赚钱的网剧谁不爱？热文IP瓜分殆尽，进军二次元

作者：光影重梅  编辑：吴立湘

2015年起，随着渠道会员制、版权费的高涨，个别500万/集的网剧出现，最早的产业“折价”生产方式已不复存在。可以说，现在网剧产业已快结束“打工史”，开启一个新时代，在379部作品的连番亮相下，巨头进场，新人崛起，渠道与观众一起成长，共同见证网络剧从“嗷嗷待哺”到“凛然成人”。

网剧IP大战下巨头登场，出局者进入网大领域

2015年是网剧爆发的一年，379部作品上线，比2014年的205部增长了近一倍。

这一年，巨头已经站稳脚跟，慈文接连拿出视骊、蜜淘和微颗三家网生内容公司；欢瑞、完美、唐人等传统影视公司纷纷推出大投资、大制作、大IP的网络剧，取得了令人惊喜的点击率：《盗墓笔记》28亿、《暗黑者》14.28亿、《灵魂摆渡》10.86亿......随着16年各家网剧片单的曝光，数据的刷新只是时间问题。

原以为这已是巨头的领地，实际上也有《龙门镖局2》等的折戟，尤其是那种中等成本的剧集状况不尽如人意。或许这和创投项目一样，要不抢头部高地，要不赌底部小剧，像《废柴兄弟》等反而能引发广告商买单。

这种现象的存在，也让新人加速崛起，云端传媒、壹酷文化、壹加传媒等一大批伴随着网络剧出生、成长的创业型公司崭露头角，《太子妃升职记》、《拐个皇帝回现代》、《替身》、《校花的贴身高手》等一大批“网剧黑马”脱颖而出。彼时年幼、尚待成长，而今在网络剧风潮的庇佑下，它们羽翼渐丰，正欲乘风而翔。

2015年IP大战如火如荼，内容的话题度和受众度被提到空前的高度，年度十大受欢迎网剧几乎都是根据网文小说改编而来。

当这些IP剧放大了示范效应以后，IP也随之“划分殆尽”，但原创依然裹足不前。大平台大手笔消费大IP，小公司用心孵化着小作品，这将会成为未来五年内的主导趋势。

如果说，2015年以前网剧呈现的更多是段子剧、“擦边剧”的话，那么2015年涌现出更多精制作、高品质的“良心剧”。仅从单集制作费这一个指标来说，2014年大部分剧还停留在几十万元水平，2015年《盗墓笔记》单集突破500万。2016年各家则豪赌大制作，像《鬼吹灯》这样过亿的项目已经很多。

据不完全统计，2015年，投资在2000万以上的网剧近20部，投资在5000万到1亿之间的网剧近三部。2016年，这个数字会指数级地向上飙升。

不过这个过程中，那些既没有资本背景，又没有“网感”的创意公司，很难被渠道方看重，渐渐地被网剧发展速度给甩开了。据娱乐资本论私下了解，目前很多网大领域的从业者，早年正是从网剧行业转行而来。

魔幻仙侠剧迭出，泛二次元网剧终将落地

2015年网络剧题材以戏剧、爱情为主，玄幻、盗墓题材还未成主流，2016年在《三体》、《爵迹》、《凡人修仙传》等剧的带动下，魔幻仙侠类题材备受期待，但同时整合市场的心态和逻辑更为开放。

而且随着《无心法师》、《灵魂摆渡》等小而美的口碑剧的走红轨迹，以及本土志怪类题材的强烈需求，或许《都市妖奇谈》、《尸语者》、《古董局中局》等小说改网剧，会有不错的发挥空间。

只要还有空白点，细分题材还未满足观众胃口，就会成为新的“战场”，二次元就是在这种情况下进入大众视野。

A站和B站一跃成为“话题高地”，聚集着一批活跃度高、付费意识强的年轻用户，这一群伴随着游戏、日漫长大的年轻人，不但成为接下来几年消费的主流人群，还带动了整个文娱产业走向“泛二次元”时代。

2015年，泛二次元趋势已现，包含着二次元、漫画和轻体小说多个亚种类，无论是内容制作方还是渠道方，都已经开始密集布局。腾讯互娱和奥飞影业同时介入，分别计划推出《我叫白小飞》和《雏蜂》等作品，腾讯视频也有《全职高手》等。

这其中，还有壹酷文化、莱可映相等通过发行“摸清门路”转入制作泛二次元网剧的公司，同时，更多的中小型公司如云端传媒、鼓山影视等早已开始囤积泛二次元IP，力争在2016年“风起之前”快速入局。

之前产业为渠道“打工”，现在开始多变现渠道“赚钱”

