这局面，苹果的 Apple Watch 一代应该宣布失败吗？

今天有媒体报道称，瑞士联合银行 (UBS) 分析师近日称，从网络搜索流量来看，人们对于 Apple Watch 的兴趣度相比四月它刚推出的时候明显下降。UBS称，在多数国家地区，Apple Watch 的搜索量至少下降了60%。搜索流量最高的地区是美国、加拿大、香港和英国，但在日本，比起 iPhone 的强势表现，该手表的搜索量“非常疲弱”。

的确感同身受。自从 Apple Watch 推出以来，无论是从用户反馈和销量分析来看，几乎无一例外在预示着这款产品的失败。通常来说，苹果会在新产品发售后不久就公布销量，但是对 Apple Watch 的销量始终“三缄其口”，这种沉默格外反常，引来外界的诸多猜想。不过，有大量的咨询机构针对 Apple Watch 的销量进行了分析。

上个月中旬，Slice Intelligence 发布的数据显示，最近 Apple Watch 日销量已不足2万支，有时甚至不到一万。而且，售出产品中三分之二都是低利润的“运动”版，该版本仅售 349 美元。而苹果押注奢侈品市场、定价一万美元以上的黄金版手表则门庭冷落，至今，在美总计销售量尚不足 2000 支。

七月初，美国财经媒体 CNBC 报道，苹果部分零售店的苹果手表已经出现滞销和积压。当时公布的一份民调显示，消费者对于苹果手表的兴趣正在快速消退，有消费者认为这是一款累赘无聊的电子产品。六月，Slice Intelligence 的分析指出，截止当月中旬，苹果手表的总销量仅为 279 万块。这与 iPhone6 在今年第二季度 5300 万销量相比，几乎可以忽略不计。

五月中旬，Slice Intelligence 估算 Apple Watch 的订购量为250万块，并指出这 250 万个手表中超过一半是在开放订购后第一天订购的。而之后需求一直走低，每天订购数量不足 3 万。综合来看 Apple Watch 一年的订购量为 1100 万块。在订单开始发货之后，Apple Watch 订购量有小幅度增长，而小幅度增长的原因是众多的评测和开箱视频刺激购买欲望。总体来说，需求一直相当疲软。

Apple Watch 在推出之际，苹果曾经通过《纽约时报》向外界宣称，瑞士钟表麻烦来了，苹果将要颠覆手表行业，并拿出售价高达 17,000 美元的限量版黄金和玫瑰金材质 Apple Watch。

虽然当初口号喊得震天响，现在回头来看，倒是有些贻笑大方了。