吃老本、靠营销，阿迪达斯为何在中国从爆款到暴跌？

这两年，阿迪达斯的日子不太好过。8月，阿迪的二季度财报出炉，大中华区营收下跌28.3%，连续五个季度营收同比下滑。作为全球第三大市场，大中华区的份额，曾经在阿迪达斯总营收里占比达到20%。但如今这个份额已经跌到了15.8%。

即将离职的阿迪达斯现任CEO罗思德在接受采访的时候向媒体表示：“我们在中国犯了错误”，更是把问题直接放到了台面上。阿迪在中国犯了什么错误？为何从爆款走向暴跌？