抖音和视频号有什么区别？

本文来自微信公众号：CTO范凯（ID：fankai_log），作者：robbin，头图来自：视觉中国

最近我开始更新视频号，试水了将近一个月时间视频号，有了一点点初步的体验。作为抖音用户也会去用，也曾经在抖音上发布了几个视频。虽然看起来，微信在2020年初推出视频号，是在模仿抖音，也是在短视频时代，针对抖音竞争的一种防御性策略。但是我自己体验下来的感觉是：视频号和抖音是不一样的生态。

抖音的内容分发强依赖于算法的推荐。用户的使用习惯也是打开抖音App首页的“推荐”页就一直不停地刷新短视频。虽然抖音也有“关注”页。但是毕竟关注的人有限，可刷内容不多，因此可看性也就不高。用户不太有看“关注”页的使用习惯。

这样就带来一个问题：在抖音上，你每次新发布的短视频能否得到更多播放，还是取决于内容本身，以及算法的推荐。你积累了很多关注者，可能用处并不大。

如果积累粉丝数并不能建立忠实的用户群体，那么抖音的内容运营就会特别倾向于短期数据，而非建立长期的品牌和忠诚度。这恐怕就是很多抖音大V还是很焦虑的原因之一吧。

而微信视频号虽然有类似朋友圈这样的二级入口，里面也有类似抖音的推荐页。但是据我观察，视频号主要分发方式并不是通过这里的入口，而是通过微信首屏的“订阅号消息”会话列表。

打开微信首屏的“订阅号消息”会话，第一篇公众号文章下面，就是我关注的视频号短视频，通过左右滑动，可以看到我最近所有关注的视频号更新内容。此外，视频号还可以和订阅号文章一样，通过朋友圈分享，微信好友和微信群分享来传播。

所以从分发方式来说，视频号和订阅号几乎是一样的。视频号不太像一个复制抖音的微信版，倒是更像公众号的视频化。

从微信内部的搜索结果排序来看，也是视频号内容优先于公众号内容了。从这一点来说，那些积累了海量用户的公众号，其实更加应该积极主动探索视频号了。这恐怕是微信生态，从图文内容逐渐向视频内容迁移的过程。

从内容生产的角度去看。抖音和视频号的倾向性也有比较大的差异。

抖音提供了“热点宝”这样的数据分析工具，帮助每个创作者去分析抖音平台的热点内容。抖音甚至直接可以借鉴高刷短视频的模板去创作。官方几乎是明晃晃地鼓励创作者去抄写别人的创意，甚至为此提供了各种便利，一切都唯数据化。其目的是让整个平台流量最大化，不惜让创作者疯狂内卷。

视频号和公众号类似，官方没有提供榜单类的工具，也没有提供丰富的创作工具，创作者相对竞争没有那么内卷化，给垂类内容留出了很多空间。

因此从内容创作的倾向性来看：抖音上的泛娱乐化内容特别的多，因为这类内容的数据一定是最高的，得到最好的流量分发资源；而视频号上知识分享内容会更流行，生存空间更大。因为从社交关系来说，信息和知识的分享，本身也是社交关系的一部分。

以上分别是从内容的分发，内容的生产角度去看抖音和视频号。从商业化前景来看，我觉得：

抖音的商业化更偏重头部的创作者，而视频号的商业化可能更加长尾。

抖音的内容分发策略会极度倾向于那些容易得到用户浏览的内容品类。因此从内容题材上就偏向于泛娱乐。而泛娱乐内容天生浏览就多，然后得到流量分发又多。于是又有很多创作者跟风创造，造成抖音内容特别容易扎堆。结果就是竞争非常内卷，流量极度向头部的创作者倾斜。

拥有大流量聚集的头部创作者，需要将流量尽快高效率变现，因此通过直播间电商显然是更好的选择。

视频号的内容分发策略虽然有算法的因素，但是更加依赖订阅关系和社交关系分发。而有些泛娱乐化内容天生就不适合社交分享，所以视频号内容的高度扎堆现象相对没有那么明显。基于社交关系和订阅关系的分发机制，也有利于冷门垂直领域的创作者冷启动，因此长尾内容的生存空间更大。

对于那些用户量不够大，但是相对忠诚的长尾的创作者来说，通过直播间快速走量卖很多商品是不太容易的。反而是长期深耕细作更加有前途。

所以，基于抖音和视频号生态的不同。我觉得：如果是想走泛娱乐化内容创作的人来说，更适合选择抖音平台，多模仿多借鉴热门短视频的创意，以期一炮打响，快速变现；而如果是想走专业内容，知识分享的内容创作的人来说，更适合选择微信视频号，长期坚持专业内容的制作，细水长流，追求长期主义。

本文来自微信公众号：CTO范凯（ID：fankai_log），作者：robbin