内娱能不能多点“活人”？

本文来自微信公众号：毒眸（ID：DomoreDumou），作者：张嘉琦，编辑：周亚波，原文标题：《内娱能不能多点活人？我们说了不算》，题图来自：视觉中国

前几天，潘粤明在凌晨三点发了一条微博，“想你和作死有区别吗？”引来各路网友围观，有的拿他当自己的CP“代餐”，有的在评论区玩梗，感叹一句“娱乐圈活人”。

今年以来，娱乐圈的天花板人设，非“内娱活人”莫属。前有高分综艺《快乐再出发》里的“再就业男团”，后有王鹤棣和陈飞宇两任“男友”的出圈始末，都让“内娱活人”的标签变得越来越热门。

“活人”虽好，代价也不小。魏晨前阵子因为和《快乐再出发》制片人公开对线闹上热搜，知名内娱活人杨超越和刘宇宁也都因为在直播中的发言被“声讨”。

而且内娱向来有“挖坟黑历史”的优良传统，没红的时候当然可以自由自在做“活人”，但只要一朝成名后，过去所说过的话都会被拉出来逐一“审判”，让人感叹还是“AI”比较安全。

微博舆论环境不好，很多“内娱活人”选择跑到其他平台另起炉灶，抖音、小红书和微博之前想要做的“内地版INS”绿洲，都在一段时间内培养出不少“内娱活人”。只是社交平台作为和粉丝联结的重要方式，总脱不开“营业”二字，也很难真正成为明星们的“朋友圈”。

都在呼唤“内娱活人”，但成为真正的“内娱活人”，对明星来说实在是一件高风险的事。高风险当然对应着高收益，但做个兢兢业业的“广告AI”，就像把存款放进余额宝，可能天花板低一些，但不容易翻车，天花板低点也就低点了。

一、你好，活人

“内娱活人”开始成为天花板人设，也就是这两年的事情。

选秀消失后，内娱在很长一段时间内陷入冷寂。苦于没有乐子可看的网友们，在微博上掀起了一波“挖坟”潮，以“情感博主”杨幂和“暴躁女王”那英为代表，很多明星以前在微博上的大胆发言都被翻出来，大家纷纷感叹“好怀念那个时候的娱乐圈，明星都是活人。”

没有对比就没有伤害，现在很多明星的微博，已经默认是“一键托管”，由团队代为发布内容。在有作品播出的时候，有些人还会在微博上兢兢业业地官方营业一下，如果刚好处在空档期，微博除了广告和宣传照，几乎没有任何“活人”的气息。

“内娱活人”的定义对应的正是这些公式化营业的“广告AI”，因此维度也比较广。

一类是活跃在吃瓜第一线，或者是很热衷于分享自己日常生活的明星，虞书欣、沈月、赵露思这批95后小花都属于此类代表。另外，平时在采访或者直播中“口无遮拦”、经常大胆发言的也属于“内娱活人”，一般身上都贴有“真性情”的标签。

“喜剧人”也是另一种意义上的“内娱活人”。今年的三位“男友代表”王鹤棣、陈飞宇和白敬亭，都多少带一点喜剧感。《点燃我温暖你》播出期间，和陈飞宇有关的话题几乎都走搞笑风，撕日历的阿瑟一夜之间化身“搞笑男”，不仅霸榜微博热搜，还因为和剧中人设产生了鲜明的反差感，反向助力了一波剧集热度。

陈飞宇微博的自动回复

“内娱活人”的核心魅力，其实是“接地气”，这与整个舆论场的风向也有关。在一连串让人瞠目结舌的塌房事件后，明星的地位有了一定程度的下跌，现在连追星都要“站起来”追，更别说看乐子的路人了。“冷面男神”和“高岭之花”已经成为过去式，只有接地气才能得民心。

更重要的是，虽然《超级女声》这类“草根明星”的主流上升通道已经消失许久，但大众对于“草根明星”的需求却并未消失。《创造101》播出期间，杨超越意外走红的根源，正因为她是“全村的希望”；《苍兰诀》播出以后，王鹤棣家在乐山开炸串店的故事也被全网传播，用来佐证“魔尊”其实也是“普通人”。

二、活人，也不好当

虽然“内娱活人”的人设有千般好，但并不是谁都能当好的。这是个门槛很高的人设，不亚于之前屡屡翻车的“高智商”明星人设。

想要当好“内娱活人”，首先是得“有梗”。《苍兰诀》中“长珩仙君”的扮演者张凌赫成功跻身“流量”行列，除了剧集本身的热度之外，也离不开他在社交媒体上的活跃。

微博官方数据显示，张凌赫8月份一共发了77条微博，远多于在营业期的其他演员，而且他还会经常回复网友评论，每条评论都有笑点，直接坐实“内娱活人”的人设。虽然这背后不乏团队的助力，但如果没点“喜剧天赋”，难度还是太高了。

张凌赫：我不是假人

除了有梗之外，勤劳也很重要，“活人”的活也是“活跃度”的活，在血雨腥风的娱乐圈，没有人能随随便便成功。

坚持直播的刘宇宁，把Vlog做成固定节目的沈月，带300套衣服去剧组为了拍照的虞书欣，抖音日更的张凌赫……随便拉出哪一个来，都似乎成为了兢兢业业的“内娱活人”代表。

