要说最近的主角，那一定是VR设备。继去年暴风魔镜发布之后，7月26日，爱奇艺也推出了自己的VR App，希望通过它，来搭建一个链接产业链上下游的VR平台。VR设备的开发热潮，事实上早在去年便已初见端倪，从易观智库最近发布的VR设备市场融资情况也能清楚地看到。早有蚁视、暴风珠玉在前，后有腾讯、爱奇艺强强跟进，再加上红杉资本、N/A这样的风投公司对其前景的看好，业内的趋之若鹜，让VR似乎顺理成章地成为了下一个科技爆点。

VR是否真能如同智能手机那样，人人可以做，人人都能做？如果不是，那么谁能做，谁不能做，谁去充当炮灰，谁又来渔翁得利？对此，我有着自己的一些见解：

影院与内容生产者

影院与VR的结合，其实很早就有人提出了。功能上，影院和VR设备看似可以彼此融合吸收，形成影院新的增长点，可惜，在我看来这是不可能的，因为两者从根本上就是对立的。VR设备最大的价值便在于它能够通过特殊设备进行交互，得到逼真的视觉、听觉、触觉的感知效果，进而营造出一个视野广阔的虚拟场景，使人产生一种身临其境的感觉，这种完全沉浸式体验如果和电影作品相结合，观众便能够获得完全超越3D的效果。

而影院的核心便在于那块屏幕和环绕音效所带来的强大的观影体验，在声音、画面为用户提供更高层次的观影方式，在这点上VR设备与影院是相同的，因此在功能和目的上两者存在冲突。想想看，你都带上虚拟设备了，还要影院的大屏幕干嘛？即使目前虚拟设备与影院级的观影体验还相去甚远，但考虑到技术的发展，作为影院来说，放一个有可能会威胁到自身存在的竞争对手进入自己的领地，你觉得这可能吗？

换个角度，从行为上看，到影院观影这种体验，对很多人来说等同于一个社交环节，而不是单纯的去看电影。买上一桶爆米花，一杯可乐，与朋友或情侣一起交谈、分享彼此的时间和情感，这是影院的附加价值，也是一个虚拟设备所无法提供的。

再说说利益，影院行业作为一个垄断性的经营体制，是一个已运行了近百年的极其封闭的系统，片方与放映方之间的利益分配早已固化。VR设备想要对一个极端成熟的系统挖墙脚，影院方当然不可能同意。那制片方呢，如果是内容生产者的一方去做VR又会如何？

答案依旧是：NO！显而易见，作为内容生产者，在一个极端成熟的市场与一个尚未开垦的市场间选择，必然会选择能获得更多的利益的一方。不考虑VR行业技术上的门槛，即使单独为一种平台制作影片版本，都要耗费更多的成本。况且内容生产者对于新技术往往既不善于变现，又不善于营销。再加上VR的盈利模式也尚未清晰，钱砸进去，弄不好就是舍本逐末、鸡飞蛋打。一边是庞大的市场和广阔的人群受众，一边是极少部分极客用户，这种悬殊的体量差距，甚至都谈不上劣币驱逐良币，其结果自然不言而喻，因此IP生产者去做VR几乎是不可能的。

如此看来，如果VR设备没有解决和影院之间的矛盾，没有一流的IP公司参与输血，还在以样片及未来发展作为自身谈资的情况下，要在电影行业有所突破还不太可能，现在将两者放在一起谈论，为时尚早。

游戏和硬件开发者

VR设备和游戏什么关系？无论是26年前任天堂的传奇掌机GameBoy，还是2000年Sony发布的史上最经典的家用机PlayStation 2，从它们身上找逻辑，你会发现游戏（IP）是撑起一个平台的关键，而游戏硬件，是撑起一家公司的根本。一款经典的游戏撑起一个游戏终端的销量，在以前这是常有的事。

但现在情况有些不一样了，智能手机通过几年的发展已经成为世界上覆盖率最广泛的终端设备，极快的硬件迭代速度，越发强大的性能，让大型游戏在手机上运行成为了可能。再加上手机社交、娱乐的兴起，让消费者的时间越发地碎片化，这也让手机成为了绝对的刚需，而掌机、家用机这种对时间和空间都有要求的硬件设备，正在逐渐边缘化。也正是因为这些因素，让游戏开发者们开始大量地向手机平台迁移，这也一定程度上是硬件倒逼软件的结果。

