2023，“国产动画番剧”的十大趋势

本文来自微信公众号：靠谱二次元（ID：kpACGN），作者：靠谱二次元行研组，原文标题：《2023年“国产动画番剧”趋势报告》，头图来自：《三体》动画

在刚刚过去的2022年，国产网络动画番剧低调地完成了百番答卷，数量和时长都是近三年来的最好成绩，但这些作品并没有掀起2017~2018年百番大战的盛况。在后疫情时代市场复苏的2023年，国产网络动画番剧产业又会发生哪些变化呢？

两年前，靠谱二次元曾提出网络动画3.0时代，未来五年产业即将发生的八大趋势。如今，这些趋势正在逐一应验，成为产业发展的现状与未来，而抓住机会的企业也在这两年间跃升为产业的头部。（点击回顾：2021年“国产动画番剧”趋势报告）

2023年伊始，我们行研组通过盘点2022年国产网络动画番剧的近十个维度数据，剖析产业发展现状，并结合十余年来中国动画产业的变化规律，出品了这份2023年“国产动画番剧”趋势报告，并在本文中对报告进行详细解读。

下面您将看到2022年全年国产动画番剧的多维度数据及数据背后透露的产业讯息，看到2023年国产动画番剧的十大趋势以及每个趋势背后的原因和机会，助您在行业变化的不确定性中找到确定的方向。

（注：本文提到的“国产动画番剧”统计范围为非少儿向、非电影、有许可证、仅网播作品。）

2022年全年国产动画番剧盘点：百番无战事

根据靠谱二次元统计，2022年全年共有98部国产新作动画番剧上线，其中平台独播作品92部，另有10余部跨年播出的年番/半年番在播作品，全年累计在播动画番剧超110部，是最近三年来在播动画作品最多的一年。

作品数量虽多，竞争并没有想象中的激烈，质量也参差不齐，只有少数作品得到了市场的认可，更多作品从开播到完结都是“无人在意”的情况，可以说国产动画番剧的2022年，百部番剧但并无战事发生。具体从平台、类型、题材、IP来源、上线时间等多个维度来分析这近百部2022年新开播的番剧作品片单（即不包含跨年番剧），我们得出了一些与产业现状相关的结论。

首先从平台上来看，bilibili、腾讯视频、优酷、爱奇艺是对动画番剧内容投入最大的视频平台，阅文集团是对动画番剧内容投入最大的网文平台。2022年的视频平台们依旧钟爱独播动画作品，并积极参与出品。全年92部独播动画中，bilibili数量最多，占总数量的40%以上，腾讯视频超过30%，优酷和爱奇艺则分别在10%左右。

超过90%的独播动画作品由平台参与出品，其中爱奇艺、优酷的独播且参与出品率为100%，腾讯视频这项数据超过95%，而bilibili在这项数据上略低，仅有80%以上。这一方面说明了大部分项目由平台主导，同时也说明了动画公司依然很需要平台参与分摊成本、给予推广和商务资源的支持。

近百部新上线作品中，各平台市场关注度较高的比如腾讯视频的《斗破苍穹 年番》、优酷的《神墓》、爱奇艺的《苍兰诀》、bilibili的《三体》。除了这些新上线作品，还有部分跨年动画番剧2022年在播，比如年番动画《斗罗大陆》、《凡人修仙传》等。

2022年，3D动画番剧的数量已经远超2D动画，这与2015~2018年国产网络动画兴起初期的动画类型比例刚好相反，主要原因是国产3D动画的技术和产能逐年提升，部分影视后期、游戏制作方面的人才流入，而2D动画产能有限，人才结构变化不大，跨国外包成本较高。

在近百部动画番剧新作中，60%以上的作品为3D，30%的作品为2D，仅有5%左右的动画作品为3渲2。比较有代表性的作品有虽然口碑不好但热度依然拉满的《三体》动画，传统小说IP改编的《龙族》动画，类似日本轻小说的原创动画《暂停！让我查攻略》。

