为什么红牛喜欢赞助极限运动？

打开红牛的官方宣传片，满屏写着“卖饮料只是我们的副业”，什么悬崖跳水、低空跳伞、花式摩托、攀登冻崖、特技飞机，运动员浑身装备都印着红牛标志。

为什么红牛一个卖饮料的这样热衷赞助极限运动呢？