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2022-07-18 21:55
陈思诚失算,万达“摇钱树”不灵了?

本文来自微信公众号:娱乐硬糖 (ID:yuleyingtang),作者:魏妮卡,编辑:李春晖,原文标题:《陈思诚失算了》,头图来自:《外太空的莫扎特》


2021年春节档,《唐人街探案3》的片头贴片广告是《外太空的莫扎特》,当时还预告了2021年暑期档上映。作为陈思诚导演新作,黄渤+荣梓杉主演,《外太空的莫扎特》一早就被业内视为10亿+票房体量的种子选手,在影迷群体也关注度颇高。


按去年传闻,该片是因后期来不及而延期。到了今年,业内一直盼着这盘“硬菜”能点燃暑期档。然而与预期完全不符,《外太空的莫扎特》自定档以来,热度一直很低,首日预售票房仅为700万。更想不到的是,上映三天连票房日冠都没有拿到,每日票房被上映了一星期的港片《神探大战》压过。



要知道,这可是一部成本不低的科幻片,全程用IMAX摄影机拍摄,网传耗资2.5亿。但就目前来看,各家预测总票房仅为4亿。不仅远低于预期,而且可能面临赔本。


陈思诚作为国内最成功的商业片导演,首次执导《北京爱情故事》剧版就热播,8年前影版上大银幕就卖了4亿,再到狂赚87亿的《唐人街探案》系列,以及监制赚了24亿的《误杀》系列。中国电影“金算盘”陈思诚,从爱情片到喜剧片、悬疑片,各个类型信手拈来,没一部电影失手过。


怎么到了科幻类型就翻车了?《外太空的莫扎特》到底是哪里得罪了观众?


定位失败的“儿童片”


《外太空的莫扎特》豆瓣开分5分,现已跌破5分,陈思诚创造了他履历上口碑最差作品。硬糖君翻看了差评,主要集中于批判影片的故事低幼、浮夸,认为成年观众根本没法入戏。


其实这暴露出的是内容产品定位问题——没有定位清楚自己的受众,区分低幼科幻片、成人科幻片和合家欢的类型。也就是说,没先搞明白到底是要拍《快乐星球》《疯狂的外星人》还是《长江七号》《捉妖记》。



去看影片的人,大多抱着两种期待。一个是因为见黄渤与科幻、喜剧元素联系在一起,抱着看类似宁浩《疯狂的外星人》的期待。另一种是因为黄渤、荣梓杉“父子档”与外星人“莫扎特”组合,而抱着看周星驰《长江七号》的念头去的。


但无论是抱着哪种期待去电影院的人,都没想到陈思诚竟然拍了个《快乐星球》。


如果成年观众只是作为家长,想着这是陪低龄孩子去电影院看《熊出没》,是一定不会失望的。因为只要孩子乐呵,大人并不会计较太多。


然而,虽然《外太空的莫扎特》后期在猫眼上的海报已经打出了“送给小朋友”的slogan。但按着最初的宣传架势,应该并没想忽视成人观众,甚至让人以为,这就是如《长江七号》般送给成年人的童话。



陈思诚在接受采访时提到,《外太空的莫扎特》与《长江七号》内核不一样。《长江七号》是讲阶层固化,父子俩一起对外。而《外太空的莫扎特》主要讲教育,以及父子之间的代际矛盾。


能明显对比出立意深浅的问题。《长江七号》有成年观众能共鸣的社会问题与故事线。而《外太空的莫扎特》涉及的教育与代际问题不深,无非就是范伟饰演的爷爷不让黄渤饰演的爸爸搞摇滚音乐梦,然后爸爸又不让荣梓杉饰演的儿子搞天文爱好,并将自己的音乐梦强加于儿子。最后外星人“莫扎特”莫名其妙帮他们三代人和解了,活像一个少儿频道科教片。


《外太空的莫扎特》还有一个违和之处在于,主演年龄定位与状态不符。荣梓杉拍摄《莫扎特》时,虽然才14岁多,符合影片里“初中生”的角色定位。但他发育比同龄人成熟,14岁身高170cm+,15岁身高180cm+。电影里他的声音明显处于变声期,浑厚沙哑的声音很不符合大众想象里的“初中生”。



而且荣梓杉之所以能饰演《隐秘的角落》朱朝阳一角出名,正是因为他早熟沉稳的“小大人”气质。但在《外太空的莫扎特》里,他却要扮演一个“傻白甜”的幼稚儿童,再好的演技也掩盖不了违和感。


其实不止荣梓杉早熟,现在00一代的初中生,普遍比90、80一代要成熟。但90后、80后仍是观影的主力,是不是人物要更符合他们想象一些?或许《外太空的莫扎特》应该像《长江七号》一样,把主角的年纪放置在10岁以内,讲这种天马行空的童趣故事,才更有说服力一点。


陈思诚冒险做科幻,图啥?