在动画番剧题材方面，玄幻动画一家独大，占比近60%，热门作品较多；日常/搞笑/泡面类型作品占比超15%，是近几年产出比较稳定的内容类型；科幻作品数量相比此前有一定提升，占比超10%，但普遍评分较低，科幻动画的崛起还任重道远；另外还有一些武侠、奇幻、恋爱等类型作品上线，但几乎无爆款，没能掀起什么新类型风浪。

具体来说，玄幻动画代表案例比如《一念永恒 传承篇》《斗破苍穹 年番》《神墓》《苍兰诀》《诛仙》等，科幻动画比如《黑门》《三体》《无限世界》等，日常/搞笑/泡面作品比如《非人哉 第二季》《婚后日常》《汉化日记 第三季》等。

从IP来源看，超过50%的作品为小说改编动画，原创动画超过20%，漫画改编动画占比15%左右，游戏改编动画在10%左右。而在三年前原创动画、小说改编动画和漫画改编动画三种类型的动画数量基本持平。可以看出小说尤其是网络文学项目已经成为动画最重要的IP来源，被平台和制作公司们偏爱，原创动画和游戏改编动画与前几年相比基本持平，漫改动画比例和数量都有明显下降。

比较典型的作品如根据小说改编的动画《斗破苍穹 年番》《神墓》《仙王的日常生活 第三季》《永生》等，漫改动画如《甜美的咬痕》《一人之下 第五季》《小魔头暴露啦！》等，游戏改动画如《剑网3·侠肝义胆沈剑心 第三季》《是王者啊？》《鲤氏侦探事务所》等，原创动画如《请吃红小豆吧！第0.5季》《团子们的使命》《黑门》等。

从新开播作品整体来看，今年有超过70%的作品是新作，仅有不到30%的作品是以往动画的续作，主要原因是前几年表现较好的少数几部动画作品开始转为年番，而更多动画的收入并不能覆盖成本，此前主导动画开发的漫画平台和动画公司没钱续费动画新一季续作，或者市场表现一般的项目直接被砍掉，还有一些特殊题材因为政策原因无法进行续作开发。

2022年表现比较突出的新作动画有《神墓》《黑门》《苍兰诀》《三体》等，比较有代表性的续作动画有《星辰变 第五季》《百妖谱·京师篇》《非人哉 第二季》《一人之下 第五季》等。

2022年国产动画番剧开播档期选择上有一个很明显的特点，是基本形成了与日本番剧类似的按季度更新的节奏。2022年Q1（第一季度）共有18部作品开播，Q2有23部，Q3有35部，Q4有22部，整体分布相对平均。

各季度更新的作品案例比如Q1开播的《龙蛇演义》《我的异界之旅》；Q2开播的《君有云》《雄兵连3雷霆万钧》；Q3开播的《斗破苍穹 年番》《非人哉 第二季》；Q4开播的《三体》《百炼成神》等。

具体到各个月份，相比日本番剧的4月10月新番“神仙打架”，国产动画番剧更喜欢扎堆1月和7月，形成比较明显的暑期档和寒假档，超过40%的动画在这两个月份开播。

从每周更新时间上来说，2022年新开播作品中选择周一到周日更新的动画数量比较平均，周五更新数量略高，周二和周日更新数量略低，但已经开播的年番多选择在周三和周末更新。这说明随着平台动画内容储备量的提升，相比前几年更倾向于选择流量较好的周三、周五、周六更新动画作品，现在的平台更希望周中的每一天都有新内容，以此增加用户打开网站/APP的频次。

结合以上多个维度数据，我们也可以得出一些结论。比如日常泡面搞笑作品通常做成2D，游戏改编作品通常做成2D，2D动画多数偏好在bilibili独播或者多平台开播，且2D动画作品的平台评分普遍较高，但相对小众，平均播放数据低于3D。玄幻则多为3D动画，小说改编多为玄幻作品，猎奇类型（非玄幻/日常/科幻）动画新作较多，虽无爆款，但普遍评价不差。小说改编作品中超98%有平台参与出品，其中1/3为平台主导制作公司不参与出品的外包项目。