目前整个网剧产业链已经走过几年为渠道“打工”阶段，产业为渠道“打工”的背后，则是制作机构折价出演、工作，《暗黑者》、《执念师》等剧的制作者白一骢就曾表示在制作上并不挣钱，而郭京飞等人甚至是以平常十数分之一的价格出演，背后则是以版权分红等为替代。可以说，现在产业都在考虑如何让市场先行成熟和规范，共同做大之后才有可能健康发展。

而爱奇艺、腾讯、乐视、优土、响巢看看、搜狐、芒果TV等视频网站作为网剧的推动者，一直引领着网剧行业的发展。但是他们之间的步伐相当不一致，从2015年网剧统计的数据来看，播放量TOP10几乎被搜狐和爱奇艺垄断，腾讯仅有一部《暗黑者2》入选，如果将榜单扩充到TOP30，能更明显的发现不仅腾讯，连优土都渐渐落后。

相反，乐视网因其自身女性居多的受众属性，推出了包括《太子妃升职记》和《拐个皇帝回现代》等多部性价比较高的网剧。新秀响巢看看和芒果TV闷声憋气，市场希望他们能带来一些新的玩法。2016年，乐视和优土也加入大IP争夺战中，与腾讯《鬼吹灯》、爱奇艺《爵迹》、《老九门》等展开白热化竞争。

网剧会员制在2015年尚处在试验阶段，爱奇艺、腾讯、乐视等网站都推出会员先看或者独播剧，获得了初步效应，爱奇艺仅《盗墓笔记》就为其创造百万级新增会员，最终突破千万。而光《太子妃》就为乐视带来近百万的会员，2016年，尝到甜头之后的各大网站都将重点发力会员制。

在平台、内容多方的推动下，网络剧反向输出电视台和改编大电影也会成为新的“变现”模式。

2015年以《他来了，请闭眼》为代表的一批网剧反向输出电视台；2016年，已经确定的《重生之名流巨星》、《妈阁是座城》等网剧将会输出电视台，趋势已然明显。不过，爱奇艺方面则认为输出给电视台，尺度仍是一个很麻烦的问题。

2015年以《屌丝男士》、《万万没想到》为代表的网剧走上银幕，2016年刚一开年，多家内容商和平台方就提出剧影联动模式，《睡在我上铺的兄弟》等剧将会引领这一整年的剧影联动潮流，并呈现出协同效应。

网剧对话篇

受访人

• 何凤云：乐视网副总裁

• 张语芯：爱奇艺版权管理中心 总经理

• 方 芳：企鹅影业电视剧业务部总监

• 巫天旭：企鹅影业电视剧业务部制片人

娱乐资本论：您认为 《太子妃升职记》为什么会走红？

何凤云：准确的说，第一腐、虐、肌肉打中当下年轻人的心理，第二团队年轻化，第三点是团队特拼。

巫天旭：我觉得《太子妃》在合适的时间，合适的地方，合适地击中了网民的痛点，这个是可遇不可求的。《太子妃》这种风格的剧不少，但其他剧并没火，我们认为其中有偶然因素。

娱乐资本论：你们接下来会考虑做更多类似这样的剧吗？

何凤云：类似《太子妃升职记》这种真正给年轻用户做的内容，我们还会坚持，这是乐视特色，像2015年初的《拐个皇帝回现代》，年中的《调皮王妃》，效果都很好。

巫天旭：《太子妃》这样的剧如果从布局头部内容的角度来看，肯定不是我们的选择，但我觉得它可以通过中部剧的形式，甚至通过PGC的形式来完成，它的量级还达不到现在头部剧量级。

方芳：我们头部内容立项非常严格，每一部单集体量都在200万以上，今年我们11部大的IP都是这个级别。

娱乐资本论：那平台的网剧自制逻辑是什么？

何凤云：我们整体要定义是做自己的原创内容，从引进小说到网剧的改编。最根本的是要独有内容，并且用这些内容去拉新用户，提高他们的活跃度。

巫天旭：两种商业模式，一是自制剧，另一是PGC，头部内容采用的是和顶级团队合作购买大IP的方式在推进。PGC也会产出很多中部的内容，比如与万合天宜合作《神探狄仁杰》等，这是一个大的并行模式。

张语芯：爱奇艺现在以自制的为主，辅助一些购买，总体来说自制的这个比重会加重，但是购买也不会减少，两条腿走路。

娱乐资本论：2016年平台会侧重哪些剧目上的安排？

何凤云：两块，一块是古装剧，明年我们不会少于200集，一块是魔幻仙侠类的，我们今年《凡人修仙传》、《仙逆》都是很好的题材。

巫天旭：我们的类型是比较丰富的，涉及的题材涵盖偶像、玄幻等，全方位的布局，不特意强调某个方面。未来要做顶级的网剧，不会局限于某一类题材。

张语芯：首先家庭剧肯定不是网络受众的，所以除了这个，剩下的题材都比较广，武侠的、玄幻的都有，只要故事相对来说都是比较好看，适合互联网，我们就选择。

娱乐资本论：2016年大IP竞争会白热化吗？

何凤云：会的，市场已经到这个时候了，乐视从两三年前就已经陆续开始购买了很多大的IP，一直很谨慎，怕做不好，现在卡司、投资和市场都到风口了，我们在2016年会联合唐德、慈文、拉风这一类的传统影视制作公司合作大IP项目。

