这个无法令人信服的世界——从《攻壳机动队》说起-虎嗅网

在这里推荐一部动画片，也许要比推荐一部著作档次低一些。但是一部有深度的动画片却有很多书中难以尽数的内容，《攻壳机动队》就是这样一部值得所有媒体人，互联网人，甚至是广告人都看十遍的动画片。

我说的是十遍，不是一遍。

在这里，我为没看过《攻壳》的各位大致介绍一下这部动画片。

故事讲述了一个发生在未来社会的围绕着“电子脑”所引发的一系列事件，从而对人，灵魂，以及信息进行了深度的解读。其中的主角“公安九课”是一个集黑客和武装于一体的政府机构。其故事主线“笑脸男人”为了电子脑病毒疫苗是否有效而进行了一系列个人活动而引发了社会轰动，导致公安九课介入调查。

《攻壳机动队》构建了一个基于高科技和发达互联网的世界观。所谓的“电子脑”就是一部具备高速联网能力和信息处理能力并可以置入人体的计算机设备。

在这个世界观里，几乎所有人都具备瞬时联网，随时在线的能力。获取公众信息可以说毫无困难。

如果我们真的活在这样的社会里，你会做些什么呢？你的生活会有什么样的变化呢？

1，Stand alone complex

动画片中关于信息流的概念是在第二部里逐渐深化出来的。第二部更多的讲述了一个居心叵测的集团，是如何利用信息流达到控制民众，引发社会事件的目的。对信息流的控制而产生的个体并群体效应被该片的导演定义为“Stand alone complex”。这种效用可以归结为通过对信息流的管制，使部分人获得虚假或完全空白的信息。这部分人会根据自身获得的信息或在无信息情况下根据自身判断，产生个体性事件。在出现个体性事件之后，通过信息流控制，再将事件影响放大，从而引发更多的有倾向性的个体事件。信息流控制者，则可以利用这些事件所产生的影响而获利。

抛开动画中的超前元素，这样的事件同样也出现在现实的社会里。如一段时间之前发生的“左小祖咒家强拆事件”。左小祖咒本人作为公众人物，发布片面信息，导致众多公众人物在不知情的情况下进行倾向性信息扩散，扩散的信息引发了强烈的社会反应，并直接引爆了公众对于强拆的反感情绪。在强大的社会舆论压力之下，拆迁方受到了严峻的挑战。当事件的全部信息被披露之后，之前响应传播信息的公众人物才发现受到了愚弄，因此删除相关微博，但公众影响已经产生，社会舆论又从讨论强拆，转变成调侃公众人物。

在这个事件中，作为信息传播中转的公众人物，如果仅仅是基于当时他们获得的信息来讲，所做出的判断是没有任何问题的。但问题是他们所获得的信息并不完整，因此该个体行为其实对信息控制者来讲是起到了推波助澜的作用的。尽管该行为出于好意，而且没有任何经济利益牵涉其中，但实际上，他们的个体行为所产生的效果加强了信息控制者的主观目的。受到这些公众人物影响而产生反应的社会公众，也变成了信息控制者攫取利益的工具。

很多情况下，对于信息流的控制我们只有在受到了愚弄的时候才意识到信息公开的重要性。但是实际上，要真正做到信息公开，除了具备通畅的信息渠道外，还应该更多的关注受众对于信息的处理能力。换句话说，面对同样的信息，不同的信息处理者得出的结论是不同的。简单如1+1，绝大多数人会得出2的结论。同样是1+1，学过化学的人可能就会得出1的结论，而学过2进制的人就可能得出10的结论。对于信息的处理要远远比1+1复杂得多。而对于信息的控制，就如不设任何条件的1+1，从中要得出什么样的结论，完全是看信息流控制者想达成什么样的主观目的。

2，媒体的重要性

在动画片中，媒体的重要性似乎并没有被特意提及。但是透过所有事件，我们都能看到媒体的身影。在一个科技高度发到可以将电脑处理能力及联网能力整合在大脑中的社会，媒体已经成为了可以左右公众行为的强力工具。

从信息流扩散角度上来看，一段信息的传播，是从独立个体，发布至信息节点，然后由连接该信息节点的受众获得的。这与目前的公共网站，门户网站等是一致的。从信息受众的角度上讲，他如果想获取一段信息，除了和信息发布者直接联系意外，只能依靠信息节点所提供的数据。而受众所连接的信息节点越多，他可能获得的数据就越全面。

但是，需要注意的是，信息节点所发布的数据和信息本身的差异是不能不考虑其中的。信息节点在接收数据，整理数据之后所发布的数据是否100%符合信息本身内容是非常值得怀疑的。同时，即便个体受众连接了相当多的信息节点，但是他从这些信息节点所获得的数据很可能都是相同的，或是即便不同，也都会将信息内容引导至某一特定的方向。这在目前来讲和口碑营销的方式是非常相似的。营销者利用所有信息空间（如果可能），将相关信息推向正面，同时隐藏和掩盖负面信息，达到促进消费的目的。