2023年国产网络动画番剧“十大”趋势

通过盘点2022年全年国产网络动画番剧数据，结合多年来与从业者深入交流的经验，可以得出2023年国产动画番剧的“十大”趋势，接下来根据产业现状进行逐条解析。

趋势一：非年番，不续作

2023年，网络动画番剧续作比例会继续下降，更多作品采用的模式会是第一季试水，口碑反馈良好或者IP基础较大的作品从第二季第三季开始，随着资产的积累产能的提高，转为半年番直至年番，而第一季口碑不好或者反响平平的作品会被直接砍掉。

主要原因是可供选择进行动画改编的IP存量较大，动画作品的收入模式依然有限，但平台和动画公司并没有太多钱绑定在一部作品上长期试错，会选择更保守的方式及时止损。此外，从《斗罗大陆》《斗破苍穹》《凡人修仙传》等年番的市场表现来看，确实长线更新的作品数据更好，口碑方面也是瑕不掩瑜，在招商和会员付费收入方面也更乐观。

趋势二：大网文改编时代延续，原创成为自信之选

2023年仍是网络动画番剧的大网文改编时代，这个趋势从2021年延续至今，同时会有一批传统顶级小说加入改编战场。漫改动画的空间会继续压缩，而原创动画作品只有两类，一类是成熟导演精心打磨的自信之作，普遍口碑会不错；另一类是新公司的试水作品，普遍在收入方面期待不高，主要是为了完成个人梦想。

网络文学已经成为视频平台和动画公司的首选IP来源，主要看中的是其有成功案例可复制，IP储备量大，剧本有稳定性，有一定的粉丝基础。从国产动画番剧行业现阶段的发展情况来看，用网文IP练兵可以加速人才储备、保持技术更新、提升产能、增加成片存量，从市场的角度也可以吸引更多全年龄层观众，不失为良策。

趋势三：动画公司与单平台绑定减弱，合作具有跨平台的交叉性

2023年的明显变化，是动画公司与单平台的绑定持续减弱，更多合作是公司与平台的交叉合作。区别于前几年的平台通过投资动画公司进行产能绑定的模式，我们看到除了全资收购，多数动画公司都在尝试与多家平台进行不同项目的合作。

主要原因是随着平台预算的收缩，相比投资公司，直接投资动画项目的性价比更高，而单平台的项目需求和预算很难养活数百人的动画公司团队，考虑到多方面的不确定性，平台也不愿意把产能和钱的赌注都压在一家公司身上。重启多对多的项目合作模式，让平台和动画公司在风险控制上更合理，同时也促进了用户和粉丝在多平台、多作品、多制作公司之间流动。

趋势四：玄幻依旧霸权，科幻机会不多，泡面番时代结束

玄幻作品仍是2023年国产动画番剧的主流题材，主要原因是IP储备量大，有成熟作品供模仿，有接受度高的用户基础，有多家相关经验丰富的制作公司，可以说未来几年玄幻动画的地位基本稳定。相比之下，科幻动画作品虽然在2022年有了更多尝试，但国产动画真正的科幻元年还需要时间，已有的动画制作核心团队的想象力还不够，但2023年依然会有多部试水作品。

相比上述两种类型的动画番剧，2023年起泡面番会越来越少，前几年的日常泡面番一度成为主流动画类型，也出现了多部口碑不错的热门作品。但时间短+更新慢的硬伤确实在年番当道的时代落寞了些，再考虑到制作成本不高，所以用于推广的成本也不会太多，出圈的可能性更低，相应的招商也会更困难。

