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CEO会说谎，而财报
说谎的概率要小得多
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用24个新经济公司案例解答财报最核心问题，内容环环相扣，每次10分钟、一周两次，帮你搭建起分析财报的系统框架，为你提供最实操的财务分析工具和方法论。
新经济玩的究竟是市梦率还是市盈率？本专栏专为你揭示最风口上市公司财务状况，破除新经济财务迷思，赤裸裸地呈现公司真相，为投资提供决策参考。就算你不做投资，在就业判断上，你也需要能看清楚公司的价值——谁不想在15年前率先登上阿里巴巴或腾讯这艘大船？
财报从来不是干巴巴的数字和图表，而是一份份洞悉公司秘密的精彩侦探小说。李彤会以通俗易懂的语言，用讲故事的方式，还原晦涩财报背后企业经营者的思路和打法，从而让你对类似“王健林其实是中国‘首负’”这样的真相与结果豁然开朗。
整个专栏都会在互动中完成，你提出有价值的问题，李彤会与你第一时间探讨，你说出自己想看的案例，兴许就会出现在专栏后期文章中。
经常看虎嗅的人都知道，虎嗅有个经常写头条的Eastland。
Eastland，真名李彤，虎嗅研究总监，工科硕士、工商管理硕士。
从1990年代起开始进行科技情报及投行工作，并为汇源、国美、奥克斯等企业提供企业发展战略咨询、财务顾问、私募融资、上市保荐及借壳上市等服务，对于投资与财务，有深刻而独到的见解，著有《谁妨碍我们更加富有》一书，在虎嗅发表原创稿件约600篇，近半数为虎嗅头条。
他的代表文章有《京东上财季GMV活活多出1000亿：统计口径变化，变不了“尴尬”》《神州租车的重资产炼狱之路没有白走》《万达的模式拐点：王健林，首富还是“首负”？》《乐视网是否被高估？》等，不少文章发表后在相关公司高层与团队内引起很大反响。
每个希望打开真实商业世界大门、希望融合掌握财务与产业知识的人，都值得每周花个8块钱读一读这个专栏，给你带来的回报可能是数万倍的——这就叫“市知率”。
本专栏每周二、周五早晨8：00上线，每期为图文呈现，持续更新 3个月（2017年11月28日-2018年3月30日，春节停更一周）；
本专栏订阅方式为一次性收费，订阅成功后即可永久阅读全部内容。虎嗅Pro会员可免费阅读该专栏。本专栏提供的是虚拟内容服务，一经订阅成功，概不退款，敬请谅解。
在专栏阅读过程中，如有任何问题，请微信联系虎嗅Pro会员小秘书，微信号：18500510726。
1. 小心陷阱！看财报营收数字前要先做定性研究
2. 搞清楚谁的成本控制得好，才知道谁能笑到最后
3. 营业费用体现企业决策、执行力，值得重点研究
4. 都是什么在影响企业的利润？
1. 阿里体量巨大，还能保持强劲盈利和高增长，如何做到的？
2. 京东电商平台的成交金额仅为阿里1/8，营收却远高于阿里，为什么？
3. 苏宁从线下反攻线上，是如何“剩者为王”的？
4. 为什么频频被做空的总是唯品会？
5. 顺丰成本、费用占了营收90%，都花哪儿了？
6. 壹玖壹玖这样的垂直电商是如何有了自造血能力的？
7. 亚马逊为什么一直在亏损，市值却越飙越高？
8. 携程大战去哪儿、艺龙，究竟怎么赢的？
9. 去哪儿以亏损换市场，值得么？
10. 途牛为了上市包装财报，为什么弄巧成拙了？
11. 神州租车是如何玩转重资产的？
12. 乐视夸大营收的财技表演究竟是怎么玩的？
13. 华谊掉队，光线崛起，这一切是怎么发生的？
14. 优酷土豆，正宗视频网站为什么只能卖身？
15. 中国视频网站为什么永远学不成Netflix？
16. 阅文集团，在线阅读究竟能做个多大的生意？
17. 迅雷的流量变现和会员故事，究竟是不是一个坑？
18. 中国平安完胜中国人寿，背后的原因是什么？
19. 土地储备之王中国恒大，经营活动现金流为负，有多危险？
20. 融创中国的造血能力到底如何？
21. 众安保险近期保证估值的重要支撑是什么？
22. 百度的营收结构在过去几年发生了怎样的变迁?
23. 搜狗的流量究竟能不能变现？
24. 猎豹移动这家二线互联网公司如何生存，如何国际化，如何股权激励？
注：对专栏大纲中出现的部分企业，作者曾在虎嗅平台上有过解读。本专栏中，作者会用最新数据，对这些企业进行更有体系与深入的分析。
从思考到创造