电视收费，谁的主意？

本文来自微信公众号：青年横财发展会（ID：xrich666），作者：不喝奶盖，题图来自：视觉中国

比起前几年的万物皆可轻奢的高品质生活，这两年，年轻人更注重消费降级。

先是一窝蜂地把临期零食炒成了无广网红，后又集结成对，在炎炎夏日里用“雪糕刺客”的定义，将钟薛高斩落马下。在口罩时期，以素颜相逼的美妆用户们，甚至还将国际大牌的价格打了下来。

不得不说，在勒紧裤腰带方面，这批抠组狠人们是有点功夫在身上的。

可即便如此，仍然有一个领域的消费陷阱，让他们无法轻易闪避。

这个大坑就是智能电视。

一、收费电视，互联网的另一把镰刀

电视收费猛如虎，可不是说着玩的。

现如今，打开电视，首先映入眼帘的就是跳不开的强制广告和各种不明所以的图标。

除了电视机本身的会员，各类App也扎堆抢钱，上星卫视的节目还得另外买个机顶盒，再去开通数字频道。

△好不容易找到一个想看的电视剧，点开后一个不注意，就成了连续包年会员。

为了不看电视机前面的广告，专门充了个包月VIP，充完之后发现还有个VIP专属广告。

△咱就是说，论单笔金额的话，电视会员是比女主播打赏贵多了。

这不前几天，演员李嘉明在网络上抱怨，因为被套娃的次数多了，家里大几千买的电视，已经三年没开机了。

虽说李嘉明在影视圈里不至于是顶流类的208W，但好歹也比一般老百姓收入更高更稳定。

可这位常年上电视的主，都在吐槽看不起电视，就更何况咱们这些以俭养德的普通人。

于是，从2020年东京奥运会开幕开始，网络上不少妙龄年轻人，就因为没办法正常收看比赛直播，开始在小红书上发帖求救。

而一向给收视率兜底的老年大军，也因为操作页面过于复杂，各类App套路竞争日趋白日化，而逐渐退出了历史舞台。

出现以上种种乱象的根本原因，又和互联网这根搅屎棍有关。

2015年，当时还没滑落到第二梯队的搜狐网，联合国内擅长古偶剧的唐人影视公司，推出了网播剧《无心法师》。

这部剧的同名原著，虽然口碑与人气一直不错，但介于题材原因无法改编成上星剧。但正因如此，在颇受好评的奇幻背景加持下，《无心法师》在网络平台播出后，迅速成为当年的大热剧。

