要得到这些问题的答案，其实有个聪明且取巧的办法，就是来读虎嗅精选与天图投资合作的这个消费品专栏。

在这个专栏里，天图合伙人李康林团队深入详实分析了10年来在国际上最值得关注的新消费品牌，如女性运动品牌Lululemon、环保运动鞋品牌All Birds、酸奶品牌Chobani、美国会员数最多的健身品牌Planet Fitness。他们因何成功？顺应了什么样的趋势？瓶颈何在？看过这个专栏，你对消费品行业的认知会得到升级。

天图是一家专注投资消费品的投资机构，曾投出周黑鸭等消费品明星案例。李康林团队有超过15年投资本土消费品牌的经验，并对外国消费品牌做了大量功课，他们对于消费品的理解和洞察是真金白银投出来的——那些坑和成功经验，都可以拿来为消费品创业者、从业者所用。

从精选出的这批海外品牌案例中，你可以看到国内消费品市场现状的投影和未来趋势。在品牌丛林中高人一等，需要怎样的眼光和手段？

经过长期观察与研究，天图李康林团队还发现，虽然均是爆红一时的品牌，但他们后劲不同，走势不同，只因先天禀赋不同。
因此，这个专栏，既给你消费品创业所需工具，也给你有套有力的方法论。