YOYO在直播中说道，“我怕有些朋友看到之后，会不是那么开心，我们只是好朋友好同事”，又在直播中无意间听到YOYO似乎不是单身，于是这位粉丝删除了那条获得了三十多个点赞的评论。

另一边，一些粉丝则是怒骂YOYO“心机”，他们的文案一般都是：YOYO老师是港大硕士毕业，看不上农村出身的董宇辉，半年后，董宇辉逆袭成为百万网红博主，YOYO老师已经高攀不起了。而配上的视频内容则是一段剪辑过的“半年前后YOYO老师对董宇辉的态度对比”。

实际上对于这种现象，YOYO在接受采访的时候曾说道，“我跟董宇辉是六个月的老搭档，那个时候我敢去说他。现在咱不敢可，现在（他是）男明星。看到他这样真的很开心”。

无论是谩骂还是嗑cp，显然已经对东方甄选直播间的老师们造成了影响。在YOYO的抖音评论区有一条高赞留言：

“这么优秀的女孩子，请大家高抬贵手，不要乱点鸳鸯谱，不要给东方甄选这些孩子们无形的压力，不要让他们良好的同事关系，变成尴尬，更不要恶语相向。”

YOYO回复了这条最高赞留言，“谢谢大家家人一样的维护”。

二

有流量的地方，都免不了会被饭圈文化侵蚀。直播间内靠流量吃饭的主播被饭圈化更是一种必然。这种现象在李佳琦、薇娅爆火之后，体现得淋漓尽致。

2018年底，李佳琦的一条口红试色的视频在抖音、快手等社交平台火了起来，随之而来的是，拥有成千上万粉丝后的李佳琦，开始上综艺、热搜以及拥有自己的粉丝社群和超话，粉丝也喊出了“与李相伴，不负佳琪”的应援口号。

比之更早爆火的薇娅，甚至一手打造了“薇娅粉丝节”，自2017年以来每年都会举办相关粉丝活动。2019年的薇娅粉丝节晚会上，薇娅还以“薇娅的女人”的名义捐赠了一所希望小学。在参加《吐槽大会》的时候，薇娅曾公开表达，“明星的归宿都是直播带货，我只是想跳过当明星这一步”。

《深网》在报道中指出，“薇娅的粉丝是高度饭圈化的。”有商家曾向《亿邦动力网》表示，按照薇娅粉丝社群的名称“哆啦薇娅宠粉群2465-SKX-03”“哆啦薇娅宠粉群2892-FCC-22”计算，其中的四位数字为社群序号，薇娅的社群数可能有上万个。

而李佳琦和薇娅之间最大的一场饭圈大战，则是围绕国产化妆品牌玉泽展开的。

2021年，国货品牌玉泽与李佳琦结束一年合同后，与薇娅合作，被李佳琦粉丝骂得“狗血淋头”，跑到各大社交平台发言抵制。薇娅粉丝也不示弱，在小红书、豆瓣、微博等社交平台声援自己的idol。

玉泽不得不出面澄清，称有大量不知来源的微博、小红书、B站等账号，指责玉泽与李佳琦团队停止合作的原因是玉泽“忘恩负义”，并对玉泽品牌进行攻击，为此玉泽“感到非常无助”，恳请网友停止“以讹传讹”。

而罗永浩的经历也足以说明，无论此前你是老师还是知名创业者，一旦进入直播间就要接受公众审判，成为网红的另一面，就是随之而来的消费和谩骂。

2020年9月，罗永浩曾在微博上发文感慨称，他无论卖哪个牌子的手机，都会有人骂，从4月份至今已经拉黑了2000多人。罗永浩也终于意识到，“原来我之前六七年所从事的行业，即使不考虑那些令人作呕的黑媒体和水军，也是个大xx是非圈子。”

只不过相比于其他主播，被黑惯的罗永浩并不在乎。前魅族CMO李楠也转发了罗永浩的微博表示：

“罗老师真正实实在在搞销售之后，终于看明白了这个事……品牌最终以及唯一的朋友就是接受你价格的用户。警惕那些口high键盘侠和什么行业专家kol之类的。指望他们，在打造品牌的这条路上，能坑死你十遍。”

