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2013-02-19 22:21
微软应该试试移动互联网“B计划”:免费
孙永杰
在日前结束的高盛科技和互联网大会上,微软CFO彼得·克莱因(peter klein)语出惊人,称微软的重点是将在PC市场中的成功延续到平板电脑和手机市场,没有所谓的“B计划”。但微软在这两个市场的表现与苹果和谷歌差距甚远。
从事实层面看,微软在移动互联网领域确实像业内猜想的至少有个备选的“B计划”。这个“B计划”是什么?我认为重要的是看
微软如何给自己也给下游厂商差异化和盈利的机会。
除了三星外,目前Android阵营的厂商的利润相当稀薄,甚至没有利润。
如果此时微软能否摒弃PC领域中系统授权的收费模式,也许可以给这些厂商重现选择生态系统的机会和动力。
毕竟从目前微软向Android阵营厂商收取的授权费用在10-20美元不等推算,其Windows Phone系统的授权费用肯定要高于这个数字。如果依然沿用PC领域中的收费模式,至少从盈利的角度不会给要跟随的厂商以任何的吸引力和机会,相反,通过向采用Android系统的厂商收取费用,而自己的系统免费,一打一揉的双重作用,既没有损失该获得的营收,又在厂商面前树立了自家系统不收费,给它们盈利机会的形象,应该是一举两得。况且就目前Windows Phone如此低的市场占有率,继续采用收费的方式,对于微软营收的贡献也是微乎其微。
分析到这里,微软所谓的“B计划”也就浮出了水面:如果微软在现在的模式下发展依然没有实质性突破的话,那么不妨尝试系统免费的方式。不要小看这个免费,这实际上是对于微软既有商业模式的最大挑战。既然微软始终在强调Windows,且它确实是一家平台型的公司,没有了平台的优势,微软发挥的空间将大大缩小,而鉴于目前移动互联网竞争的特点和现状,微软不应急于通过Windows平台获取实质性的营收和利润,而是改变心态,以战略投资的立意来对待移动互联网,尽快吸引更多谷歌Android阵营中的厂商加盟,给它们以利益,以抢占更多平台份额为首要目标。
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