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2013-03-26 09:26
亚马逊谷歌苹果,巨头环伺Spotify——美国流音乐的革命一年
虎嗅
本文来自科技博客网站
Readwrite.com
:
一个从来无利可图的行业终于迎来了自己的春天,这就是数字音乐(digital music)。现在所有人都想来分一杯羹。据
The Verge
的一篇报道称,Amazon最近也计划进军这块市场。这都是为什么?
有消息称Amazon正在与音乐供应商(music labels)谈判。仅仅数周前,Google也透露他们也讨论过类似的东西。因为拥有YouTube,这家搜索巨人在数字音乐方面早已有所建树,又在其现有的音乐搜索页面顶部推出了一个Spotify风格的订阅服务,试图巩固其在这块领域的地位。想想Google,Amazon这样的巨头,他们已经拥有了海量的内容和完善的基础设施,这无疑是是征服这个极具挑战的高投入行业的巨大优势。
即便如此,进军这个行业仍然是代价高昂的,单是想想从各大供应商那里获得这么多音乐的授权费。但好在像Google,Amazon这样的大公司在谈判中还是有一定话语权的,即使不能压低价格,至少也不会太压低自己的底线。
谈判的主要内容是关于各项费用的细节。这还仅仅是到谈判的阶段而已,他们随时可能遇到意料之外的障碍,看看Apple之前试图建立一个与Pandora竞争的音乐产品的过程,就知道这样的障碍是防不胜防的。无论最终会以什么样的形式出现,我们现在知道Google和Amazon都在尝试进入数字音乐这块领 域。如果两家公司都计划都顺利进行的话,很快我们就能看到他们在数字音乐用户上的直接竞争了。
Google vs. Amazon:竞争的升级
分析称,Google和Amazon的竞争还将持续升级,而数字音乐正好是下一个竞争点。虽然两家公司起家的方式完全不同,但总也或多或少的相互影响。现在两家公司都在销售数字内容,比如电子书,还有音乐,当然也包括相应的终端。像Google报复Apple的一样,谣传Amazon也准备开发自己的地图服务。
想进军数字音乐真的不是一件容易事。Spotify现在拥有600万付费用户,同时有1800万的用户免费在使用。只用了两年就达到这样的规模是非常惊人的,如此之高的转化率也是免费服务中少见的。即便这样Spotify也没怎么赚钱,没人在这里赚到了钱。
为什么选择音乐?
像Amazon这样的大公司很有希望凭借自身的实力取得更低的授权费。即使不能谈成,提供一个不怎么赚钱的音乐流服务(或者对高级账户收费)也能让更多人加入到Amazon的生态圈来,这样也是很划算的。
撇开这些不谈,这对于其与Google在数字音乐的竞争,也是很有战略意义的。这里有一篇很不错的文章,
The Verge
的Tim Carmody指出,“这样的大公司很少会因为音乐流本身的价值所以去投资,更重要的考虑是为了辅助其其它设备的服务的销售。同时他们也会担心,如果不提供一个不错的音乐流服务的话,这将成为许多其它业务的绊脚石。”
从移动生态的角度去考虑这个问题也会很有发现。Google对移动领域的重视是众所周知的,Amazon也在投入更多的资源,业界一致认为Amazon最终会发布自己的手机品牌的。就像
Mat Honna
说的那样:
音乐订阅和流服务都只有等到3G网络成熟之后,才能真正的随时随地收听音乐。Pandora、Spotify和Rdio都已经展示了这块蛋糕的诱人之处。想 象一下这样一个音乐流应用,你的手机上有,每个人的手机上都有,你只需要打开她,登录你的账号,搞定。或者再糟糕一点,是一个免费但是有广告的服务。
最近关于数字音乐的一系列动作表明,这样的模式极有可能就是我们以后消费音乐的方式。这个“音乐如水(music like water)”般的模式也是音乐创作人们梦想的模式。这样的模式最终会如何成形还取决于一些经济问题:
这样的生意如何赚钱?创作者如何获得收入?哪家公司负责发行?
今年绝对是数字音乐领域不平凡的一年。这场革命正在席卷美国,Deezer的成立,Daisy的发布,Apple打造与Pandora竞争的产品的传言。现在Google和Amazon也加入了这场战斗,虎视眈眈的盯着Spotify。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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