本文来自：华尔街见闻，作者：王眉，题图来自：视觉中国

马斯克要和苹果“开战”了？他和苹果之间的紧张局势正在酝酿。

周一，马斯克在一系列推文中指责苹果威胁要从其应用商店中下架Twitter，而没有说明原因，并抨击苹果的所谓审核制度，以及30%的“苹果税”。

马斯克在一条推文中写道，苹果“已基本停止在Twitter上投放广告”，并补充道：“他们讨厌美国的言论自由吗？”

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在另一条@了苹果首席执行官蒂姆·库克的推文中，马斯克问道：“这到底是怎么回事？”

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马斯克提到了批评苹果的人士的担忧，即苹果没有提供足够的信息，来说明为什么某些应用程序和内容会被App Store下架。他在推文中问道：“苹果还审查了谁？”

据报道，苹果去年在给国会的一封信中表示，它已在2020年因不良内容从其应用商店中下架了3万多款应用程序。

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在另一条推文中，马斯克补充道：“苹果也威胁要将Twitter从其应用商店中撤下，但没有说明原因。”

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马斯克向他的1.19亿粉丝发起了一项民意调查，询问“苹果是否应该公布其采取的所有影响其客户的审查行动”。

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在调查发起一小时后，投票结果非常倾向于“是”。

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马斯克还明确表达了他对苹果垄断的看法。他回复Twitter用户援引的一条抨击苹果垄断的视频，说：“就是的”。

这条视频是游戏开发商与发行商Epic Games发布的一段恶搞苹果著名《1984》“超级碗”广告的视频，当时Epic Games热门游戏《堡垒之夜》（Fortnite）被苹果从其应用商店下架，引发了一场诉讼大战。

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马斯克也一度表达了他对苹果App Store垄断定价模式的看法。他贴出一张图片，图中一辆代表马斯克的汽车行驶至岔路口，继续向前行驶意味着“支付30%（pay 30%）”，向右拐则意味着“发起战斗（go to war）”。

但几小时后，这条Twitter被他删除。

他问道：“你知道苹果对你在App Store上购买的任何东西都秘密征收了30%的税吗？”

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与苹果解不开的“结”

自马斯克上个月接掌Twitter以来，Twitter一直面临广告商的撤出潮。

继亿滋、嘉士伯、联合航空和通用汽车等其他品牌暂停在Twitter上的广告，该平台最大的广告商之一苹果也在削减广告投放。

根据广告测量公司Pathmatics的数据，在11月10日至16日期间，苹果在Twitter上的广告支出估计为13.16万美元，而在马斯克完成Twitter收购前的一周，苹果在Twitter上的广告支出为22.08万美元。另据MediaRadar的数据，苹果今年迄今已经在Twitter上投入了近4000万美元的广告，占其社交广告支出的80%以上。

据报道，苹果一直是Twitter最大的广告商客户之一，后者有一个完整的团队专门帮助公司维持与苹果的关系。对于Twitter而言，与苹果保持关系也尤为重要，因为苹果的应用商店是用户下载该社交软件的主要渠道之一。

而上周，美国前总统特朗普账户的恢复促使一个民权活动家联盟表示，他们正在敦促Twitter更多广告商发表声明，将他们的广告从Twitter上撤下。

其实，除了Twitter之外，马斯克的特斯拉与苹果的恩怨由来已久。

在2020年底苹果造车消息曝出后，特斯拉股价当天随即下跌6.49%，市值蒸发427亿美元，约合2800亿人民币。

苹果造车传闻还勾起了马斯克的旧恨，他曾说：“在Model 3项目最黑暗的日子里，我曾试图找到蒂姆·库克，讨论苹果收购特斯拉的可能性（以我们当前市值的十分之一）。他拒绝参加会议。”

而拒绝收购特斯拉的苹果，转头就加大了自研汽车的进度。苹果挖角特斯拉工程师也曾引来马斯克嘲讽，他说：“苹果只能招我们不要的人，我们把苹果戏称为‘特斯拉坟墓’。如果你在特斯拉干不下去，那就去苹果吧。我可不是在开玩笑。”不过实际上，特斯拉也从苹果挖人。

在马斯克执掌Twitter后，其与苹果之间的紧张局势不断升级。

马斯克希望通过订阅服务Twitter Blue增加公司的收入，同时向网站开放更多的“言论自由”。过去几天，Twitter不仅恢复了特朗普的账户，还恢复了喜剧演员凯西·格里芬和美国众议员马乔丽·泰勒·格林的账户。