其实，一向概念领先的搜狐在《无心法师》前，还制作了网剧《匆匆那年》。虽然后者没有像同名电影一样红透半边天。

但搜狐网的这两次网播剧试水，也算得上赢了个开门红，并且也为后面的互联网影视公司扫清了不少障碍。

也是在同一年，大举向网播剧进攻的爱奇艺，也推出了悬疑灵异题材的《灵魂摆渡》，并率先引进了周播形式。

当年还财大气粗，打算吃下全球影视直播市场的乐视，也因为抄底买断了《甄嬛传》的网络独家播映权，在之后十几年里，单靠这一个进项就养活了大批乐视老员工。

也是因为乐视的这次无意捡漏，让更多互联网公司看到了自制网播剧的巨大红利，从而转头效仿。

可以说，在网剧登陆国内的最初那段时间里，因为制作精良、形式新颖，快节奏脱水而深受各年龄段观众的欢迎。

后来的网播剧，大家都知道了。

又水又难看，成了其统一且抹不去的标签。

深受其害的除了观众外，还有被网播剧挤得毫无立锥之地的上星剧。

在资本纷纷转向互联网平台后，传统影视公司从立项开始就面临资金紧张问题。别说把钱花在特效和服化道上，有些剧本不错的剧组，连开机仪式的费用都掏不起。

也是从这个时候起，电视走向收费制，成为大势所趋。

二、电视收费，谁都跑不掉

电视全面网播化，影响的不只是国内市场，还有全球影视行业未来的大方向。

最近，一部由漫画改编的网播剧《噬亡村》上线了。

这部主打乡村怪谈风的恐怖悬疑剧，讲述了表面风景如画的村庄，背后隐藏着骇人食人族传闻。

比剧情更恐怖的是，这部网播剧的制作播出平台竟然是Disney+。

这也让不少看完剧集大呼过瘾的网友，在评论区留言：怎么连你迪士尼也黑化了？

是的，出道以来一直深耕王子公主这类童话故事的迪士尼，也将开始涉足成年向剧集。

而且从小道消息来看，Disney+今后还会筹拍一系列同类型风格的暗黑风剧集。

从迪士尼这种风格上的惊天大逆转中就能看出，在线流媒体平台的网播市场更卷了。

作为海外流媒体平台的四大巨头，20世纪90年代靠在线DVD及蓝光租赁起家的Netflix，本身就拥有大量拥趸，并掌握了成熟的影视剧运营经验。

在转型投身流媒体播放平台后，率先推出会员制付费订阅服务，并在全球网罗优质IP原创剧本。短短两三年的时间里，就打造出了以《纸牌屋》为代表的一大批经典网播剧。

不俗的成绩和口碑，也让Netflix迅速成为行业内不可企及的一座大山。

有着《欲望都市》和《权力的游戏》等多部经典原创作品的圈内大佬HBO，在2020年也推出了流媒体平台HBO Max。

并且一上线就买断了21部吉卜力动画的北美流媒体独家播放权，借着经典动漫永不过时的特性，持续收割会员韭菜。

而2022年四季度的数据也显示，这步棋HBO走对了。

从对外公布的上一季度的数据中可以看出，HBO Max 平台增加了 130 万名美国地区会员，这个数字相当于Netflix去年的全部增量。

以上这些收费流媒体平台的成功案例，都说明了让观众为网播节目付费其实并不难。

同时也说明了，好看的网播节目从来不便宜。

那么问题来了。这些既能保障口碑又能赚到钱的运营道理，为什么国内互联网公司不学学呢？

其实他们是真学了，但也真没学会。

三、收费电视不是没市场

纵观全球和国内成功的网播节目，你会发现一个相同的特征。

那就是，悬疑推理类型的作品，似乎是网播平台上最受好评的一种题材，也能在最短时间内打开市场。

这是因为，悬疑类型的题材，从传播受众、传播内容和传播渠道来看，符合网络传播中短小精悍，满足受众的好奇心、寻求刺激、调节情绪等心理需求。

短短十几集的篇幅，能够在每周播出的最后几分钟，调动观众持续关注的兴趣，又能在网络上形成一定量的讨论话题度和热度。

所以，无论国内还是国外的流媒体制作方，都很喜欢拍摄这一类型的自制剧。

2020年，爱奇艺推出了一部自制网播剧《隐秘的角落》。

从上线那天起，这部成本不高，演员阵容不算大牌的悬疑剧，就迅速攀上了各大论坛的讨论榜单前列。

播出第一集后，热度甚至盖过了全年影视剧的总和。

有了这部剧的成功经验，爱奇艺直接开辟出了一个悬疑推理板块——迷雾剧场。

腾讯优酷等友商平台们也制作了《开端》《白夜追凶》等优质作品。

其中，《白夜追凶》还被Netflix拍下海外发行权，计划在全球190多个国家和地区上线。

这些悬疑推理作品的成功，证明了网播平台也能拍出好剧。

和以上这些优质国产网播剧形成鲜明对比的，则是淹没在片库里的海量烂剧。

因为网播平台备案的题材，相对上星剧更自由，所以一些登不上院线的武侠剧，以及粗制滥造的灵异剧就把这里当作兜底的保险柜。

于是，在国内收费电视的片库里，你能看到大量剧集注水、5毛特效、剧情逻辑感人的大电影和冷门剧。

或许有人会问了：这些烂片，网播平台投拍之后，真的不会亏钱吗？

关于这个问题，我建议你看一看出品方的详细信息。

这些注册资金几万元，社保缴纳员工人数为0的厂牌公司，背后的如意算盘和资本运作能力，在这里三言两语也不能说得清。

只能说，懂的人自然懂。

所以只能说，国内的互联网公司，如果真的想要靠电视收费这门生意发大财，还是要在作品上多下下功夫。

而且，听说2023年，针对国内电视乱收费的现象，国家将会出台相关法律法规进行专项治理。希望各大流媒体平台好自为之。

本文来自微信公众号：青年横财发展会（ID：xrich666），作者：不喝奶盖