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消费品行业集体驶入深水区

过去数十年,天下本是老牌跨国消费品巨头的。近 5 年来,对他们而言一贯行之有效的套路突然失灵。不论可口可乐、宝洁、卡夫亨氏,还是百威英博,都面临着市场份额和毛利润大幅下跌的危机。

消费品巨头风光不再,而新消费品牌也没成为赢家。新玩家普遍的困惑有这么几个:

要得到这些问题的答案,其实有个聪明且取巧的办法,就是来读虎嗅精选与天图投资合作的这个消费品专栏。

在这个专栏里,天图合伙人李康林团队深入详实分析了10年来在国际上最值得关注的新消费品牌,如女性运动品牌Lululemon、环保运动鞋品牌All Birds、酸奶品牌Chobani、美国会员数最多的健身品牌Planet Fitness。他们因何成功?顺应了什么样的趋势?瓶颈何在?看过这个专栏,你对消费品行业的认知会得到升级。

天图是一家专注投资消费品的投资机构,曾投出周黑鸭等消费品明星案例。李康林团队有超过15年投资本土消费品牌的经验,并对外国消费品牌做了大量功课,他们对于消费品的理解和洞察是真金白银投出来的——那些坑和成功经验,都可以拿来为消费品创业者、从业者所用。

从精选出的这批海外品牌案例中,你可以看到国内消费品市场现状的投影和未来趋势。在品牌丛林中高人一等,需要怎样的眼光和手段?

经过长期观察与研究,天图李康林团队还发现,虽然均是爆红一时的品牌,但他们后劲不同,走势不同,只因先天禀赋不同。
因此,这个专栏,既给你消费品创业所需工具,也给你有套有力的方法论。

Consumer goods players: death and evolution

专栏作者介绍

曾任东方证券投资银行部高级经理,国金证券投资银行部董事总经理。2001年进入投资银行工作,2004年成为中国最年轻保荐代表人,2007年进军投资行业,专注大消费领域及创新渠道领域投资多年。每年约见600+项目,见证了众多品牌与渠道的兴衰,对消费品与创新渠道有丰富而独特的理解。

【订阅须知】

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