但马斯克对Twitter的计划可能会使其与两家最大的科技公司苹果和谷歌发生冲突。

按照马斯克的目标，他希望Twitter未来一半收入来自其未来订阅收入。但多年以来，苹果和谷歌都会从应用内部购买中抽成15%-30%。

如果以Twitter2021年营收50.8亿美元来粗略估计，这意味着未来Twitter将有数亿美元的收入将最终流向苹果和谷歌——这对苹果和谷歌来说只是一小部分收入，但对Twitter来说可能是巨大的冲击。

就在上周，马斯克在Twitter上抱怨了谷歌和苹果向Twitter等公司收取过高的应用商店费用。

更重要的是，更多的“言论自由”可能违反苹果或谷歌的应用程序规则，从而减慢公司的运行速度，甚至导致Twitter被谷歌和苹果从应用程序商店中踢出。

这是有先例的。据报道，苹果和谷歌在2020年封杀了一个规模小很多、倾向保守的网站Parler，原因是该网站上的帖子宣传了当年1月6日的美国国会暴动，并呼吁使用暴力。

在苹果看来，下架知名应用程序的决定是由一个名为“执行审查委员会”的组织做出的，该委员会由Phil Schiller领导，而就在上周末，Schiller删除了自己拥有数十万粉丝的Twitter账户，外界人士不认为这是一个好兆头。有媒体表示：“我们现在似乎知道了苹果App Store负责人对新Twitter的看法。”

上周六，马斯克在回复网友时表示，要是Twitter被苹果和谷歌应用商店下架，就自己造手机。

他说：“我当然希望事情不会变成那样（自己造手机），但是如果没有其他选择，我会自己造手机。”

对此，有网友表示支持，认为马斯克造手机会提供更多的选择，并且正如视频播客节目Liz Wheeler Show的主持人Liz Wheeler所说：“如果苹果和谷歌从他们的应用商店移除Twitter，马斯克应该生产自己的智能手机。一半的国家会乐于放弃有偏见的、窥探人隐私的iPhone和安卓手机。”

更有网友认为马斯克是唯一能够成为与苹果正面竞争的人。

避开“苹果税”，马斯克可以有哪些选择？

如果想要避免“苹果税”和“安卓税”，马斯克有一个选择，就是采取类似Spotify的做法：直接在其网站上提供9.99美元的较低价格，这样就可以绕开苹果的抽成；同时，直接在iPhone应用程序中订阅的用户则需要支付12.99美元，实际上覆盖了苹果的抽成费用。

或者Twitter可以更进一步，像Netflix一样：Netflix从2018年起就完全停止了通过苹果提供订阅服务。

换言之，马斯克可以直接在Twitter网站上以更低的价格出售“蓝V”认证订阅服务，并直接向超过1.18亿的粉丝发推文称，“Twitter蓝V”只能在Twitter网站上买到。

这一招可能会奏效，帮助其绕开应用商店的抽成费用，但这也意味着Twitter将不得不删除在应用程序内部通知用户订阅信息的选项，而这些选项通常是用户最有可能做出购买决定的地方。

此外，苹果还制定了详细的规则，规定互联网公司在告知用户其他付费方式时，应用程序可以链接到哪些内容，而这会增加用户付费的繁琐程度。

正如Netflix的应用程序所说：“你不能在应用程序中直接付费订阅Netflix。我们知道这很麻烦。”

推特能躲过下架风险吗？

Twitter前信任与安全主管罗斯表示，如果苹果和谷歌以相关问题袭击Twitter，那将是“灾难性的”。他指出，Twitter在提交给SEC的文件中，早已将应用程序审查列为一项风险因素。

苹果和谷歌可以因为各种原因删除应用，比如应用存在安全性问题，以及它是否遵守平台计费规则；同时，当Twitter想要发布新功能时，应用程序审核流程可能会推迟其发布计划，造成运营混乱。

过去几年里，应用商店开始更加严格地审查那些开始逐渐演变为暴力言论，或缺乏内容审核的应用程序以及用户所生成的内容。

而马斯克本月解雇了许多Twitter的内容审核员，更进一步加大了Twitter出现所谓“有害内容”并遭致应用商店审查的风险。

但分析人士认为，苹果和谷歌不太可能想要卷入一场关于哪些是有害信息、哪些不是的艰难争斗。这可能最终会招致公众监督和政治辩论。应用商店有可能只是推迟批准新版本上架，而不是威胁要完全下架应用。

据报道，马斯克曾谈到允许用户付费观看用户制作的视频，前员工认为这将导致该功能被用于成人内容。Twitter目前允许成人内容，这可能会让它更难通过应用商店的审核。

本文来自：华尔街见闻，作者：王眉