搜狗收入有暗流？原来是数学没过关-虎嗅网

今天在某网站看到一篇文章，质疑搜狗收入真实性的，在微博上引起了讨论。那篇文章名为《1亿美元收入的暗流：内幕人士曝光搜狗地下产业链》。不禁感叹最近搜索领域真是风雨多，眼看着就要比电商行业还险恶了。不过通读过这篇文章之后，却发现它的质疑基本上站不住脚，唯一看似坚实的证据还建立在一个小学数学级的错误上……

我们首先总结一下这篇神文的逻辑：

因为搜狗浏览器带来的年收入相比去年增加了一倍

并且浏览器中的默认导航和搜索引擎转化率不超过30%

所以搜狗浏览器的市场份额要增加三倍，才能转化出增加一倍的收入

而无论哪家的统计都显示，搜狗浏览器的市场份额远远没有增加三倍。所以其收入增加一倍必有水分。这个水分怎么来的呢？

基于这个质疑，作者描述了一条流量黑市变现的产业链：搜狗将高价关键字广告卖给黑代理，黑代理将之投放到低俗色情网站骗取高流量，赚取高额广告费；一些垃圾网站高价购买搜狗导航页的位置，再通过上述黑代理放置高价关键字广告回笼资金，同时抬高了搜狗的导航页价格和收入。整个链条中人人得利，受损的只有广告主。搜狗就是靠着这种方式实现了与浏览器市场份额不匹配的收入增长。

总结完该文逻辑后，必须得说，乍看上去还像那么回事。可是仔细看一下质疑的起点……汗，原来写公司评论，数学基本功一定要过关。

其实这篇文章的质疑起点就不成立：就算浏览器中搜索和导航的收入转化率为约三分之一，那要实现收入倍增也不需要市场份额增加三倍，而只需要浏览器的装机量增加一倍即可！（在其他条件假设不变的前提下）这篇文章的作者用诡辩术中常见的以相对份额变化取代绝对数字的变化的手法，蒙骗了围观群众们。

这种诡辩手法我们可以用一个笑话来说明：一个10岁的小正太对5岁的小萝莉说，长大后我要娶你为妻。小萝莉一撇嘴：我才不要。现在我5岁你10岁，你的年龄是我的一倍。等到我20岁时你都40岁了，谁要嫁你个老男人！

这篇文章的质疑起点，跟这位颇有心机的小萝莉一样，都是用相对份额取代了绝对数字变化……

在推翻这个质疑起点之后，作者对搜狗收入『不正常』的最有力证据就不成立了，黑代理与垃圾流量的变现问题也缺乏了数字支撑。也许搜狗和其他家浏览器、搜索引擎还存在各种问题，但拜托下次的揭黑更有技术含量些吧。

读者还会问一句，那搜狗的收入增长是否有问题呢？根据CNZZ的数据，2011年12月，搜狗浏览器市场份额6.73%，2013年1月的，这一数据为9.06%。市占率有50%的增长，加上网民数量增长后，绝对装机量增长将大于50%；市场份额和装机量增长后对广告主议价能力也会增强，再加上新媒体广告价格的自然上涨和通货膨胀率，整体实现收入增加一倍，就算有水分，也不会太多。

对了顺便还要说一句，搜狗浏览器的收入来自于搜索关键字和导航页，360浏览器的收入目前主要来自于导航页，所以把这两者对比本身也是不够内行的做法。希望搜狗在下次财报公布时也发布下搜索联盟的收入占比，这样黑代理收入能够离奇拉高整体营收的质疑也就不攻自破了（当然如果它不公布，大家就更有理由质疑了！）。

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