苹果给iOS加广告，只为多赚350亿？

本文来自微信公众号：每天学点经济学（ID：jingji0935），作者：经济学，原文标题：《只为多赚350亿，苹果竟向用户体验妥协？“最纯净”的iOS变味了！》，题图来自：Apple

富可敌国的苹果，因将在iOS系统增加广告空降热搜，无数网友愤慨：库克想钱想疯了？

作为当今世界第二大赚钱、科技行业第一赚钱的公司，苹果在2021年赚取的净利润，轻松超过了华为、腾讯、阿里和小米之和，可似乎，库克并不满足于此，于是这一次，苹果终于向用户体验动刀了……

加点广告怎么了？

在呼吸都在营销的时代，网友花钱开VIP都躲不开猝不及防的广告，难以想象，如果每天如影相伴的手机里充斥着这种视觉牛皮癣的侵扰，该多令人抓狂？

讽刺的是，标榜最重视用户体验的苹果，也开始步安卓厂商后尘，最新消息显示，苹果将增加iOS系统里的广告，消息一出，网友炸锅了。

甚至有不少网友担心，苹果会不会花式利用灵动岛，在灵动岛上大做广告的文章。不过结合目前的信源来看，苹果还没有膨胀到这种地步。本周二，苹果向开发者发送了一份邀请函，苹果邀请这些开发者参加线上会议，并鼓励他们购买广告位。

什么意思呢？就是说苹果会在App Store中，对原有的广告位进一步扩容，然后公开招租。App Store目前广告位共有2个，一个在Search搜索标签处，另一个在搜索结果面。据多方消息，苹果极大概率会在商店首页的Today标签和具体的App展示区域放置广告位。

Search栏的广告位演示

虽然说，加广告对于手机厂商来说，并不是新鲜事，尤其是在安卓阵营，广告可以说是无孔不入，甚至曾经还有主打三零系统的魅族手机，在彻底去掉广告不到半年的时间，又重新加回广告的骚操作，足以证明，广告营收是一块厂商不愿舍弃的肥肉，尤其在手机行业的下行周期，能过广告营收来盈利，可比硬件上赚钱，要容易太多太多。

但问题，也恰恰出现在这里，国产手机厂商日子不太好过，近年来，华为经历了多轮制裁，OPPO经历了裁员，小米经历了库存高压，vivo经历了份额下滑……，可以说，家家有本难念的经，那么，利用各家OS的用户基数优势与手机的存量基数优势，加点广告创点收，也是情理之中，尽管影响了用户体验，但被用户喷和赚钱孰轻孰重？

可是，这事儿在苹果身上，恰恰是最矛盾的地方，一来，苹果的iOS素来以纯净清爽安全流畅著称，可以说是苹果的一大金字招牌，也是最吸引全球亿万果粉的点。苹果如今不想着延续这一优良传统，却想着榨取用户的商业价值，显然是有违苹果公司用户体验为尊的产品价值观。

二来，也是最现实的角度，你苹果缺钱吗？

2021年，苹果净利润高达946.80亿美元，转化成人民币，足足有6594亿元，这什么概念呢？

以2021财年为统计口径，腾讯控股实现净利润2248.22亿元；阿里巴巴实现净利润1503.08亿元；华为实现净利润1137亿元；小米实现净利润193.39亿元，这五家知名科技互联网巨头加一起的净利润之和也不过才5081.68亿元。

净利润令一众科技巨头艳羡，市值更是吊打标普500里的180家公司，这样的苹果，或牺牲用户体验去增加广告，真的只是为了多赚些广告费？

苹果加广告的真相

不可否认，苹果的确是一家伟大的科技公司，库克接任后，苹果更成为一家商业成就无双的巨头。如果说乔布斯将苹果的产品打磨到极致，库克则一手将苹果的赚钱能力与市值推到天花板，可文无第一，武无第二，库克或许并不愿看到苹果被超越，无论是净利润还是市值，这或成了其暗自较劲，在富可敌国基础上再投广告创收的动机。何出此言？

近30年光景中，能够成为全球最赚钱公司并保持5年以上的，除了微软，只有苹果，时光倒回到2020年，借着美股大水牛的东风，苹果更是超越劲敌沙特阿美成为全球市值最高的上市公司，一时风光无两，然而，好景不长，2021年，苹果虽然净利润超过了946亿美元，但仍然屈居沙特阿美之后，全球第一的光环被石油大亨沙特阿美夺去，净利润被超越也算了，连市值也被沙特阿美反超，库克内心多少是不服气的。

因为科技股受加息影响最大，苹果股价不可抑地下跌，年内已出现数次大振荡，当地时间9月13日，美国三大股指再现史诗史诗级暴跌，六大科技巨头中，Meta跌9.37%，微软跌5.5%，谷歌A跌5.90%，亚马逊跌7.06%，特斯拉跌4.04%，苹果跌5.87%，尤其是苹果，一夜蒸发1500亿美元，再一次空降热搜。

黑天鹅频发的2022，苹果还将面临美国前所未有的大通胀，可预见是货币政策将持续紧缩，意味着，曾依靠宽松货币政策撑起的科技股大牛市，或将一去难复返，这或许构成了苹果的深层次焦虑（之一）。

而沙特阿美因为油价的不断上涨，带来了净利润的飙升，2021财年纯进账高达1100亿美元，俄乌局势和国际油价的飙涨，反倒成了沙特阿美的时代红利。我们接着算一笔小账，不谈盈利的趋势，仅算绝对值差距，目前苹果与沙特阿美有约150亿美元的缺口，广告一年能为苹果创收多少呢？

从苹果2021年财报中不难发现，包含广告在内的服务营收已高达670.52亿美元（当然，也有报告口径称该项收入合计达680亿美元）。更有来自美国银行的分析师Wamsi Mohan表示，2022年苹果仅从Apple Search Ads板块创造的营收就有可能高达50亿美元，那么这一次新加了2个广告位后，不难预见，营收预期又将被拉高了。

还有，细心的网友应该会发现，今年iPhone 14系列的硬件上也耍了小“心眼”，比如大热的iPhone 14 Pro Max 1TB版本，较上一代足足涨了500元，而一个行业共识是，苹果的bom成本是比三星或小米OV等高端机型要低很多的。

梳理下来便是，苹果一方面在最受欢迎的iPhone 14 Pro Max顶配版本上涨价，一方面继续保持bom成本控制上的绝对优势，这样一来，苹果硬件的天花板级溢价能力再一次得到了放大。另一方面，给iOS加广告也释放了一个讯号——软件方面，苹果也开始大力抓营收了。

软硬两手抓的苹果，在明年揭晓的2022年财报中，净利润会不会压过石油一哥沙特阿美呢？

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