90后是正常的第一代

关于90后的研究已经有不少了，相信你也看过一些，觉得有靠谱、有价值的吗？起码，在我眼里，不多。

机缘所致，2010年前后认识些90后的朋友，现在他们的名气都比我大。虽然各自的行为方式各不相同，但是沟通合作起来没什么问题。所以，当我看到许多关于90后研究报告中，痛述90后各种离经叛道的时候，跟我的认知是不符合的。

2013年我进入营销研究领域，需要回答“为什么营销面对如此巨大的变革，其中的原因何在？”人们常说的互联网，只是一种技术手段，并不足以造成这种巨变。于是开始关注人到底发生了什么转变，即价值观的改变，于是开始思考：90后，究竟是怎样一群人？

既然我是做营销研究的，必然是以数据作为洞察的基础。

数据1：70后、80后和90后的性格特征分析

来源：【电通上海：中国现今年轻妈妈洞察，2014年】

我们先来看看这个图，这是常见的对于70后、80后和90后的对比分析。基本上，对于70后的分析大家没有异议。但是看到80后和90后的标签后，估计许多人就会有些疑问了。比如，现在给90后贴的标签—自我、张扬和感性，似乎以前也贴过在80后身上。还有，比如贴在80后身上的“多元”这个标签，是否给90后更合适呢？

在许多90后人群的研究报告中，这种情况很常见，但如果你有90后的朋友，就会发现，好像有些不太对。

数据2：70后、80后和90后的消费特征分析

接下来一个数据，似乎可以为我们打开了一扇门。

来源：【电通上海：中国现今年轻妈妈洞察，2014年】

在消费观的对比里，70后相对保守、89后很前冲，但90后并不像“传说”中那样激进，反而是有点回归。

这张图表是原始数据的统计，相对可信。让我们开始去思考，90后的消费观念，到底是如何？

数据3：80后与90后渴望的成功途径比较

下面这个数据研究报告，开启了探究90后价值观的新视角。

来源：【易观智库：中国90后青年调查报告2014】

我们看到80后对于成功途径的选择中，选择慈善公益、参加选秀、做科学家、做官，这种价值观迥异的比例，非常之低（都不超过5%），而且差异很大；而90后，在这四个的价值观选择中，比例都超过了5%、而且比较均衡。

我们都知道，多元化是一个文明社会的正常情况，而90后的价值观，正是反映了这个特征。

只对比70后、80后和90后的数据，难以获得质变的启示。

让我们把视野拉长到更远，就会发现，从1840年的鸦片战争开始的160年来，中国一直处在战争和动荡的状态，直到1990年以后，中国才进入一个稳定、繁荣的阶段。平稳和日益开放的社会环境，对年轻一代影响，是关键性的。

因此，或许我们可以说：

90后，是中国自鸦片战争以来，正常的第一代！

身处动荡变革时代的人，或多或少都有些心理问题，这些有问题的人，看到90后多元的选择、各异的价值观，总觉得90后难以理解、不可理喻。

但如果你也同意我的观点：90后，是正常的第一代！对像马佳佳那样的特立独行、语出惊人的90后的所作所为，就不再惊诧愕然。

特别说明：以上观点和分析，只代表我个人观点，仅供大家参考。