国庆档《港囧》、《九层妖塔》、《夏洛特烦恼》等上演权力的游戏，谁会是黑马？

随着《九层妖塔》、《夏洛特烦恼》、《解救吾先生》昨日开画，国庆档票房种子选手已经全面亮相。一场国产电影的“三国杀”对决才刚刚开始，就已经带出了决战的气息。长假第一天，大盘已经超过3亿。

出乎意料的是，无论排片还是票房，《港囧》和《九层妖塔》占据了绝对优势。至少到目前为止，此前令人期待的两匹黑马《夏洛特烦恼》和《解救吾先生》谁也没有跑出来。

不过，在采访中，有影院经理向娱乐资本论表示，随着口碑的发酵，从明天开始，将减少《九层妖塔》的场次，而增加《夏洛特烦恼》的排片；对于口碑较好，但上座率不高的《解救吾先生》也有可能减少排片场次。

按照近年票房增长走势，今年国庆档大盘可能达到创纪录的15至16亿，谁能摘得最大的那块蛋糕？究竟是大制作、高排片的电影全赢，还是中小制作、高口碑的黑马实现逆袭？

最终结果的意义不仅在于票房孰高孰低，更将成为中国电影产业投资的风向标，换句话说，它将决定观众未来能够看到更多哪种类型的电影。没错，这将是一场中国电影票房版的《权力的游戏》。

霸权与黑马的对决

“雄狮从不在乎羊群的想法”

经过暑期档的各种逆袭和出人意料之后，可以说，今年国庆档影片混战格局也变得扑朔迷离，这令人想起《权力的游戏》中的“七王之战”。

业界认为，《港囧》和《九层妖塔》构成第一阵营；低调开画的《夏洛特烦恼》和《解救吾先生》同属第二阵营，而这两部都有可能凭借影片质量实现票房逆袭；上映超过20天的《小黄人大眼萌》、《碟中谍5》同样有望在小排片下拿到高票房。

不难看出，在抢先上映后，《港囧》票房独大已经是不争的事实。上映7天后，已经有超过10亿票房做铺垫，其他影片即便再分流，也很难撼动《港囧》的地位。西安奥斯卡盛龙国际影城孙经理向娱乐资本论表示，《港囧》档期选得非常巧妙，既锁定了十一档的长度，又能先发制人。“上映首日票房就达到2亿元，一般来说，影片票房超过2亿之后，观众出于对话题关注也会去看的。现在，不管从《港囧》的上座率还是排片上看，都还是最高的。即便是排名第二的《九层妖塔》也已经被《港囧》拉开了将近9亿的票房。所以，其他影片想要逆袭几乎不太可能。”

在无法推翻第一阵营霸权统治的情况下，接下来，就看黑马能黑到什么程度了。

一尊铁王座：《九层妖塔》输在了口碑上

“谁能站上铁王座”

《港囧》7天鲸吞10亿票房的强号召力， 这种“现象级”表现，意味着《港囧》的气势极有可能延续到整个国庆档期，它就是那个占据铁王座的王者。那么，谁将推翻它的统治？最有希望的选手会是目前票房大盘排名第二的《九层妖塔》吗？

《九层妖塔》上映之前，人们还存在“陆式文艺”的隐忧。但27日影片进行了7653场点映，是同天三部点映影片中时间最短的也是放映规模最大的，2个小时点映票房1977万。加之上映首日，在排片不如《港囧》的情况下，却取得了比《港囧》更高的票房占比，这令业内一度认为，《九层妖塔》最终票房能否超过《港囧》？

山东一家影院经理表示，《港囧》之下，《九层妖塔》的票房之所以排名第二，除了《鬼吹灯》的IP吸引了部原著粉丝，以及影片特效比较吸引观众之外，还因为这部影片的电商补贴比较高。“从微信电影票上买，最低9块钱，这让《九层妖塔》预售比较高，直接导致高排片。另外，这部影片是国庆档唯一一部3D影片，票价高也是一定因素。”

不过，这部改编自《鬼吹灯》的电影，被陆川成功改造成为一部既不见鬼也不盗墓的国产硬科幻电影。也正是因为这样的改编，令《九层妖塔》一部分原著粉丝并没有形成“自来水”。截至目前，其豆瓣评分5.0，时光网评分5.5，评分较首日继续下滑，如果其负面口碑持续扩散，恐怕就难以继续开心地打怪了。

一匹黑马：开心麻花的《夏洛特烦恼》

“永远不要忘了你是谁，把你的特点变成你的力量”

