微博气喘吁吁大号意兴阑珊-虎嗅网

在重组微博事业部后，新浪微博在货币化路上跑得气喘吁吁。不过微博想要盈利，像北京天气一样，前景难说光明。

1月14日晚间，粉丝数在1000万级的大帐号——冷笑话精选和微博搞笑排行榜被冷处理一段时间。一度搜索显示“用户不存在”，过了21时后，两个帐号陆续开始更新。据称是因为外链，被暂时封杀。

冷笑话精选和微博搞笑排行榜，实际上是由专业团队操控，借助微博进行营销，一开始就无比现实，以收银子为目的。和一些公共公司推广时，用纯水军转发凑数量不同，大微博帐号并不保证每次的转发和评论数。只是“品牌展示”，收费一次便宜至数千，好年景时，收费上万也不鲜见。

与小马哥震怒打击微信链接不一样，马化腾此时更关注用户的使用体验；微博对于营销大号的下手，显然是要将营销帐号收入纳入到财务报表中，即进行分成。分成比例，参考苹果APP STORE，就是三七开。

微博营销大号，开始就是在做一本微型电子杂志，收集各种段子或心灵鸡汤，给苦逼网民带来一刻轻松。实际上，它们很注重段子的质量。在大号营销微博运营队伍中，配备高水平的“编辑”。随着粉丝数增多，大号营销水到渠成。这和做报纸做杂志是一个模式，有质量的内容，吸引读者，最终广告主找上门来。确实冷笑话精选等收入不菲，但也要看到，该帐号已经发送5万多微博。微博搞笑排行榜发布7万多信息。花时间和投入把帐号做大，应当受到回报。

圈内传说，2011年仅 “微博搞笑排行榜”的年利润便是1500万元。市场流传的行情是，100万粉丝量的大号报价800~1000元/条，100万以下粉丝的草根大号报价为500~800元/条，100万~500万的1000~2000元/条，而转发则都在1000元/条以内。当然也不是有求必应，很多草根大号还要视内容而定。也就是说，他们也重视品质。也有单独运营某官方帐号的，比如杜蕾斯帐号，一年需要180万推广费。

如果按照三七分成比例，那么只微博搞笑排行榜2011年要分450万给新浪微博。新浪何愁无处掘金。新浪从会员收费尝试开始，但会员所得到的增值服务没有太多意义。比如，可以关注2000人。当你关注对象超过500，你还有时间去看好友的动态吗？又如会员分组组员可以超过200，但非会员完全可以再细化分组——同学可以分成大学同学、高中同学和其他。

微博应该对企业帐号收费。如一个月收一次，发一条信息再收一次。名人和意见领袖那几个会员费根本解决不了问题，你还不能强制对认证账号收费，那是新浪微博人气的根本。而企业帐号从一开始就是刚需，且企业帐号当然是企业付费，一年付费千元，也不是什么事。

2012年9月，新浪微博“微任务”平台上线。在微任务中，新浪微博机构认证和申请并经过“微任务平台”审核通过的用户，可以通过微任务平台上完成“转发微博”等推广任务而获取收益。而新浪将从用户的实际结算收益中提取30%费用，作为微任务平台使用费。此外，新浪打算对微博营销大号收取“入场费”，粉丝超过50万、未经认证的营销大号必须与新浪签约分成，否则将屏蔽其发布外链。新政还未公布，大号微博已经战战兢兢。

从最初免费时代，到向大号收费。这无可非议，新浪不是一个公益机构，每年投资数亿，迟早要收回投资，否则只能关闭。

新浪有4亿微博用户，盈利看起来有足够底气。现在的情况是，新浪微博货币化步子过大，造成用户体验下降。新浪微博广告收入去年三季度约2000万美元，占新浪广告收入16%，与第二季度的1000万美元相比增加1倍。增速不算低，收入也不算低。

为数不少活跃用户则表示，微博已经不那么好玩。圈内人士称，营销帐号最好挣钱的时代已经过去。微博从流量到活跃度，均开始下降。新浪手也伸的过长。新浪磨刀霍霍，大号却是意兴阑珊，并提前行动在微信上经营。

新浪本可以更从容一点，套现步伐迈的小一点。但新浪前期投入过大，从资本方面考虑，要急速套现，反而适得其反。因为微博为商业化准备的一些路数严重影响了主要用户的使用体验。

比如按智能排序阅读，显然是为推广文字链做准备。比如，强推5.0版，要为展示广告提供位置。新版遭到绝大多数活跃用户鄙视。至少可以设一个过渡期，用户可以选择4.0和5.0版登录。模仿腾讯微博、facebook也就罢了，强行推广方式让用户十分反感，甚至没有一个关闭按钮。谁能想象这种产品面对的是4亿用户。

还有一大诟病就是，微博搜索功能很弱。搜索完全带来商业机会，搜索结果附带广告。厚道点，就标出来是推广，不厚道，直接和搜索结果混合在一起。使用竞价排名，这是百度和谷歌一直在做的。但现在的搜索功能，实在很弱。微博搜索要么powered by google要么by baidu。

总算听到个好消息，微博和网易有道最近达成战略合作，但合作内容是提供外语翻译，而不是搜索服务。真是不着边际！能有几个欧文和小贝在新浪微博厮混。且，他们发微博，有道翻译成英语；中国网民回帖，你让小贝翻译成中文吗？但愿是为更深层次服务做铺垫吧。

最后，Facebook开通给名人发邮件收费1美元起服务，新浪微博想到怎么复制了吗？

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