我真正想说的不是游戏平台的转移，而是利润的转移。以前因为硬件平台的封闭，做游戏硬件的利润空间是很大的，然而手机将硬件平台的利润拉到了最低，几乎没有任何门槛，几百块手机的性能照样强大，同样能运行大部分游戏，所以游戏本身，就成为了唯一的利润增长点。在手机这个拥有极高人群覆盖率的开放平台下，想要再靠一个封闭的平台去销售一个独立的游戏硬件，从而达到一个多高的覆盖率，这几乎不可能，那些想要单靠销售VR设备去赚钱的公司，我看还是争取被收购吧。

这里不得不提到Sony，不可否认，Sony今年发布的Project Morpheus虚拟现实系统无论在技术还是内容支持上都出类拔萃，其中也不乏《星际战甲》、《街霸5》这样的大作。然而当我得知Project Morpheus仅仅支持PS4时，便对它不再看好了。平井一夫的One Sony很美好，但现在看来只是一个“最终幻想”罢了，Sony仍然只是那个在每一个细分领域都去追逐利润的公司，赚十桶金的诱惑当然比只赚一桶金更大，但当你那十个桶越来越小，别人的一个桶越来越大，这十桶金还剩多少价值就不得而知了。

最重要的一点，和掌机、家用机一样，VR设备是一个极度依赖内容的硬件，不能独立存在。作为体验的一部分，内容比起设备本身甚至更加重要。但VR设备和它们不一样便在于它的开放性和包容性，与智能手环、手表这种可穿戴设备类似，一旦VR设备和智能手机结合在一起，便有可能在极短的时间内获得极高的市场占有率，这是在掌机和家用机这种越发萎缩、封闭的平台上无法做到的。

平台和VR设备

上边说了这么多，其实总结起来就三点：

1. 核心功能冲突的做不了；

2. IP（内容）生产者做不了；

3. 平台封闭的做不了。
   

那么，谁最适合做VR？我的答案是：内容平台。

按照上面三点，我们先来看看下面的逻辑：

1. 内容平台的核心功能以在线业务为主，VR设备则主要是硬件带来的感官上的体验，与其并没有直接冲突；

2. 内容平台并非内容的生产者，而是作为产业链下游的内容聚合者，变现能力强，宣传和营销资源广；

3. 内容平台有着丰富的跨平台、终端开发经验，具有天生的开放性和包容性。

好了，明确了这几点，我们假设某家内容平台同时也是一家VR设备制造者， 现在再来看生态闭环的形成：

内容平台通过和IP（内容）生产者进行技术协调和沟通，内容生产者按照内容平台的VR设备技术标准完成了IP（游戏、影视），然后将IP（影视、游戏）提交给内容平台，内容平台对IP进行了广告植入和优化后，将融合了VR技术的IP（影视、游戏）作为核心资源在平台进行展示。用户可选择性搭配VR设备购买或用积分兑换，内容平台则利用丰富的互联网宣传资源进行营销推广，用户在购买或领取了VR设备之后，在对IP使用（玩游戏、看视频）的过程中，完成二次消费（购买道具）或流量展示（广告曝光）。

上面这个生态闭环的形成，有几个重要因素要说下：

1. 由于所处产业链的特殊位置，既懂软件、又了解硬件的内容平台，和IP生产者的沟通难度要远远小于VR设备制造者与IP内容生产者之间进行沟通；

2. 由于内容平台的主要利润来源是IP的附加价值（游戏装备、视频收费、广告曝光度），所以VR设备的硬件价格可以比单纯销售硬件的公司低得多，甚至可以用积分兑换；

3. 由于内容平台的深度参与，VR设备硬件的迭代周期更为科学；

4. VR内容（游戏、视频）能给予平台差异化的战略价值。

总结

说到底，VR的核心始终是IP（内容），什么延迟技术、追踪算法、交互技术并非难题，技术总在发展，以现在的硬件迭代速度和供应链透明度，落后一些的要赶上去根本用不了多长时间。易观智库预测到2017年超过20亿的市场规模，虽然蛋糕很大，但真正吃得下的还是那几家寡头，一些收购是必然会有的。

让技术围绕内容跑，而不是内容围绕技术跑。现在做内容的没有技术，做技术的没有内容，有技术有内容的又不开放，这绝不是一个良性的生态，真正的原因还是没搞清楚生态的形成规则，只有弄明白这个道理，大家各执其位，整个行业才能被激活。

老猫头子（郝雪阳，一个随性的互联网自由人），微信号：hxy942416176