能明显感觉到,这次《外太空的莫扎特》宣发,陈思诚比《唐人街探案》系列还上心,积极抛头露面接受各种采访。


陈思诚在接受娱理采访时,承认这是他第一次为商业性感到焦虑。他甚至谦虚表态,之前对类型片比较有把握,但现在不知道市场是什么样子了。


可以说,《外太空的莫扎特》第一次让陈思诚的商业雷达失灵了。而陈思诚长篇大论的访谈,有时甚至看起来并不像是在做宣传,号召大家进院线看电影,更像是他在为这次“大义凛然”的冒险失败做解释,也试图挽回自己的金字招牌。



其实大导演走上科幻/奇幻大片的道路,也算是一种必然,从宁浩到路阳,再到如今的陈思诚。资方喜闻乐见导演走上这条路,因为这类影片对资方来说,有开发IP全产业链的价值,更有IP故事可以对股市讲。


陈思诚解释自己创作“外太空”IP系列的一个理由是——不希望他6岁的孩子只看奥特曼、只看《侏罗纪公园》,更想孩子能看到一些国产IP。


这实在有点老生常谈了,也不符合当下现实。毕竟所有人都知道《熊出没》是很有低龄市场的,还有周边早已打入各种商超的《精灵梦叶罗丽》,以及爆红小学生圈子的《米小圈上学记》,现在都被拍摄成真人版了。


但陈思诚想做的IP生意,确实是国内电影公司追求多年的梦。高喊要做中国迪士尼多年,仍然没谁能彻底模仿成功。陈思诚的壹同制作招聘开发IP相关的职位,也已经有大半年了。能明显看出,壹同才刚刚搭建起这么一个做IP产业链的团队。


国产电影做IP商业链的开发,都是非常后置的。2008年,周星驰算是第一个尝试开发虚拟形象IP的导演,精心设计了毛绒绒的外星人“七仔”,还请来了当时正红的SHE演唱同名歌曲。但是,他却完全没意识到要布局“七仔”衍生品。



《长江七号》上映后,赚到第一桶金的反倒是地摊盗版商。该片上映一周后,片方委托厂商制作的第一批正版衍生品才姗姗来迟。而且第一批供货数量严重不足,北京市场断货近半个月,地摊盗版商赚了一波又一波。


往事不可追,但直到2019年,喊了三年要做迪士尼IP生意的光线,仍然在50亿大爆款《哪吒之魔童降世》身上“马失前蹄”——衍生品的开发非常滞后,导致当年衍生品收入仅为1800多万。


追光动画一直与泡泡玛特在IP商业链上联系紧密,但由于追光动画仍然没有爆款动画面世,始终没能联动起来。倒是一位业内人士向硬糖君透露,安乐《捉妖记》系列的“胡巴”,如今每年还有大笔衍生品授权收入。



IP这门生意赚钱的长尾效应是长,但我们与迪士尼还差了一大截运营与形象设计的水平,能让观众买单的“萌物”IP并不多。陈思诚这次设计的“莫扎特”,明显是来源于熊猫形象。吃熊猫红利的萌物很多,比如今年冬奥会的吉祥物冰墩墩。但也有翻车的形象,比如今年成都大运会吉祥物鬼火熊猫。


观众究竟会不会为神似陈思诚的熊猫“莫扎特”买单,还得看后续衍生品收入。但电影这次冒险,观众似乎已经提前宣告不买单了。而该片背后的冤大头,除了壹同外,最大的资方就是万达。


万达电影的“摇钱树”,不灵了?


《外太空的莫扎特》这次票房失利,让困局中的万达电影更难堪了。


7月的万达电影笼罩在乌云里。近日,万达电影发布业绩预告,2022年上半年净亏损5.2-6亿。加上7月初,待了十六载的大将——万达电影董事长、总裁曾茂军突然离职,外界对此猜测纷纭,盛传他上午还在上班,下午就官宣了离职。有人认为曾茂军的离职,或许与万达电影业绩压力有关。《财经天下》周刊消息称,高管在内部会议中直言:“除了《唐人街探案》你们还做出什么了?”


现在连陈思诚这颗摇钱树都不灵了,可想而知“曾茂军们”的确很难向王健林交代。整个上半年,因为疫情反复,万达没有上映一部电影。到7月,一口气上映三部电影,结果票房都扑街了。其中,群星参演的抗疫片《你是我的春天》票房三千万不到,国外导演执导的动画片《海底小纵队》票房只卖了五千多万。



而以《外太空的莫扎特》目前票房走势来看,电影最终恐将面临大额亏损。据业内人士透露,原本万达暑期档的重磅爱情片《想见你》也撤了。万达今年可能上映的存货,有卖相的仅有《维和防暴队》《哥,你好》,但也存在各种不确定因素。


《维和防暴队》因为有劣迹艺人,删改效果与审查情况难说;《哥,你好》则是《老师·好》导演张栾的新片,虽然有《这个杀手不太冷静》里马丽+魏翔的主演组合,但要和其他麻花演员的影片错开档期,不知道能不能赶上今年的大档期,能不能为万达扳回一城。



盘点下来,怎么感觉如今的万达,都没什么能打的大片了。遥想当年,王健林可是要称霸好莱坞的男人,靠着“买买买”的壮举登上了好莱坞最负盛名的《好莱坞报道》封面。从26亿美元买下AMC、35亿美元买下传奇,到出品操盘了《长城》《环太平洋2》《金刚:骷髅岛》等大片,那是何等煊赫。


如今因疫情所限,《唐人街探案4》不能出国拍摄,陈思诚另谋出路的科幻IP“外太空”也赌输了的话,万达真不知还有什么牌了。


目前接替曾茂军职位的张霖,也是2000年就入职万达的老兵。始终奉行内部提拔老兵制度的万达,2021年财报显示,高管团队平均年龄超51岁。这种新官上任,很难不让人误会只是“换汤不换药”。


但硬糖君还是希望,围绕陈思诚这一棵“摇钱树”转悠很久的万达,也该想想别的出路,注入点新鲜血液了。毕竟身为大片爱好者,哪怕是万达那些曾经被嘲“财大气粗”的合拍大片,硬糖君也很受用。而如今凋零的电影市场,也需要有点大片提振士气了。


本文来自微信公众号:娱乐硬糖 (ID:yuleyingtang),作者:魏妮卡,编辑:李春晖

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