淘宝不再支持购物返现，一是为了推集分宝，二是为了回拢流量-虎嗅网

11月20日，一淘旗下的淘宝联盟公告称，从明年起不再支持淘宝站内购物返现的淘宝客模式，只支持返积分、返实物和返优惠券等非现金方式返利模式。

新规实施后，返利网站的返利体系被割裂成两部分：针对淘宝的非现金类返利体系和针对其他电商平台的返现体系。此外，返利网站们不得不接入支付宝的积分产品“集分宝”。

新浪科技的这篇文章写道，这次规则调整，“集分宝”将成为规则调整背后最大的受益者，对淘宝来说，能借此将用户的后续消费行为截留在支付宝体系内，形成交易闭环，同时加强对产业链上游网站的掌控。对支付宝来说，则可以将集分宝尽可能地推行至淘宝体系外，最终形成一个在支付宝通道上通用的虚拟货币体系。

强撑集分宝

2010年底，支付宝推出集分宝服务，其积分不仅能与其他酒店、银行等合作方的积分兑换使用，还可在使用支付宝支付的合作电商平台上抵作现金。2011年底，集分宝从支付宝单独剥离成为独立公司。

当集分宝积分能够与大量的第三方积分互兑时，集分宝的积分在支付宝体系内就会逐渐成为有“硬通货”性质的虚拟货币，而支付宝就成了装载流通这种虚拟货币的电子钱包。

值得注意的是，天猫商城的积分体系“天猫积分”与集分宝目前只是单向打通。天猫积分只能在天猫使用，无法兑换成集分宝积分。而集分宝可以在天猫购物付款时抵现。这样天猫积分就避免了外流的危险。

回拢流量

对返利规则的调整，也是淘宝系统在收紧接口、回拢流量的一步棋。

天猫、百度、新浪微博和QQ等上游网站，占去了淘宝网约45%的独立访问。这也意味着，除去淘宝的自有访问量外，淘宝仍有大量的上游访问来自零散的淘宝客站点。而2011年其淘宝客注册数已达1900万，淘宝客佣金分成规模达15个亿。

新规的调整，明显是为了提高用户粘性。采用返现形式时，返还给用户的资金去向可能会流向其他电商平台。而新规实行后，返现类淘宝客将主要以集分宝积分形式返利给用户。这些积分在用户下次购物时可以100:1的比例换算成现金抵用。用户的后续消费行为至少可以停留在支付宝的体系内。

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