如果假设个体受众可以连接除了信息发布者之外的所有的信息节点，那么它所获得的信息是否是绝对正确的呢？

这又回到了1+1的问题上。即便他可以接受到所有来自信息节点的信息，个体受众对于信息流的处理能力及输出能力，依然会影响受众对于信息流的判断问题。即，当他了解了所有关于1+1的可能结论之后，他得出的结论很大的可能就是“不知道”。而且，在面对如此大的数据量时，为了一个如1+1般简单的问题而刨根问题，与信息节点反复验证相关条件的事，恐怕不是所有人都有这个时间和精力的。我们再进一步说，单个信息受众如果具备全息互联的能力，那么他接收的垃圾信息也足够他慢慢喝一阵子的了。恐怕到最后他还没完全整理好信息，就已经老去了。

从这里我们就能看出，信息节点的重要性究竟有多么大了。而信息节点，就是我们通常所说的媒体。

以门户网站为例，作为信息节点，门户网站所发布的信息流是巨大的。门户网站也因此付出了相当的精力去进行采编，整合，最后到发布。在这个过程中，任何一个环节所产生的信息扭曲都会产生信息误读，从而导致不可预见的后果。因此除了承担信息流中转的责任外，门户还承担着信息真实度确认的重要责任。而这，正是信息节点吸引独立受众的关键所在。

无论是传统媒体，还是新媒体，其运营支撑就是公信力。一个具备公信力的媒体，会自然的受到公众关注。在web1.0时代，信息受众所了解的信息节点数量有限，规模较大的门户网站吸引了更多人的目光。这是因为门户网站的名气和公信力受到了肯定，人们更愿意相信门户网站不会发布扭曲或是片面的信息。但实际上，人们心里清楚，这些网站都是有主观意识的信息发布平台。在中国特殊的国情之下，有些人甚至为了获取更多的信息来源而翻墙寻找国外的信息节点。web2.0时代，微博使公众发现了更多的可以被称为“自媒体”的信息节点，于是大量用户涌入微博，产生了一股风潮。

无论是公众媒体还是自媒体，信息的准确性都是信息受众所关注的唯一标准。即便是名人八卦，用户也会有“没图你说个JB”的认知。公众媒体使用自身品牌作为担保，而自媒体只能用人格作为担保，这在体量上就证明了自媒体无法与公众媒体抗衡，因为品牌价值是可以用金钱衡量，而人格却无法承担由信息扭曲而产生的损失。所以，我们可以慢慢看到微博平台的衰败，因为从根本上讲，微博只是提供了信息节点阵列的作用，微博本身并没有作为媒体的素质。信息受众在慢慢习惯了来自于个人信息节点的虚假信息和商人的“布局”之后，便倦怠了这种对于信息真实性的考察，从此微博便更多的成为了消遣工具，其在人们生活中的重要性因此也就直线下降。

3. 利益与良心

在《攻壳机动队》中，“公安九课”这个角色的地位可以说非常特殊。

作为政府机构，它负责维护社会秩序，为公众服务。另一方面，他的存在又像是政府工具，可以随时介入，平息社会事件，为政府服务。这样的角色是“公安九课”的立场变得十分微妙。

我们无法否认“公安九课”存在的必要性，因为在很多情况下，群体受众无法通过自己的力量获取到正确的信息，而受到愚弄，产生非理性行为。如同在动画片中，由于受到了片面信息的驱使而引发的移民与原住民之间的战争。此时，具备资源的“公安九课”可以利用自身能力为保护公众利益而战。但与此同时，具备如此强大能力的机构，在没有任何监管的情况下，也可以非常简单的损害公众利益而维护小团体的利益。

该片中负责解决该问题的关键人物是“公安九课”的领导人“猴老爹”。他用高尚的人格和坚定的意志保证了“公安九课”一直处在正确的道路上。

问题就出现了。如果我们继续往下想，有一天猴老爹不在了，“公安九课”是否还能保持自身的方向？如果“公安九课”走向公众的对立面，那么产生的影响将远大于片中反派所能产生的影响。一个凭借良心维持的机构是不能持久的，但是利益的诱惑却始终都在那里。如何规范这样一个机构的行为，不仅仅是政府机构或是社会评论家应该思考的问题，所有人都应该明白，这样的机构就在那里，无论你是否能看得见。

在无法约束媒体行为的社会里，你是否还能确信你眼中言之凿凿的信息真的可信？你是否还能相信公众媒体或是自媒体发布的各种信息？你是否还能相信你所做出的各种结论是否正确？

你幸福么？我姓曾。

回到现实中来。回到虎嗅和我们关心的问题上来，媒体所承担的责任和义务从来都是那样显而易见的。人们想获得有价值的信息流，人们因此而付费，媒体的经济价值就在于此。媒体该如何发展，互联网的未来在哪里，作为想在这些阵地上体现自身价值的广告人和顾问们又该如何把握信息流所产生的影响，为自己或是自己的客户获取更多的经济利益，这些都是需要探讨的大问题。希望更多的人可以看到这部动画片，讨论它，验证它。因为它的价值远比那些虚无缥缈的心灵鸡汤重要得多。

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