Qplay，QQ音乐对亚马逊的模仿半成品-虎嗅网

据新浪科技报道，最近，腾讯电商网站易迅新推出“发现频道”，上线一款由QQ音乐和无限Hifi系统供应商Sonos联合推出的无线高保真音箱。来自手机、iPad及电脑等任何中断的QQ音乐用户，都可以通过无线控制技术来遥控这款音箱进行高清音乐的播放。

这是去年第四季度QQ音乐宣布启动“Qplay”战略后，发布的一个结晶。

何谓Qplay？即QQ音乐通过联合唱片公司和多媒体终端厂商，为用户提供提供跨平台和设备的QQ音乐服务。QQ音乐为合作厂商的设备提供标准API接口。终端厂商在设备上安装特殊的智能芯片，就可以接入QQ音乐服务。这是从音乐内容、终端产品到推广、营销、销售的一套完整解决方案。在腾讯设想中，未来，无论通过家庭音响、汽车还是电视，都能听到来自QQ音乐的声音。

当时发布战略时，QQ音乐称，已经与超过十家的终端厂商达成合作，其中包括SONOS、DENON、Marantz、B&O、罗技、飞利浦等音响类厂商，还有福特、通用等汽车类厂商，以及TCL电视厂商。

看点如下：

1、这是模仿亚马逊将硬件与内容服务结合的模式。区别在于，亚马逊是自己做硬件，而腾讯放弃了这个想法，通过与多终端厂商合作来铺设终端与渠道，广泛分发自己的内容。

2、QQ音乐期望通过这个模式与服务来提升用户为音乐付费的动力（我们昨天刚在报道里提及国内用户对音乐付费有多难）。QQ音乐已经是国内付费音乐的绿洲了，此前有业内人士向《南方周末》透露，每月向QQ音乐支付10块钱费用的绿钻用户有300万之多。如果今后方便用户随时随地听到QQ音乐，用户获取内容与服务更便捷，QQ音乐因而有更大的用户粘性。

新浪科技报道，来自腾讯电商的数据显示，目前QQ音乐每月有超过2.5亿PC活跃用户和5千万移动终端用户，QQ音乐付费的绿钻用户，可以享受高品质无损音乐无线下载服务，还能将音乐设为QQ空间背景音乐。QQ音乐以广告和绿钻的收入总和为基数，并按照唱片公司所占每月用户试听和下载份额进行分账。

不过，QQ音乐声称的高品质，并不见得能“高”到哪儿去。

3、相关硬件与终端放到易迅网上卖，又成为腾讯电商自称差异化的一个噱头。但市场反响如何，还很难说。

据报道，QQ音乐与SONOS合作的音箱已经在易迅网上开始了首发预定的工作，预计将在3月下旬正式发售，市场定价在2980元左右。

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