在《港囧》和《九层妖塔》之外，被业内公认的黑马是《夏洛特烦恼》。可以说，在国庆档的影片中，唯独《夏洛特烦恼》在阵容、级别上最小，拿得出的演员仅沈腾一人。但这部影片还有一张最后一张王牌：口碑。

为了扩散口碑，从8月底宣布调档之后的近一个月时间里，主创马不停蹄地在全国开展大规模的路演见面会；在9月27日，三部影片的点映中取得1018万票房。目前，这部影片目前在豆瓣和时光网评分分别是8.5和7.0分。

由于前期《港囧》和《九层妖塔》排片占比太高，真正留给《夏洛特烦恼》的排片空间并不多。与其口碑相对应的是，国庆首日拍片占比仅为12.12%。

从处境上来看，《夏洛特烦恼》其实和《大圣归来》的处境很相似。对于一部优质但相对小众的喜剧而言，要想成为“大圣”那样的黑马，依靠口碑吸引到“自来水”军团，将使它在国庆档的竞争中占据更有利的地形。

其实，在很多人看来，《夏洛特烦恼》已经是黑马了。“本身片子体量比较小，从投资到演员阵容，同其他几部影片都不在一个层次上，上映第二天就能取得7000万左右的票房已经相当不错了。”

业内一家发行公司负责人向娱乐资本论表示：“《夏洛特烦恼》能否成为更大的黑马，还要看明天和后天的排片，今天晚上的排片有可能到15%，如果明天后天到20%，就有相当大的机会发生逆转，比如《大圣》《京城81号》《战狼》，都是口碑出来之后第三四天才发生根本性的变化。当然，排片的逆转能不能撑到口碑发酵也要看发行方面的能力，如果口碑刚刚出来，发行已经撑不住影院的发行排片，这就不行。”

事实上，这样的排片逆袭已经悄悄开始了，采访中西安与山东两家二线城市的影城经理表示，从明天开始，准备给《九层妖塔》减少场次，而增加《夏洛特烦恼》的场次。

不过，目前一线城市对两部影片的排片还算比较稳定，UME国际影城经有理表示，目前，暂时不会动两部影片的排片比例，如果调整的话，也只是大厅和小厅之间的调换。

这部提早显示出“强势黑马”相的作品，曾刻意将档期提到国庆档，这种冒险究竟将成就自己，还是毁掉一匹黑马？只有时间可以证明。

一种遗憾：口碑为什么没有帮到“吾先生”

“我从今开始守望”

作为本档期中类型独特的警匪题材，《解救吾先生》的命运将最终证明：国庆档是否已经变成合家欢的天下。

这并非一部低调到不懂营销的电影：出于影片足够的自信，6月13日影片亮相上海国际电影节；9月15日全国58城、366场的点映之后，9月19日，影片大规模点映排映达到1万余场；9月27日与《九层妖塔》《夏洛特烦恼》共同点映，目的就是让口碑提前发酵，影响首日排片。

在宣发上，影片也并未死攻真实题材这一个点，而是主打“警匪片新标杆”“三影帝”“刘德华被绑架”等，刘烨在片中甚至拿“诺一”做了一个彩蛋。

但从排片看，前期点映所形成的口碑并没有太多帮到这部影片。《解救吾先生》已经成为本档期内情况最不利的那个。首日排片11%，上映第二天，排片已经下降至9%。

上述经理向娱乐资本论表示，片子肯定是个好片子，但是，影片类型不属于合家欢，影院上座率不是特别好，跟预期差的太远，这个片子的预期上座率怎么也要在50%左右，现在只有30%左右。

在《权力的游戏》中，一时的失利不代表终局，问题在于，《解救吾先生》如果不是最显眼的那个，那么能否成为站得最久最稳的，依靠长线最终赢得 “庶民的胜利”？

无论谁最终夺得票房“铁王座”，谁实现逆袭，这个国庆档都将成为中国商业类型电影盛放的一个背影。票房游戏赢家是谁并不重要，最重要的是，这个国庆档，观众不会集体被烂片消费，在中国电影票房“权力的游戏”中，权力最终属于观众。

娱乐资本论（yulezibenlun）是国内唯一一个由财经记者和文娱记者共同运营的微信公号，由财经记者郑道森和文娱记者吴立湘悉心打理。专注于娱乐和财经界的跨界思维碰撞。

本文题图来自CFP汉华易美，未经授权，不得转载。