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2012-12-27 10:06
7.62亿!恭喜《泰囧》破国产票房记录!成功因素还有一个是……
虎嗅
在《泰囧》票房还在三四亿元的阶段,虎嗅就对该片票房大卖的原因
从产品、营销的角度进行了一些分析
。
当时,还不确定它是否会创下国产票房第一高的记录,甚至不能确定是否能过5亿元。那时对《泰囧》商业潜力保持怀疑的人,现在得承认自己太保守了。
到12月25日零时,《泰囧》国内票房已经累积至7.62亿元,超过《画皮2》,成为中国电影史上票房最高的国产片。就在头一天的24日,光线传媒发布公告称,《泰囧》上映12天,票房达到约6.9亿元,预计为公司带来票房分账收入约2.62亿元。
恭喜光线传媒与《泰囧》!
说到光线最后拿到的这个分账收入,虎嗅意识到,我们在当初做《泰囧》卖相分析时,少了一个维度,即院线方的助推及背后动机分析。
今年贺岁档还未开始时,发行方与院线方的代表公司便进行了分账比例之争,简单说,是发行方要求在传统的43%分账比例上提高百分点。最后达成的妥协是:华谊兄弟与万达、新影联、上海联合等全国30条主力院线达成梯级分账协议,电影《一九四二》分账比例将按照3亿票房之内发行方43%与院线57%计算,超过3亿元票房部分将按照45%比55%进行,超过8亿元票房按照47%比53%进行。而投资《王的盛宴》的星美影业选择的方案是:从放映第二周起拿到比43%还低的两个点,第三周再降两个点。
而
作为投资仅3000万元、徐峥导演处女作的《泰囧》,对院线并没有、也无资格底气摆出什么强势姿态,没有跟院线叫板,老老实实守在43%。
结果在《一九四二》、《王的盛宴》票房均不如意的背景下,院线方对《泰囧》的推广动机大增。据《第一财经日报》
报道
,《泰囧》第一个周六放映高达3.336万场,占到当日总场次的六成,压缩了竞争对手的放映空间。
其实,上下两个点的分账比例浮动,对发行方的收益影响有限。以《泰囧》高达7.6亿元的票房来算,就算光线事前约定45%的比例,也就能多拿1000多万元,但有可能影响院线方的积极性。而现在光线入账三亿元。当然,说来说去,票房好坏根本上还是由内容决定,而内容与定位是否能引爆市场有时真的不是发行方、院线方事前能准确预测到的。
如果你曾经觉得7亿元票房不可能,那证券公司已进一步激进了。中信证券分析,《泰囧》最终票房将超过9亿元,遂上调今年光线传媒每股收益,预计2012年-2014年,光线传媒每股收益分别可达1.2元、1.5元、1.8元。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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