拜数量所赐的社会化营销-虎嗅网

没有粉丝数，别人嘲笑你野沟里冒出来的；没有转发量，别人鄙视你就是个僵尸头子；因此，要玩社会化营销，先过“数量”这一关。

虎嗅上有个很有趣的用户叫“低调的旁观者”，喜欢用最粗糙的语言陈述最操蛋的现实。元旦长假时看到这家伙写了一篇《精准营销你大爷》，把盲目追求粉丝数量的招法抖落个底儿朝天，大快人心。

昨天看到旁观者又来了篇《走，我们万达广场刷怪吧！》，他说：

^{社会化营销之所以叫座不叫好，最大的问题在于目前绝大部分营销活动都基于“简单粗暴原理”。所谓“简单粗暴原理”就是尽量降低活动参与难度，以求获得最大曝光量。}

可以说，两篇快文都是关于社会化网络营销数量的，一个是粉丝数、一个是曝光量。要想有最大曝光量，粉丝数不到一定程度，几乎是句扯淡的话。

曝光程度亮不亮最看得见的就是转发量，一个名不见经传的帐号坐拥数百万的粉丝，而其转发量还停留在个位数上，是要被人鄙视的。也就是说，粉丝数和转发量两手都要硬。一方的量软下来就是个失败的社会化营销。

不过，这两个“数量”都是有径可寻的。1.拿钱买现成的粉丝数和转发量。2.搞活动引诱粉丝数和转发量。当然前者简单直接，但没什么效果；后者轰轰烈烈，但嗓音又太大，给人的感觉就如同旁观者说得“简单粗暴”。

玩社会化网络营销，逃不过两个基于，一个是基于社会化媒体，一个是基于社会化关系。

就目前对数量的盲目崇拜，基本可以判定社会化营销主要停留在基于社会化媒体的操作阶段。媒体的属性赋予这些帐号不断变成个大喇叭，不停地向人多嘈杂的地方叫，谁得叫声大，谁就博得关注，谁得叫声持久，谁就赢得注意力。

所以，目前看来没有什么精准营销，在微博上混的，也没什么法子能摆脱“简单粗暴”，这个社会化营销就是比谁叫得好，在Q群里叫着别人帮转，在私信中叫着别人赶紧关注，组个无聊的线上送 iPad 活动，叫着别人赶紧参与转发，大家都在叫，谁也别笑话谁……一言以蔽之：

会哭的孩子有奶吃，会叫的帐号才有人转。

社会化营销要想上一个档次，只能彻底阉割掉这种单纯对数量上的崇拜。

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