周杰伦新专辑数字先行，形式大于意义还是另有深意

伴随我们走过十多年青春岁月的周董又要发新专辑了，只不过这次的发行渠道又多了一样， 《哎呦，不错哦》这张专辑会是周杰伦的首张数字音乐专辑，并且通过与QQ音乐的合作，数字音乐专辑将会比任何地区的实体唱片都要提前一天公开发售。众所周知，特立独行的周董一向对网络音乐不是很感冒，这次有此举动的原因有妥协但也是必然。除了数字音乐之外，借助于互联网对消费市场的改变，音乐人在未来其实还有更多样的选择。

新专辑网络先行，颠覆十四年传统

从2000年的第一张专辑起，到现如今的2014年，周杰伦的专辑也见证了华语唱片业的繁荣和低潮。此次新专辑发售，虽然还是以实体唱片为主，但是能够选择在唱片正式发售前提前几天开始数字专辑的销售着实也是一个不小的突破。笔者观察到这次的线上销售的价格其实要比实体唱片便宜一些，只需支付20元就可以成功购买并且还能获得不少额外的粉丝福利。从12月7日开始预购之后的一周时间内，大概有超过5万的乐迷购买了这次的数字专辑。虽然数量看似并没有想象中的那么多，让人感觉多多少少和周董的人气有那么一点不相符，但是这一次的突破在于这可能不仅仅是对过去的颠覆，也不是因为这是破天荒的第一次，而是在未来几年，包括周杰伦在内的多数歌手新专辑发布时有可能会延续此次的发行手段，暨线上数字音乐预售先于实体唱片几天进行发售。由于内地唱片市场上几大在线音乐平台的强势，歌手与之合作既是双赢其实也是一种无奈的选择，因为面对现如今的音乐产业现状，唱片公司和艺人认识到，传统经营理念和商业运作方式亟需创新，顺应潮流，积极改观转型才是正道。而数字音乐平台方面，也在不断尝试新的运营思路，在改善版权问题的同时也要思考如何获利，如何联手音乐人成为未来的重要渠道方，于是，这种数字音乐新型运营模式也就应运而生。而这种发行模式可能会成为未来几年一个较为固定的套路，这也意味着过去传统的音乐发行模式开始出现转变。

始于2007，数字化尝试手段多样

虽然今年这是周董破天荒头一次尝试数字音乐专辑的预售，但这并不代表在过去的几年里没有过其他数字化的尝试。周杰伦也在采访中透露过他本人并不反感音乐的数字化，只是无法接受通过盗版这种形式导致的数字音乐泛滥。并且从2007年后，周杰伦和他自己的公司已经进行过各种各样的数字音乐尝试。2007年周杰伦曾是内地某MP3厂商的代言人，那一年的新专辑《我很忙》就曾和该品牌MP3合作推出数字专辑，只不过在当时数字化的方式是将歌曲拷贝到MP3中，所谓“数字专辑”的其实仍是一套实体专辑，只不过载体从CD换成了当时流行一时的MP3，这一创举也曾轰动一时。在尝到甜头后，一年之后的专辑《魔杰座》采取了同样的方式，以数码播放器为专辑载体面向市面发行，也算是开创了那几年里的一种全新专辑发行方式。随后几年里，主要是在台湾市场，周董的新专辑还尝试过发行限量版的USB唱片，同样把时下流行的数据存储载体作为储存音乐的新方式。

在2011和2012年，移动互联网大潮来临之际，周杰伦和他的公司还曾推出过两款手机APP，分别提供周杰伦的新歌、MV抢先试听和电子乐谱等功能体验，由于并不是很用心，所以并没有引起什么轰动。在2013年底，周杰伦还曾高调推出一款专属定制手机uGate U1，手机配置参数也都较为平庸，但是该手机在当时主打的就是结合周杰伦元素的深度定制，预装周杰伦视频，周杰伦漫画，周杰伦手游等多种粉丝喜闻乐见的APP，主打粉丝市场，据说在手机开卖的头几天的确有大量粉丝抢购。由此可见，除了最近的一次动作外，周董在探索音乐存储介质、发行手段、音乐数字化及其周边产品的道路上其实一直没有停下脚步，并且也取得了一些成绩。

意义之大不仅仅在于这是周杰伦

这一次的数字专辑预购，如果单从人数上来看其实并不是特别多，尤其是以周杰伦如此庞大的乐迷基数来看，20元的预售价格也不能算昂贵。但QQ音乐也宣布，考虑到内地乐迷的听歌习惯，仍将在数字音乐专辑发行后一天提供免费正版试听下载，看起来这次数字专辑的噱头有些微不足道，而之所以搞出这么大声音的最终目的可能还是为新专辑造势，制造更多的话题可能能够吸引更多人的注意力。

但是这是我们站在针对周杰伦的角度上来看这个问题所得出的结论，其实从整个音乐产业来说，尤其是内地的音乐市场，这次数字专辑的试水意义远远大于周杰伦本身。这次数字专辑有超过数万人买账，这意味着内地音乐付费市场的规模有进一步扩大的可能和趋势，同时付费听歌的习惯也正在逐步培养中，越来越多的歌迷开始逐渐意识到对于版权的尊重，开始认可通过适当付费的形式保护音乐人的权益，获得高品质的音乐体验。毕竟数字音乐除了顺应时代发展形势之外的另一层含义在于，可以通过相对的低价格把一些中间乐迷重新拉回正版。当然，新的尝试需要用户逐步接受也需要市场的检验，令人欣喜的是通过这次周杰伦和平台方的共同努力我们看到了有不少用户在获取音乐，支持歌手的同时，愿意以绵薄之力来支持音乐产业的转型和变革，这对于目前略显疲软的音乐产业来说有着划时代的意义。

结语：收听环境和支付手段改变下的自然选择

周董的这次数字音乐试水步伐迈得其实很谨慎，看得出还是对现行市场环境有所顾虑。但是步伐再小再慢第一步也已经迈了出去，在互联网改变社会的今天，人们欣赏音乐的习惯已经发生了改变，更加便利的线上音乐即将会取代实体唱片，甚至在未来几年流媒体音乐的发展会让数字音乐的地位都变得尴尬。同时支付手段的线上化和移动化也对音乐的消费习惯带来了不小的改变。音乐的存储介质变得不再是问题，我们可以看到即便是苹果的iPod也难以扭转现实局面，最终面临停产结局。甚至在不久的将来，借助网络的进一步发展，音乐人完全可以跳过任何中间商，通过移动APP和社交工具建立一个自主经营的发行平台。通过这个平台，歌手就可以持续的将新歌推送给已注册和订阅的歌迷，通过在免费试听的基础上提供一些付费的增值服务（如下载整张唱片、订购周边产品、演出购票、歌手互动等）来实现盈利，这不仅仅是一种未来的趋势，也应该是一种自然的选择。

行文结束，笔者却有些许伤感，讨论起周杰伦，不禁又勾起了那些挥之不去的青春回忆。其实抛开所谓音乐产业不谈，站在一个纯粹的歌迷角度，这种变与不变其实都没什么意义，时代在变、我们在变、周杰伦当然也在变，只是那些个吹风淋雨听晴天的日子再也回不来了……