2013：智能电视将走进历史-虎嗅网

新京报消息：日前零点公司通过对北京、上海、广州、成都、南京等20个重点城市25-40岁已购智能电视及有购智能电视意向白领人群调查显示，尽管彩电厂商为智能电视摇旗呐喊两年有余，消费者对智能电视功能应用仍然知之甚少。

而此前不久某电子商会公布的调研数据显示，2012年中国智能电视销量突破800万台，接通平均激活率仅有27.5%，意味着超过七成用户并未使用智能电视提供的智能化网络服务。

据悉，北京地区电视机开机率已经从三年前的70%下降至30%，看电视的人群呈现出“老龄化”趋势，40岁以上消费者成为收看电视的主流人群。

上述信息值得深度解读。

业界分析认为，从长远看，电视产业呈下行态势，企业努力虽然能在一定程度上延长电视产业生命周期，却难以从根本上改变产业发展轨迹。另外，调查数据折射出智能电视产业的辉煌现状，从某种程度上说是个假相。

一个问题是：如果大多数消费者将智能电视当做普通电视使用，那么智能电视的价值体现在哪里？

我认为，大多数消费者不使用智能电视的智能功能，说明了两点：一、智能电视的智能应用，难以获得消费者的体验认同，比如用遥控器操作上网，翻页或打开应用运行速度慢，下载常出现卡、顿现象，很不方便。二、消费者的智能需求具有可替代性，除了智能电视，消费者还可以使用电脑、手机上网，而且这种上网体验要专业得多。

智能，可以成为电视的标准配置，却无法成为消费者的必选项。这实际上意味着，电视的未来不像制造商描绘的那样美妙动人。

近年来，智能电视被热炒有其背景，随着宽带越来越多进入消费者家庭，消费者把本来属于“电视的时间”用来上网，看电视的时间被大大压缩，这让彩电制造商非常担心：会不会有一天消费者再也不看电视了？于是，与电脑、手机争抢用户，成为大多数彩电企业下意识的选择，“让电视上网”成为它们挽救电视产业的共识。从这个意义上讲，智能电视被无限放大，是彩电企业忧虑心态的折射。

必须补充说明的是，看电视的人越来越少不意味着消费者不再购买电视，实际上，在客厅放置一台电视是中国大多数家庭的选择。他们可以不看，但不能没有。

中国彩电企业对智能电视寄托了太多希望，以至于让它们无暇顾及对未来电视产业影响更大的OLED。一个看得见的事实是，当韩日彩电企业大力推广OLED的时候，中国彩电企业不约而同地选择了沉默。

一个众所周知的事实是，智能电视并不是什么创新产品，早在互联网电视诞生之前（互联网电视被视为智能电视的前身），用电脑看电视既已成为部分网民的生活体验。换言之，互联网与电视的结合早已有之，并非从智能电视开始。中国企业对智能电视的贡献，在于让“智能电视”成为一个耳熟能详的概念，它们对智能电视技术进步的贡献很小。

中国企业力推智能电视属于情非得已，因为在3D、4K、OLED上缺乏实质性技术积累，直接导致中国彩电企业死死抱住“智能”的大腿不放。但是，这种局面将被迫改变，这是因为OLED来了。与智能电视相比，OLED才是下一个时代的电视，好比十年前LCD对于CRT，这个可以用来解释为什么韩日彩电企业不约而同地发力OLED。

OLED与智能、3D、4K这些概念的关系，好比“母与子”的关系，后三者均可搭载在OLED这个平台上，失去OLED这个战略支点，彩电企业将无所归依。

如果说2012年之前中国彩电企业力推智能尚可理解（毕竟OLED尚未上市），而今，随着韩日企业纷纷表示将于年内推出OLED产品，中国彩电企业继续沉湎于智能电视则令人担忧。

3D、4K、8K也类似。据日本媒体报道：日本政府计划于2016年实施超高清晰度8K电视试验性播放，并以此向国际奥委会争取2020年奥运会主办权。

我们必须看到，韩日企业不约而同地瞄准OLED、3D、4K、8K，将极大地影响全球电视产业发展方向，换言之，OLED、3D、4K、8K电视很快就会成为产业大势，中国彩电企业不及时因应将陷于被动。现实是，中国彩电企业在智能电视领域之外仍处于观望、徘徊状态，尤其是OLED，中国企业几无实质性积累，这是非常要命的，中国彩电企业到了必须当机立断的时候。

实际上，智能电视从来就不是韩日彩电的宣传重点。2011年和2012年，它们宣传的重点是3D与4K，今天它们宣传的重点是OLED。目前，已经有部分本土彩电企业推出了3D、4K产品，但是在OLED这个真正决定彩电未来的产品上，它们仍然两手空空。

很快我们就将看到一个事实，智能电视的时代将宣告结束，而宣布终结智能电视者，正是OLED。

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2013：智能电视将走进历史

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