英国政府：加大力度！把Burberry们出口到中国去-虎嗅网

包括英国在内，整个欧洲的零售与消费都陷入滞缓之中。

而中国等新兴市场的零售业整体增长，虽也比前些年放缓，但整体还在10%以上的明显增长中。如尼尔森中国区副总裁范奕瑾在今年2月份接受采访时认为，“鉴于中国零售市场的巨大潜力，加上国家一系列扩大内需政策的出台，以及消费者对生活品质的追求和城镇化的推进，未来中国零售业还是会持续一段时间的快速增长。”

英国零售不甘坐守，主动出击

3月中旬，英国商务大臣温斯·凯博(Vince Cable) 宣布开始着手运作英国零售业的“海外行动计划”，该方案是由英国贸易投资总署与英国零售产业联合开展的。“海外行动计划”旨在通过2年时间，到2015年3月前，帮助1000家零售企业在全球市场增加销售，从而创造5亿英镑的经济收入。其中，英国奢侈品牌首当其冲，将成为主要增长动力。此外，千余家零售企业中还有600家为中小型企业。

英国零售的优势在于产品与品牌优质。温斯·凯博说“英国品牌在世界上享有耐用、高品质及富有创新性的好口碑，尤其是全球消费者对英国奢侈品的需求正在快速增长，如巴宝莉（Burberry）、周仰杰（Jimmy Choo）等服饰品牌对于全球时尚爱好者都充满吸引力。”

在本土与欧洲市场萎缩背景下，与其承受着中国买家的觊觎目光（比如两年前，复星以9.5亿人民币买下希腊时尚品牌芙丽芙丽(FolliFollie)），不如走出去获取全球市场。“最简单的方法就是将零售作为出口产业来经营。”

在为期两年的“海外行动计划”中，最突出的一条是：帮助零售商将目标锁定于快速增长的市场，包括孟买、北京、伊斯坦布尔、圣彼得堡、上海、墨西哥、圣保罗及华沙，这些市场有一个共同点就是聚集了大量中产阶级消费者，且对英国奢侈品牌十分认可并有大量需求。

法英两国奢侈品牌在中国的不同策略：Gucci停开店，Burberry继续开新店

最近一年以来，欧洲奢侈品牌在中国市场的增长已有所跌落。今年年初，法国奢侈品集团PPR董事总经理让·弗朗索瓦·帕律称，2013年古驰（Gucci）不会在中国的新城市开设门店，取而代之的是翻新和扩充现有的中国商店。同样，今年1月31日，路易·威登老板Bernard Arnault称，将全面抑制扩张，聚焦高端产品，不会在中国二、三线城市继续开店。

而英国奢侈品集团博柏利(Burberry)集团却要逆流而上。

其实，它的增速同样在放缓——无论是全球还是中国市场。在截至2013年3月31日的六个月里，该集团总收入为11.16亿英镑，实际增长9%。和去年同期的18%增速相比，足足下降了五成。而已经成为该集团全球最大销售市场的亚太地区，与去年同期相比，增速下降甚至超过五成，由过去的34%放缓为如今的15%。

但博柏利(Burberry)却决定继续将市场开拓向中国等新兴市场倾斜。该集团计划在当前财年中新开25家零售连锁店，同时关闭大约15家零售店，而在新开的25家店里，重点更多地放在中国和拉美市场上。目前该集团在中国设有60多家门店。

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