正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
区域经济
广告
梅赛德斯-奔驰
丰田
消费
库迪
抖音
房地产行业
京东
账号或密码错误
2012-12-10 19:18
魅族的第二落点在哪里?
吴澍
今天小米3开始在微博上热炒了,此时,不禁想问,魅族你在哪里?
11月27日,魅族破天荒的在水立方举行了自己有史以来的在大陆的首场发布会,相比小米2的雷军“专场演唱会”,魅族的所渲染更多的是一种家庭式的和谐。发布当天魅族成为了新浪微博的第一搜索热词,在粉丝的狂欢和雷军、小米官方被迫关闭的评论背后,似乎魅族逆袭了——可惜只有3天,然后就没有了。
市场之下没有挡箭牌
在金融危机下,汽车界最早被并购的品牌永远是那些不接地气的小众、豪车品牌,想必未来的智能手机业也同样如此,当然魅族的粉丝也许会反击“J.Wong不屑于像雷军一样高调”、“魅族是低调的在做改变世界的产品。”那又如何?遗憾的是,市场之下,销量至上,物竞天择的商业规律中企业没有挡箭牌。
在《
移动互联消亡者及原因分析
》 文中曾谈到一个叫做“手机大头”软件,其死因在于其并未意识到“当3G时代所带来的的不仅是系统上的更新,更是用户需求的变革”,在需求变革的大势之下仅仅对软件进行系统的迁移,无异于灭亡的前兆。对于魅族也同样如此,在社会化媒体泛滥的今天,仅仅用一次小清新的发布会远不足以解决其市场之渴。
勒庞在《乌合之众》中曾经说过,“群体不善推理,却急于行动”,魅族又如何让大家非理性的行动呢?
小米——天然的参照系
先来复盘小米的营销路线吧,正面战场上:
在新终端发布前半年,小米便开始预热发出配置“泄密”等“小道消息”;在新终端发布前4个月,开始发布诸如具体配置、工程机图片等“内部邮件”;新机发布前两个月开始炒作发布日期和地点等相关信息;发布日期内一个月,开始大量在媒体上发布软文;在发布后,对每次开放购买日期进行高调宣传,如此反复。
在侧面战场中:
首先,由“累不死”亲自操刀微博兼客服。2、自建微博营销团队20余人,并定制专业的微博互动系统。3、营销团队多技术和产品开发人员,在社区与“米粉”沟通。4、还有大量小米公司工作人员,自发的在微博上回复各类手机问。
相比之下,魅族在市场、公关上主动出击的效果几乎为0,“煤油”田野就曾谈到:“魅族是一个非常低调的企业,很少做宣传,更主要的是,魅族不会利用现代营销的手段来推广自己。当有问题出现时,魅族基本是以沉默以对。当网络上出现魅族的大面积负面新闻时,魅族也不会去主动澄清。”
同时,在微博上除了粉丝疯狂的猎取信息并互动外,很难看到官方的声音在上面出现——也许每月花费十余万雇佣营销公司实在和魅族的气质不符,但反观杜蕾斯每月7、80万的社会化媒体营销费用最终的回报,难道这真的不值得一审么?
说在最后
今天虎嗅发表的《
创业自闭症
》一文中提到“人说偏执狂才能生存,但是偏执和自闭在早期的表现症状是一样的。他们执拗的相信自己的世界,他们疯狂的执着于自己的判断。这就是创业者的诅咒,他们被丢尽了一个深井里,能接触到的只是其他创业者和其他投资人,能看到的只是北上广深这样的一线城市。在这样的世界里,他们反复增强反复放大自己的理论和经验。”
尽管文章所指的,更多的是对于创业者初期的反讽,但实际上,“偏执”的企业到了任何一个阶段都仍存在不同形态“自闭症”,如魅族的“自闭”可能是感染了J.Wong“小而美‘的气质,但如今智能终端市场上,需要的更多的是领袖气质和信息的多维轰炸,这时的黄章似乎需要多出来走走了——更何况营销的第二落点只应是魅族的开始,第三、第四、第五落点还在等你。
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
车与出行
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
魅族,“拜产品教”公司的优秀与局限
虎嗅
14:18
#数码最前线
魅族的没落,是雷军的追求还是黄章的不挽留(上)
十万个品牌故事-官方
小米如何支撑市梦率?
虎嗅
雷军系好生意:小米,不是一家公司在战斗
虎嗅
离J.Wong最近的人谈魅族与黄章
虎嗅
再陷低俗营销,小米你可长点心吧
品玩
尬蹭小米,智己翻车,太多车企患上了“流量焦虑症”
爱范儿
锤子手机崩塌始末
商隐社
小米SU7扔出去的回旋镖,又回到了自己手里
李铭扬
一加:认真做傻瓜
钱德虎
苹果又等来了一个对手?
丸都山
06:29
#互联网大厂那些事儿
小米“炮轰”华为,到底谁输了、谁急了?
馆长Zero
11:06
#内幕大揭秘
欠薪裁员争议不断,黑鲨手机如何走上不归路?
金角财经
29:50
#大公司情报站
小米十年发展史:如何成长为最年轻的世界500强?
新熵
27:49
#老司机侃车
小米汽车:北京经开区的美丽传说
一苒
14:47
硬件没突破但软件创新不少的锤子手机
小白测评
09:32
手机简史3 相爱相杀的小米和魅族
小白测评
07:46
#大公司情报站
小米对标苹果,我有不同的看法
科技狐
12:01
#数码最前线
魅族的没落,是雷军的追求还是黄章的不挽留?(下)
十万个品牌故事-官方
12:45
#数码最前线
四大门派“围攻”光明顶,小米生态链(下)
花狸胡说
大 家 都 在 搜
区域经济
广告
梅赛德斯-奔驰
丰田
消费
库迪
抖音
房地产行业
京东
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付