三

美国传播学者约翰·费斯克曾在《理解大众文化》中，将粉丝定义为过度的读者，他认为，粉丝的行为通常是主动的、参与式的、狂热的。

这在某种程度上解释了饭圈文化所带来的正面影响。以直播带货为例，正是借助饭圈文化才保证了直播间稳定的销售额。

比如，薇娅和李佳琦能够长期保住淘宝头部主播的地位，创造单场带货破数十亿的纪录，背后都离不开一众粉丝的力挺。

此外，基于粉丝的粘性，还能让主播始终在网络上保持着话题和讨论度。像薇娅，即便已经离开直播间半年，但是直到现在，薇娅的粉丝还是会在她的微博超话里打榜留言，期待她的回归。而不久之前，蜜蜂惊喜社和薇娅的助理“琦儿”的直播告捷，也离不开薇娅的粉丝号召力。

东方甄选直播间则是眼下最新的例子。据蝉妈妈、海通证券等汇总数据，截至7月8日，东方甄选直播间日销量在30万件上下波动，近7日总销售额达到1.03亿元。

俞敏洪在7月15日更新的“老俞闲话”中也提到，火爆之后的东方甄选，为新东方带来了更多收入，“原来我们平台一天只能卖五六十万，佣金最多是百分之十，连员工的工资都不够发”。

然而，饭圈文化的负面影响同样不可小觑。美国塔尔萨大学传播学教授朱莉·詹森认为，粉丝群体是狂热的、潜在的分子，其行为往往是反常的和越轨的。

作为一向有名师传统的新东方，旗下老师们对网红并不陌生。从俞敏洪到罗永浩，再到董宇辉，都曾在新东方课堂上收获过一批批学生的追捧。

但东方甄选当下面临的情况不同之处在于，相比课堂学生，直播间成千上万的网友更加难以控制，在对外传输知识内容时，他们的一言一行，很容易碰到某部分网友的敏感神经，从而遭遇来自饭圈文化的反噬。

这方面的前车之鉴是罗翔。罗翔通过短视频聚集起百万粉丝后，成为最出圈的法考老师，最终却因为一条微博言论，被网友骂到退出微博。

在成为网红学者之前，罗翔毕业于北京大学法学博士，是中国政法大学刑事司法学院教授。在成为公众人物走到镜头前后，罗翔的业务扩展到脱口秀，甚至是品牌代言。走向更大舞台的罗翔，开始被人拿着放大镜去观察，类似“什么情况下，大熊猫可以被烤着吃？”的言论让他时常陷入非议之中。

2020年9月8日，罗翔的一则“要珍惜德行”的微博被网民暗指“讽刺英雄”，遭受网络暴力之后，罗翔最终退出微博。

而这种来自饭圈文化的反噬，目前也已经一定程度上影响到了东方甄选的决策。

6月底的几场直播中，东方甄选的几位新主播遭到粉丝质疑，“有板有眼的营销带货，令人失望”“新主播的加入有种追了半个月的偶像塌房了的感觉”，质疑甚至上升到对新主播的人身攻击上，像“这个女主播看着很有心机，一直在抢话”。

也有些人在为新主播说话“大家要给新人一些时间”，但是仍然敌不过反对的人，最终仍然以新主播下播而告终。6月30日，东方甄选在抖音评论区放了一则评论疑似在回应最近的风波，“大家的建议、批评和鞭策我们都收到了，在这里谢谢大家及时直接的反馈。”后来，有观众发现，在有两千多万粉丝的东方甄选直播间，看不到新主播的身影了。

在接受央视网《云顶对话》的采访时，YOYO曾说，“我对于现在这个状态迷茫的点，就是在于它现在完全影响了我的每一个动作，我不知道我哪个动作到底做得对，哪个动作做得错。”

（文中赵晨、李珊为化名）

参考资料：

《新东方售货员董宇辉》界面新闻

《东方甄选遇新问题：新进美女主播但粉丝不买帐，风格如何取舍？》三言财经

《国货美妆品牌“投靠”李佳琦，都想成为下一个“完美日记”？》美股研究社

《手机圈也在“饭圈”化：罗永浩称自己太难了，卖任何品牌手机都会被骂》罗永浩

《董宇辉火了后，有人要高薪挖走他?本人这样回应》中国日报

本文来自微信公众号：盒饭财经 （ID：daxiongfan），作者：薛亚萍，编辑：赵晋杰