想要做到讨喜，还得保持八百倍速冲浪，能跟得上网友的热门话题。之前丁禹兮的“一分钟辟谣”事件，就为他拉了一波好感。有营销号发布消息称，《大理寺少卿游》一直不开机是因为丁禹兮罢工，他一分钟后就出现在评论区辟谣，“我没有哈。”

马天宇也干过差不多的事

想要成为一个合格的“内娱活人”，人设千万不能崩，无论是综艺、直播、采访，还是个人的社交媒体，都得保持统一，但凡稍微“高冷”一点点，就有翻车的可能。这其实触达到一个根本问题：硬凹是没用的，只有明星本人的性格，才能决定TA能否成为“内娱活人”。

即便一直保持人设不崩，也有极大可能翻车。这就是“内娱活人”最危险的地方。毕竟“活人”就是得敢说，敢说就有说错的可能。

“真性情”的明星，往往很容易陷入舆论风波。前段时间，魏晨在微博上和《快乐再出发》的制片人公开对线，就引发了不少争议，还上了热搜第一，在惨淡的内娱成功打造了“爆”字词条。虽然也有人支持他跟娱乐圈潜规则硬刚，但更多的评论还是说他“情商太低”。

魏晨公开对线原文

同样陷入“情商低”漩涡的，还有郭晓婷。前段时间她在一个采访里，说了好多“大实话”，比如参加了《演员请就位》，却发现大家都是来搞人际关系的；演《冰雨火》的时候很辛苦，但播出效果却不如预期；有些剧像是在拍广告，自己是说台词的工具人……

这段采访释出后，评论区也呈现了很明显的两极分化，一部分人觉得她敢讲又真实，另一部分人则直言她这是“又当又立，背刺内娱”。

因为直播时的大胆发言而引起争议的也很多。前阵子刘宇宁直播的时候说“古装剧不需要演技”，虽然他用词已经相对谨慎，但仍然免不了一阵声讨。杨超越也曾经在直播里开玩笑说让粉丝帮她“找工作”，事情闹大之后不得不发微博出来澄清。后来还因为在直播的时候“教育网友”，彻底宣布“停播”。

像王鹤棣这种，走红之后“黑历史”被起底的，其实也有风险。很多明星在还是“小透明”的时候，都有半公开的小号，然而在他们逐渐走红后，这些小号会先帮助他们树立一个“内娱活人”的人设，然后再马上快进到“被骂——关闭小号”的结局。

这种戏码，已经不是个例。屈楚萧和虞书欣的小号都在走红之初为他们带来了一些加成，但也都因为引起舆论争议而停更。在小号关注度逐渐走高后，每一条微博都难免会被从各种方向解读，带来不必要的公关危机。

三、“能当活人”与“爱当活人”

残酷的真相是，喜欢“内娱活人”的，好像只有想看乐子的“路人”，而对明星而言，爱不爱和能不能，似乎也并不是一件可以自主选择的事情。

真正的粉丝，大部分都觉得自己的偶像就当个AI也挺好。毕竟现在在内娱当“活人”，代价实在有点大，“反黑”的活儿还得落回他们自己头上。刘宇宁直播的时候，弹幕就有粉丝一直在刷：“哥你快别说了，待会又有人拿去黑你了。”

平台环境不行，换个环境可以吗？例如，微博成为广告集中地之后，小红书敏锐地捕捉到了机会，开始主打“明星日常分享”的方向。有很多明星，都在上面分享自己的日常动态、兴趣爱好，明星们在小红书的存在感，确实有相当大的“活人”成分。

但这种感觉，也并非绝对。例如，井柏然年初入驻小红书，直接把自己的简介改成了“欢迎来到我的朋友圈”，更新频率极高，还会在评论区和网友互动。不过，现在打开井柏然的小红书页面，更新频率已经骤降，最新一条发布于半个月之前。

实际上，无论在哪个平台，“高频营业”都是一件困难的事，“随便发言”的风险也是同等的，小红书的受众范围越来越广，也会不可避免地要面对微博曾经面对过的问题。如果本质的环境不改变，任何公开平台都没有实质上的区别，甚至私域的朋友圈，也会有被截图发出去的危险。

退一步去想，“内娱活人”的人设，其实只会对热度和人格魅力有点加成，和明星的业务能力并不挂钩。即便没有微博账号，平时完全在社交媒体上隐身，只要能拍出好作品，照样能成为“全网顶流”，“神仙姐姐”刘亦菲就可以作为相当好的证明。

人设凿得太实，也有可能影响戏路。曾经被称为“内娱最后一个活人”的黄子韬，就已经成功地把自己打造成了一个“演什么都像本人”的演员了。

总而言之，活不活人仍然是排在业务能力之后的附属品。作为舆论环境和明星选择的双重结果，“内娱AI”的现象，是由这个时代所赋予的，也被这个时代所放大。

而从风险的角度看，“内娱活人”不仅打造成本高，翻车风险也直线上升，刘昊然很早之前就在综艺上“参透”了这个道理：“作为公众人物，你越中庸越好，越中庸越安全。”

更何况，每个看似随意的热搜词条，背后都有可能是艺人团队的精打细算，这个标签火了之后，谁又能说得清楚，“内娱活人”到底是真性格还是伪命题呢？

本文来自微信公众号：毒眸（ID：DomoreDumou），作者：张嘉琦，编辑：周亚波