正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
虎嗅视界
24小时
专题活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
生活态度
延迟满足
退休
美联储
抖音
二手房
合肥
苹果
小红书
账号或密码错误
2013-02-21 08:50
现在,是到了考验HTC营销的时候了
虎嗅
HTC发布全新HTC One后,外界对这款手机的硬软件性能、外观,都赞誉有加。但关键问题是:最终消费者能踊跃买单吗?此前,
王雪红与周永明都曾分明坦承:营销是HTC最大的软肋。
美国科技媒体网站
CNET
提出了这个问题。以下是来自CNET一篇报道的节选,由新浪科技翻译:
HTC One很性感,但倘若该公司不尽快做出调整,这款产品依旧难逃失败的命运。
HTC的设计和软件团队开发了这款独特而有吸引力的手机,不仅从苹果那里借鉴了金属外壳元素,还进行了合理的扩展。
不过别忘了,HTC的One系列手机去年也曾经得到过类似的赞扬,但仍未扭转营收和利润不断下滑的命运。虽然HTC曾经推出过很多引发轰动的产品,从首款Android手机G1,到第一款4G手机Evo 4G,但该公司最近却陷入了尴尬的境地:经常被市场忽略。
这反映了智能手机市场的现状,以及HTC面临的两难境地——与苹果和三星等巨头相比,
该公司缺乏足够的营销资金。
今年对HTC至关重要,它必须证明自己仍在这个双寡头垄断市场具备竞争力。但历史经验表明,一款性感的新产品还远远不够。
“HTC的对手是两个全球广告投入最大的公司,他们还拥有极其忠实的用户。”市场研究公司Current Analysis分析师艾维·格林加特说。
HTC必须弥补过往的一些不足。
首先,它要更加主动地展开推广。
该公司之前的推广活动总是不够投入,但现在却必须努力加强One和HTC品牌的认知度。“我认为他们需要投入巨额资金展开营销。”格林加特说。
该公司还必须打破传统模式,不再单纯依赖运营商的支持,
也不能一味迎合运营商的所有要求。但由于HTC坚持这一战略已经很长时间,所以很难做出改变。但是当苹果和三星纷纷跳出独家运营和定制手机的模式后,HTC也必须部署同样的措施。
措施
HTC北美营销副总裁艾琳·麦克吉表示,
HTC计划将全球营销预算同比增加一倍,
并且展开新的宣传攻势。该公司还准备在新品发布期间,成为业内规模第二或第三大的广告主。
但意识到HTC相较于竞争对手存在的营销资源匮乏问题后,麦克吉表示,
该公司将通过数字广告和社交媒体瞄准18至34岁且精通技术的成年人。
虽然该公司尚未 透露宣传攻势的细节信息,但麦克吉表示,该公司在美国的推广活动将配合着一些音乐活动一起展开。这些音乐活动将通过该公司与Beats的合作关系来组织。
HTC高管还承认,他们以往对运营商的依赖度过高,
并承诺将在用户购买体验中扮演更为直接的角色。
麦克吉表示,该公司的很多广告的主要目标是在消费者进店之前获得他们的关注,以减少对运营商销售人员的依赖。
HTC还计划从百思买获得一些支持。该公司此前也曾经表示,百思买将成为AT&T、Sprint Nextel和T-Mobile美国之外的另一个销售渠道。
三星也不会闲着
虽然赶在万众瞩目的移动世界大会(MWC)开幕前发布手机的确很明智,但HTC仍然需要应对三星Galaxy S4的竞争,后者也有望在一个月内发布,甚至有可能赶在HTC One之前上架。
但仅仅寄望于一款旗舰产品实现复兴,表明该公司需要承受巨大风险。倘若HTC One无法成功,它的选择便会非常有限。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
前沿科技
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
HTC,请颠覆你的Quietly Brilliant!
虎嗅
10:12
#大公司情报站
三星想重返中国?先学学苹果
科技狐
HTC One也难救HTC?
虎嗅
对HTC在全球不同地区公关得失的中肯总结与建议
虎嗅
Vision Pro在华遇冷,库克要学“雷军”?
硅基研究室
#扎克伯格和他的元宇宙
扎克伯格,决定掀桌子了
丸都山
别管iPhone 14了,苹果AR才是One more thing
字母榜
Facebook硬件梦碎背后:雄心与失意交织
AI前线
改名一周年,扎克伯格的虚拟人终于有腿了
中国企业家杂志
扎克伯格的元宇宙冷饭,2万5的苹果头显能炒热吗?
新浪科技
HTC 的翻身仗,还等得到吗?
爱范儿
13:34
#华为稳不稳
华为Mate 60之后,没有一劳永逸
白呀白Talk
05:17
#苹果又来了
库克夸海口,苹果4.9亿美元“求原谅”?
花狸胡说
07:40
#电商来了
拼多多起诉“北美拼多多”,谁更胜一筹?
科技狐
09:10
#华为稳不稳
美国假施“枯萎战略”,全面封锁华为只是烟雾弹?
白呀白Talk
13:37
#苹果又来了
深入解析苹果MR头显技术,能否成为“下一个iPhone”?
白呀白Talk
07:24
#互联网大厂那些事儿
2022年终总结:谁阻碍了中国互联网向前进?
新眸
24:12
#投资大讲堂
从一无所有到身价百亿,Notion的低成本增长策略
小白姐姐聊商业
36:43
#AI有多智能
苹果Vision Pro来了,回顾XR行业的兴衰沉浮
硅谷101
29:50
#大公司情报站
小米十年发展史:如何成长为最年轻的世界500强?
新熵
大 家 都 在 搜
生活态度
延迟满足
退休
美联储
抖音
二手房
合肥
苹果
小红书
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付