通过一枚“肉会”，看日本潜规则下的情感社交

在日本生活，有一项必备技能，叫做读空气（空気を読む）。这当然不是指阅读空气，而是指通过察言观色，体会对方的真实想法。在充斥着潜规则的日本社会，不会读空气寸步难行。

在这个暧昧的社会里，有许多不可明说的商业模式经过特殊的包装，用“你懂的”营销手段去吸引用户。比如日本的柏青哥弹珠机店，名义上是用赚来的小钢珠换取奖品，不直接换钱自然也就不涉及赌博。但实际上，在柏青哥店附近，总会有一家藏在小巷里的商店用真金白银来换指定弹珠机店的礼品。这就是日本人的潜规则，大家都知道真相是怎么回事，但都不点破。

在日本这种环境下诞生的情感社交，自然不可能像陌陌一样，开口就问你约不约。在以前，日本的寂寞男女都是通过联谊会的形式，不同公司、学校的一群人以男女比例接近1:1的形式聚在一起，自我介绍之后，大家吃饭喝酒玩游戏。

至于聚会结束之后，姑娘闪着微醺的大眼睛说错过了回家的末班车，你总不能把她晾在大街上吹冷风吧？

这就是日本的传统陌生人情感社交，大家都心知肚明。随着“互联网+”风潮的袭来，有一家互联网公司把联谊会搬到了网上，这家公司就是DMM。

1990年，DMM的前身——北都会社(HOKUTO Corporation)由龟山敬司创立于石川县加贺市。做成人AV起家的北都，1997年起发布作品数开始井喷，1998年成立AV在线网站DMM.com，而之后1999年更是成立了专门公司株式会社Digital Media Mart，宣告了DMM集团的正式成立。后来DMM集团迅速收购扩张，在2014年成为年销售额816亿1900万日元的庞然大物。说句游戏界人士感兴趣的题外话，2013年在日本掀起热潮至今依然人气不减的网页游戏《舰娘》就是DMM负责运营的。

用一句话解释DMM的成功，就是：欲望是第一生产力。现在这家做AV起家的公司要做网络联谊，而且起的名字也让人咋舌，就叫“肉会”。什么是“肉会”？按照官方的说法，肉会是“烤肉要大家一起吃才好吃嘛！肉会就是利用Facebook撮合喜欢肉的男女，大家一起去吃烤肉的联谊会。”

看到这里可能还觉得没什么，不就是一起吃肉吗？那么下面我给大家详细介绍一下肉会的参加办法：首先参加肉会需要和Facebook的至少一位同性好友组队。每天中午会随机给用户展示肉会会员，新用户在最初的一周内展示的会员会多至五组。其中有的会员会有“我请客！”标志，表示你应邀的话这一餐是对方买单。接受邀请后就可以商量日程举办肉会，如果今晚就想吃肉就申请“今晚的肉会”，系统会优先推送今晚可以参加的用户。

然后大家就可以愉快地一起吃肉了，至于吃完肉怎么办，就不在APP负责的范围之内。奇怪的是，这个APP不介绍各地的烤肉店，反而是介绍参加者的公司和职务；烤肉这么稀松平常的事儿，App Store里的建议年龄却是17岁以上；展示的的肉会会员性别无法选择，也只能是异性……而下面的一条广告更是让肉会的司马昭之心暴露在世人面前。

“邀请各大学选出的美女们来参加肉会吧！”这一句广告词算是给肉会定了性，吃什么肉不重要，饭前选谁一起吃，吃饭的时候聊什么，吃完饭干什么才重要。这里笔者要多嘴一句：在日本，“肉食”除了字面上的含意外，还包括男女交往上比较主动的潜台词。要说肉会不是陌生人情感社交平台，真是鬼都不信。

肉会现在用户数有10万，举办了6万次肉会，不能说是成功，但它的理念对国内社交App有一定参考价值。有些目的性功利性太强的社交需求，并不太适合放到台面上，大家心照不宣，能进能退。这样愿意尝试的人更多，也更容易达成目的。就像觥筹交错的饭局，表面上说是联络感情共享珍馐，至于真实的目的，主人和宾客自己心里清楚。

出于这个理由，笔者认为现在的情感社交还有待发展。婚恋网站撮合的情侣，可能还不如豆瓣、人人网多。有些服务型App，如果能开展情感社交，对于提升用户数、保持用户黏性也有一定的帮助。

肉会出现之后，“酒部”等模仿App也上线了，但都不算成功。其实笔者认为，肉会有点儿用力过猛，在日本这个陌生人情感社交极为封闭的国家，适可而止反而会更好。