正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
菏泽
消费
地铁
城市发展
微信
游戏
地产老板
陆正耀
房地产
账号或密码错误
2013-01-09 20:25
拜数量所赐的社会化营销
嗅友JWfUg
没有粉丝数,别人嘲笑你野沟里冒出来的;没有转发量,别人鄙视你就是个僵尸头子;因此,要玩社会化营销,先过“数量”这一关。
虎嗅上有个很有趣的用户叫“
低调的旁观者
”,喜欢用最粗糙的语言陈述最操蛋的现实。元旦长假时看到这家伙写了一篇《
精准营销你大爷
》,把盲目追求粉丝数量的招法抖落个底儿朝天,大快人心。
昨天看到旁观者又来了篇《
走,我们万达广场刷怪吧!
》,他说:
社会化营销之所以叫座不叫好,最大的问题在于目前绝大部分营销活动都基于“简单粗暴原理”。所谓“简单粗暴原理”就是尽量降低活动参与难度,以求获得最大曝光量。
可以说,两篇快文都是关于社会化网络营销数量的,一个是粉丝数、一个是曝光量。要想有最大曝光量,粉丝数不到一定程度,几乎是句扯淡的话。
曝光程度亮不亮最看得见的就是转发量,一个名不见经传的帐号坐拥数百万的粉丝,而其转发量还停留在个位数上,是要被人鄙视的。也就是说,粉丝数和转发量两手都要硬。一方的量软下来就是个失败的社会化营销。
不过,这两个“数量”都是有径可寻的。1.拿钱买现成的粉丝数和转发量。2.搞活动引诱粉丝数和转发量。当然前者简单直接,但没什么效果;后者轰轰烈烈,但嗓音又太大,给人的感觉就如同旁观者说得“简单粗暴”。
玩社会化网络营销,逃不过两个基于,一个是基于社会化媒体,一个是基于社会化关系。
就目前对数量的盲目崇拜,基本可以判定社会化营销主要停留在基于社会化媒体的操作阶段。媒体的属性赋予这些帐号不断变成个大喇叭,不停地向人多嘈杂的地方叫,谁得叫声大,谁就博得关注,谁得叫声持久,谁就赢得注意力。
所以,目前看来没有什么精准营销,在微博上混的,也没什么法子能摆脱“简单粗暴”,这个社会化营销就是比谁叫得好,在Q群里叫着别人帮转,在私信中叫着别人赶紧关注,组个无聊的线上送 iPad 活动,叫着别人赶紧参与转发,大家都在叫,谁也别笑话谁……一言以蔽之:
会哭的孩子有奶吃,会叫的帐号才有人转。
社会化营销要想上一个档次,只能彻底阉割掉这种单纯对数量上的崇拜。
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
商业消费
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
社会化营销的误区
低调的旁观者
08:45
沙雕营销号迷惑行为大赏
歌者酷玩
精准营销你大爷
低调的旁观者
走,我们万达广场刷怪吧!
低调的旁观者
从长春随车被盗婴儿遇害案谈社交媒体的营销边界
阑夕
大号转发→段子手→数据化管理,中国社会化营销进入第三阶段
张锐
传播进入瓜时代
一口老炮
01:31:01
#互联网大厂那些事儿
微博直播,一种内容的生产工具?
潘乱
想说又没说的话,现在说个够
朝外大街061
07:57
微博搞黄色竟能年赚9亿?
三节课
消失在风口
鹿鸣财经
07:49
#内幕大揭秘
营销号灰产血赚30万的千层套路!
三节课
12:36
#直播的大风吹啊吹
大V直播,粉丝买单,平台赚钱
北冥乘海生
时隔八年,我终于找回了一点“社交网络”的初始乐趣
互联网怪盗团
广告越土,致富越快?
娱乐硬糖
13:40
#千职百态
3周时间,我把65岁的父亲打造成了网红?
当下频道
09:42
从罗永浩看网红经济学第一原理
黑金商业©
09:12
#科技美学
AI美女疯狂内卷,真人网红面临失业?
资本带鳄韭菲特
13:47
直面“盲盒”:入坑前看不智熄,出坑后看防复吸
阿广Hiro©
13:15
#小红书,从种草到踩坑
卧底100个小红书群,我挖出了假粉博主背后的灰产链
IC实验室
大 家 都 在 搜
菏泽
消费
地铁
城市发展
微信
游戏
地产老板
陆正耀
房地产
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付