2023年的动画公司们在项目类型上会面临两种选择，一种是人云亦云，扬长避短做玄幻，另一种是无所畏惧，尝试新类型。但无论哪种，只要是好作品，都不会被辜负。

趋势五：动画公司同质化初显，亟需强化厂牌效应

由于市场再度回到跨平台交叉合作的模式，而市面上玄幻作品较多，动画制作公司们在2023年面临了前所未有的同质化问题，即大家都用类似的软件、类似的人才做类似的画面、讲类似的故事，对于平台来说，选择合作方考虑的维度增加，开盲盒的成本也在提高。

如何在一众同质化的制作公司中脱颖而出？强化厂牌效应成为了动画公司在合作中提高自己谈判的话语权、提升议价空间的有力方式。除了最基本用于竞标的项目策划案，平台和投资方更多会根据动画公司过往动画项目的制作品质、制作技术相关的优势、粉丝群体中的市场表现、企业在行业中的品牌效应来评估，同质化的竞争中“印象分”变得越来越重要。

趋势六：小成本片红海时代将至

小成本、质量较低、更新频率高的动画作品将在2023年遍布多个视频平台，迎来红海时代。一方面是已有的产能公司逐渐成熟，形成流水线式的生产规模；另一方面像若鸿文化、索以文化这样的公司通过小成本片抢占了一部分用户时间，满足了平台片量的需求，收入方面也比较可观，甚至有望冲击国漫第一股，这种模式也吸引了部分公司照搬。

而在2023年，平台依旧对类似的动画作品需求较大，同时不少新入局的公司也愿意进行小成本片的尝试，毕竟可以快速上线回收成本并实现规模化。所以小成本片红海时代将至，这也是动画商业化的另一种解法。

趋势七：动画招商难，但性价比仍存在

2023年，广告招商仍然只是一小部分S级动画番剧项目和关系户的特权。从2022年的整体市场情况来看，动画招商的翻车几率比明星代言还高，且相比明星粉丝的疯狂挽尊，动画观众更喜欢第一时间赶到现场嘲笑。

不过考虑到性价比来说，动画番剧相比明星网红、影视剧集和大荧幕还是要高得多，所谓黑红也是红，能被年轻用户玩梗，做“大怨种”人设增加互动也是不坏的强化品牌记忆的方式。

趋势八：营销创意回归线下，效果还要靠线上

后疫情时代，线下娱乐消费复苏，动画番剧相关的营销活动也会在2023年回归线下，动漫游戏展、主创见面会、观影会、快闪店、主题店、户外大屏投放等活动会逐步落地，平台和动画公司也愿意进行更多新的尝试。

但考虑到线下活动成本较高，且有一定的地域限制，营销效果有限，所以在2023年，线下仍属于创新尝试和核心粉丝互动的方式，追求效率和效果的营销还是要靠线上渠道。

趋势九：动画制作公司新瓶装旧酒，人才流向稳定

2023年，还会有一些动画制作公司的新面孔出现在平台片单和大众视野，但从行业的入门门槛来看，多数团队还是新瓶装旧酒，核心团队来自于其他已成熟公司，属于有一定的行业经验之后自立门户。

另外动画行业的人才基本盘变化不大，换工作的流向也相对稳定，短期内产业从业群体不会有规模上的飞跃。

趋势十：逆产业链开发成为融资新故事

AIGC、元宇宙、虚拟人、数字人等新概念新技术对动画产业有一定利好，2023年将有更多TMT、游戏相关的资本关注到动画领域的头部公司，但IP全产业链开发的故事经过了五年以上的市场验证，已经不再新鲜。

动画相关的产业链结构已经发生了改变，动画公司们从之前的主导位置，即基于动画进行游戏、影视开发，实现漫影游联动，到现在的网文到动画、影视到动画、游戏到动画、甚至形象IP到动画的“逆产业链”尝试，把压力和风险转嫁给IP持有方。让动画回归内容本身，充分发挥动画的放大器价值，这将成为2023年动画公司融资BP上的新故事。

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