尴尬的YouTube：用户超10亿，始终无利润

虎嗅注：谷歌在大概10年前以16.5亿美元的价格收购了YouTube，虽然YouTube如今已成为一种文化现象，每个月吸引了超过10亿的用户，但这家视频网站至今仍未实现盈利。

原文来自《华尔街日报》，由凤凰科技编译，文章有删节。

据两位知情人士透露，YouTube在2014年的营收约为40亿美元，高于2013年的30亿美元，原因是YouTube采取了一系列有利于广告商的举措，刺激了一些大品牌厂商增加在YouTube上面的投入。然而，虽然YouTube在谷歌2014年总销售额中的占比达到6%左右，但仍没有对谷歌的利润做出任何贡献。知情人士称，在付费购买了内容及视频播放相关设备后，YouTube的财务状况“是大体收支平衡”。

这一结果表明，大部分用户只是将YouTube看作是一个可通过链接或嵌入式视频播放器进行访问的视频库，而不是每天都去访问YouTube。一旦谷歌的整体利润率下滑对YouTube投资新内容和新服务的能力有所限制的话，解决这个问题的难度会更大。

除了扩大受众范围外，由于谷歌核心搜索广告业务增长放缓，YouTube还面临着提升销售额的压力。与此同时，YouTube还在不断推出订阅服务。去年11月份，YouTube推出了类似于Spotify的音乐订阅服务。

YouTube商业与内容业务主管罗伯特·金科尔（Robert Kyncl）表示，在线视频行业目前正处于“生长突增”阶段，这与30年前有线电视行业遭遇的状况极为相似。他指出，对YouTube来说，投资“互联网原创节目制作”要比投资传统电视节目更有意义。