运营商们该如何把握住“移动互联网入口”的优势？

一、互联网入口三大发展特征

为了争夺互联网用户的第一界面，整个互联网都在经历着集合化-专业化-集中化三个特征的转换：

集合化：即对各类网站、信息进行汇总集成，最为出名的为好123导航网站，互联网时代早期，为小白用户提供大部分网站的集合；

专业化：随着小白上网用户的逐渐减少，用户对网络的熟悉度日益提升，各大网站被用户广为熟知，于是直接登录或通过端口登录，就成为一种习惯；

集中化：随着同质化的专业化网站增多，用户对信息的处理速度远远赶不上信息的增加速度，于是帮助用户筛选、决策的集中化网站开始出现，比如购物之于蘑菇街、美丽说；团购之于团800等；

上述三大特征在互联网发展中不断的轮番出现，甚至在集合化的网站中也会出现集中化的网站功能，比如百度对商品的搜索不断改进，直接搜索商品，即会在页面展示各大网站的产品介绍及价格。

随着移动互联网时代的到来，专业化和集中化应用在移动智能终端上显得愈加明显，各种专业化的APP大行其道，今日头条、应用分发平台等集中化APP都已经发展成熟。对一无内容，二无体制的运营商而言，多年的经验已经表明其在专业化、集中化方面力不从心，那么未来运营商的“移动互联网入口”究竟在哪里？

二、运营商的“移动互联网入口”猜想

猜想之前，我们先来确定一下运营商在信息产业链中处于何种环节，各个环节的入口发展趋势如何？从整个信息产业链来看，互联网企业、终端制造商都已经纷纷在服务提供、应用平台、门户、终端提供等环节建立移动互联网的入口，并以各自优势入口为据点，纷纷向产业链的前后端扩张，详情见下图（借鉴爱立信资料）：

比如互联网企业，迅雷、360，其以服务提供为核心、逐步转向应用平台等环节，并开始尝试终端制造环节（迅雷路由、360路由），欲从底层系统侧控制用户上网入口；

比如终端厂商极路由，其智能路由在进行大规模放量之后，未来将进军应用平台（打造极路由软件开发生态圈），从而形成上下贯通的控制链；

对运营商而言，其天生霸占网络及接入环节，却没有好好利用这个环节，反而大费周折的向上发力应用平台和服务提供，向下发展终端制造（移动自主品牌手机），希望借助两个方向的发展来获取移动互联网入口。但是运营商似乎并没有想清楚，如何借助自己的“网络及接入”环节，来扩大自身在移动互联网的位置？

这个时候，我们在回过头看互联网发展的三大特征：集合化、专业化、集中化。运营商经过这么多年的努力，间接证明其在专业化（和视频、和音乐、飞信）、集中化（MM平台）方面不足以做好做强。唯一剩下的“集合化”方面，那么运营商是否可以尝试，运营商的“网络及接入”环节与“集合化”特征应该如何有机的结合起来？

这个时候，我想到的解决办法就是运营前置，如下图所示：

运营商构建一个上网入口APP，上网用户可以通过此入口上网，然后在打开不同的APP。而此入口APP必须为一个轻应用，里面承载着不同类别APP的打开程序，运营商可以在首位推荐某些APP，也可以由用户自动选择自己喜好的APP放在首位。可以借鉴的就是电信的流量宝、以及巴士在线即将推出的“MyWiFi”移动平台运营模式。

那么问题就来了，首先你运营商构建这个入口APP定位是啥，有啥作用，你的盈利模式又是哪些？其次用户为啥非要安装你这个APP，增加用户的上网环节？

入口APP的作用及盈利模式

定位：入口APP定位就是帮助用户更好的体验上网快感（通俗的说，就是帮你省流量）

作用：一是掌握用户上网行为，能够弱化BOSS系统对用户上网数据分析不够健全的弊端；二是掌握用户上网入口，获取与内容提供商合作的资本；三是可以借助入口，丰富流量玩法。

盈利模式：包括竞价排名、应用推荐下载，广告收入、产品销售、后向合作等其他服务增值收费。

如何推广入口APP

诚然改变用户的上网习惯，增加上网环节，势必难度较大。但对运营商而言，其有多样化的营销服务触点、众多的手机预置、用户手机上网辅导等手段，通过登陆入口APP上网免费以及其他方式，给以用户上网好处，相信只要自己不作死就不会死。

或许运营商真的应该好好考虑一下，在现阶段无法突破体制的情况下，如何充分发挥好自己的“网络及控制”环节？