巫天旭：一定会的，去年做《盗墓笔记》，虽然品质大家不满意，但依然取得了很好的成绩，至少在得到一个可以验证的逻辑：即制作精良的大IP网络剧，是符合大众主流口味的。企鹅影业今年一口气推出了11部顶级IP作为头部内容，像《鬼吹灯》等都是寄望很高的作品。

方芳：会的，举一个简单的例子，2014年我们做《暗黑者》第一季的时候预算是2000万，等到2015年第二季时升到了5000万，2016年过亿都有可能，市场太疯狂。

张语芯：对于大IP我比较谨慎，像2015年的《盗墓笔记》只是个案，以后很少能遇见，不能作为一个参考。但是以前播放比较好的《灵魂摆渡》、《校花的贴身高手》这一类会推出续集，新的大项目《鬼吹灯之牧野诡事》、《美人为陷》都会推出。

娱乐资本论：这些大的IP，从会员付费的角度来说能收回成本吗？

巫天旭：现在还不能收回成本，网剧领域存在着播放量与会员转化率的比例问题。但是不可否认的是付费一定是大的方向，我们预测今年主要的视频网站付费的收入规模应该到10亿以上。坦白说，如果达不到这个量级，继续玩这个产业，也没有太大的希望，因为广告收入和版权采购的成本以及运营的成本太高，导致不能盈利。

娱乐资本论：2016年网剧输出电视台会成为主流趋势吗？

巫天旭：肯定的，我觉得我们80%的内容都可以输送到电视台，现在已经和多家在接触了，《重生之名流巨星》、《妈阁是座城》、《如果蜗牛有爱情》肯定会输出到电视台的，因为对于我们来讲，发行到电视台也是我们收入的来源之一。

张语芯：不一定，从爱奇艺的角度来说，虽然我们2016年网剧很多已经达到卫视播出的水准了，但是我们做的是纯网内容，爱奇艺本身具有平台属性，如果有电视台主动我们也很欢迎。

娱乐资本论：您认为2016年网剧有哪些新的突破？

何凤云：我们刚推出VR硬件产品，2016年我们会尝试VR内容创作，会推出VR网剧的尝试。

巫天旭：首先，我觉得接下来会出现网络剧冠名剧场，这事从去年开始我们就在推动，有广告主要冠名，这也是很大的一块收入，比如我们的《午间剧场》，HBO的斯柯达HBO剧场等。其次，这次播《乡8》也出乎我们意料，原以为受众是70、80后，但是大数据却显示都是90后，这说明付费的主力依然是90后的群体，所以我们一定要做好粉丝经济，做足营销。然后，我们希望在网剧开播的时候，已经形成一个庞大的粉丝群体，刚开播期就直接引爆，而不是像以前的电视剧的播出一样，有一个口碑积攒、缓慢攀升的过程，我们是把这个过程完全提前，我们希望在拍摄前期就能够让它去集聚大量粉丝。

娱乐资本论：您认为剧影联动效应会在2016年进一步显现吗？

何凤云：这是我们2016年一个重点，会加速利用网剧和电影的协同效应，第一个项目《睡在我上铺的兄弟》网剧1月15日开始上线，大电影4月1日也上院线，以后会更多。

巫天旭：剧影联动属于全产业链条开发的一个必要环节，每一家都会做，未来的全产业链布局会是趋势，不仅剧影，还有游戏、舞台剧、衍生品等。

娱乐资本论：您如何看待2015年二次元概念走红，2016年会如何发展？

何凤云：二次元在2015年炒热起来的，后来发展到泛二次元，包括漫画、轻体小说等亚种类，2016年及未来几年会火起来，我们已经提前买了很多版权，今年泛二次元网剧一定会出来。

巫天旭：2016年，“二次元”一定会成为网剧的重要趋势，从企鹅影业来讲，我们也会重点关注“二次元”这个群体，包括《全职高手》这些项目，其实它就是针对于“二次元”的群体在做的一些项目。我们还有一个“青春国漫剧场”，在这个剧场不仅有《全职高手》，还有《国民老公带回家》、《斗破苍穹》，三个都会都会做成动画片、自制剧，未来肯定也会朝着电影的方面去开发。

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