“山寨发布会”对数字营销有何启示？-虎嗅网

2013年元旦假期前的最后一个周末，北京正迎来几十年来最寒冷的冬天。

这一天，一场聚集了100多名资深IT、财经记者的神秘“山寨发布会”在圈子里引起了小轰动。名曰山寨，现场却相当之正经。走红地毯，女记者们一水儿晚礼服，男记者打领结，颁奖词严丝合缝，感言像模像样，今年才仅仅是第二届！

恰逢周末，这场发布会让众多在家休息的大佬们提心吊胆，生怕“中奖”，企业公关更是各种打听。“山寨奖”威力有多大？从大佬们的激烈反应可以管中窥豹。去年风头正劲的京东商城CEO刘强东，就是因为不幸被授予“金喷壶”奖而删光了所有微博，直到被人造绯闻时才复出辟谣。

尽管发布会的组织者们一再申明，奖项并非刻意褒贬，一个企业家为自家企业而“喷”也是应有之义。然而今年与金喷壶奖相似的“金拐奖”（年度忽悠奖）颁发给小米2手机后，还是引起了小米方面的强烈反弹。一位员工在微博上公开说“没有小米手机，国产手机还都卖2999元呢”，雷军本人也转发了一条反驳“金拐奖”的微博，并表示这才是“行家”的看法。

不但如此，传统媒体《长江商报》、《天府早报》等甚至直接援引山寨奖做特别报道，门户网站和垂直IT资讯网站上，也出现了对评奖的介绍——这倒不是第一回了，去年第一届的评奖就曾被《新京报》以六个版特刊的方式予以参照报道；《京华时报》、《北京晨报》等主流大报都报道了奖项归属。奖项不但成为圈内的热门谈资，个别帖子也被一再删除。

为毛一个才办了一年的记者吐槽戏谑奖项，会有如此强大的外围影响力和公关势能？

一句话，因为这是“个人赋权”的时代，这正是信息革命正在诞生的最激动人心的故事。

传统上主流媒体们年底办年会，无非是专家讲趋势、给企业发发奖、晚宴名人秀才艺，规矩的主旋律，满满的正能量。记者们吐槽可大不一样，什么金喷壶、金拐，嬉笑怒骂皆成奖项。这是大鱼大肉吃腻后的小碟泡菜，这是被遮蔽的部分真相。一个在阳，一个在阴，彼此互补构成了相对完整的信息拼图！

为什么有钱有势呼风唤雨的大佬们，会担心一个“山寨”发布会？

作为一个参与过数次IPO战役的老兵，我深知“影响有影响力的人”之重要。搞得定广告，搞得定领导，不一定搞得定记者。所谓县官不如现管，稿子不都是记者们写的吗？记者们习惯聚在一起交流，彼此对企业、人物、产品的看法会直接影响他们写封面、写深度、写消息时候的价值取向。而活跃在山寨发布会中的成员，又是一些权威媒体内的资深记者，例如前新京报资深记者、现《商业价值》移动阅读主编阳淼；《每日经济新闻》谢晓萍；《京华时报》李斌，《经济观察报》杨阳；《北京青年报》车利侠，《南方人物周刊》马李灵珊等等。他（她）们的报道，能在相当程度上对IT公司们的形象和战略产生影响。所以，请记住“数字营销新秩序”之一：欲征服读者，先征服记者！

有人担心，要是记者们故意“黑我”怎么办？我感觉这大可不必。公信力是媒体的生存基础和饭碗，记者亦如是。况且这些奖项是100多名记者集体投票决定的，他们会拿职业声誉开玩笑？评选过程不但屏蔽了企业公关，连现场都不给PR们去。以本人为例，尽管与不少组织者私交甚厚，希望到场观摩的请求也被婉拒了……他们私下告诉我，每次投票大家也有拉票、有辩论，但最后采用在线匿名投票的方式，谁也无法主宰集体的意志，决定最终结果的，只在于纯粹的票数。所以奖项一出，平日里挑剔的记者们都无话可说。

从另一个角度讲，对奖项的态度也侧面代表了企业的公关情商。在美国，专门评最差影片和最差演员的RAZZIE Awards（金草莓奖）也是每年评选一次，好莱坞的大牌巨星们经常亲自领奖，大方示人。意大利足球甲级联赛的“金獏奖”异曲同工。不过这些可都是在正宗的娱乐业，中国IT业搞戏谑奖也算小创新了。请记住“数字营销新秩序”之二：一切行业都是娱乐业，被娱乐的最佳反应是娱乐消解之！我真心期待明年有中奖大佬到场领奖，反客为主！欢迎来到中国娱乐互联网。

山寨发布会，是玩笑中披露真实的行为艺术，是过度山寨的互联网的少数创新，是记者们工作之外的认知盈余，是数字营销新秩序中的个人赋权。

这个故事也印证了“信息即媒介”的深邃，媒体人一样可以超越媒体做自媒体。因为社交网络赋予了我们每个人这种力量！互联网自组织、有纪律，内容即广告，消费即娱乐。触发按钮便是：你的见识、网感和强大心灵。

更多“数字营销新秩序“漫谈有时间继续吐槽，欢迎关注。

（本文仅代表作者观点，作者系资深IT经理人、知名观察家。微博@互联网信徒王冠雄，微信wang-guanxiong）

附1：第二届中国IT“山寨发布会”完整奖项名单（仅为披露信息，不持任何立场）

金拐奖（年度忽悠奖）-@小米公司的小米2手机

年度金喷壶奖-@周鸿祎

年度话题公司-360

年度公司-苏宁

年度产品（金蜘蛛奖）-微信公众平台

年度逝者-MSN

年度事件-优酷土豆合并

年度关键词-船票

金蛙奖（最佳转型奖）-桔子酒店@陈中

半生成就奖-YY@李学凌

年度公益奖-空缺

金键盘奖（年度最佳稿件）：《裂开的京东》by谢晓萍、《刘韧劫后归来》by马李灵珊

“山寨发布会”评选委员会：全体“山寨发布会”中的现役记者

附2：下面这张大图只是部分女记者（含前记者）的合影，大家应该能认出不少熟悉的面孔吧。

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