小米发布四款新品，背后的意图是什么？

2015年1月15日下午，小米发布会如约而至。虽然之前已经有了一些传闻把发布会的内容说的七七八八，但是毕竟眼见为实，小米发布的四款产品还是很有点意思的。

小米发布这几款产品是什么意思呢？我们来分析一下。

小米产品的水平

在发布会之前，业界的分析师其实已经见到过小米Note了，并且给出了很高的评价。

从发布会上看，小米Note确实相比以前小米的产品有了很大的进步。如果说小米以前总是别人的设计就是最好的设计，如今小米终于有点自己的东西了。

在配置上，大多数人都预料到了小米会放一个骁龙810的期货，因为骁龙810目前还有些问题，想不期货也不行。

不过，小米Note的低配版还是可圈可点。CPU、屏幕、摄像头之类的没有什么可说的，低配版真的是低配，非常注重压缩成本，用的都是主流配件。但是在工艺和HIFI上还是颇有靓点的。小米一代几乎谈不上设计，二代有魅族的影子，三代是诺基亚还魂，四代模仿iPhone4，而Note有了创新。

小米Note在金属框架上前面板用2.5D玻璃，可以提升滑动的手感，这个以前金立的S5.5用过，在后面板使用3D玻璃可以提升手感，这个锤子用过。小米Note合二为一。这样整个手机外面看不到塑料，档次感会提升不少，玻璃也更耐磨，只要稍加保护，用了很久也会完整如新。小米Note的外观是很不错的，再加上摄像头不突出，让强迫症没有了痛点。

在HIFI上，小米这次确实是认真了，除了学VIVO和魅族使用专业DAC以外，运放（运算放大器）也做了大动作，两路独立理论上确实有利于音质表现。而小米跟进一步，DAC做好，运放做两路。不管调试水平如何，硬件规格是够高的。

除了手机，小米还发布了耳机和盒子，那个199的盒子是个低性能的普及版。这次小米看来是准备以价换量，争取盒子的普及，为后续家居产品铺路。

小米耳机则有些无厘头，毕竟HIFI界是讲传统的，一个新厂商能把耳机调成什么样子，不是指标能反应的。小米这是一个尝试，万一成功了呢？

小米想干什么？

从这四款产品看，小米的目的相当明确。在手机上，小米要进军更高的价位，要更高的利润。

小米过去几年一直在1999元定价，红米做千元以下的低端机，这个市场虽然小米已经占据了很大份额，但是利润不高。2014年，OPPO和vivo各自狂揽3000万销量，华为mate7大获成功。说明高价位手机是有市场的，小米固步自封在1999元以下的价位，是把这个市场拱手相让。

于是，小米Note价格上攻，顶配版的期货更是3299元，一旦超过1999元的小米被接受，小米手机就可以完成品牌的提升，进入高端市场。

小米耳机其实也是一个提升形象的东西，以前小米搞过廉价耳机，评价普遍不佳。此次推出一个价格高一些的耳机，配合手机HIFI宣传，把音质作为卖点。效果未必调试的真好，至少混个脸熟，小米有499元的耳机，这个对小米品牌也是个提升。

小米小盒子则是一个走量的东西。小米在发布会一开场就说了生态的问题，而生态必须有小米的硬件落地在家庭。小米小盒子可以帮助小米在用户的客厅驻点，给后续智能家庭铺路。

手机和耳机用来提升小米品牌，盒子为家居低价铺路，这就是小米的目的。

难度在于互联网渠道的接受程度

想在互联网市场打3000元级别的产品，小米不是第一家，OPPO在2012年试验过2499元，不成功。锤子试验过2999元，也不成功。魅族MX4成功是因为把价格拉到了1799元。

互联网渠道的用户追求性价比，公开市场的用户更追求品牌，小米此次突破1999元，走互联网渠道，传统的用户是否能接受小米的新价位是个问题。毕竟，华为Mate7成功，OPPO、vivo成功都是走线下公开市场的。

小米的想法很好，但是互联网渠道能否接受小米品牌的新定价，还要再看一看。

本文为百略网特邀作者maomaobear原创，首发于百略网（微信公众号：wwwbailve）。