周杰伦、范冰冰、陈冠希、刘涛……为何对直播无法自拔

虎嗅注：“你丑你先睡,我美我直播”正成为一个现象，背后代表的是突然袭来的直播尤其是移动直播的滚滚热浪，每次发布会你都能看到一群手拿自拍杆对着屏幕自言自语（其实是直播）的场景。而明星们，更是直播的先锋，周杰伦、范冰冰、周笔畅、李玟、陈冠希、贾乃亮成为五花八门的直播平台的常客。本文转自第一财经网，原标题为《周杰伦、范冰冰爱上直播背后：一场双赢的营销秀》。虎嗅进行了删编。

一财以刘涛玩了一次直播让直播平台瘫痪为由头，切入到直播这个话题，引出了一堆明星扎堆玩直播这样一个事情：

最近女星刘涛就玩起了时下火热的明星直播，将自己主演作品在杭州、上海连续两站发布会的后台实时展示在广大网友面前。在杭州站，直播平台打开仅5分钟，刘涛就造成直播平台瘫痪，粉丝同时在线人数突破17万。

而目前在明星直播平台上“丰碑”记录是由周杰伦在去年首次直播游戏英雄联盟时候创下的。2015年的8月4日周杰伦的第一次游戏直播就吸引了1700万玩家在线围观。

周杰伦之后，贾乃亮、范冰冰、周笔畅、李玟等娱乐界的明星都已经在各家直播平台上亮相。而随之而来的问题是，相比勤勤恳恳的网红们，这些明星能否成为直播平台常客?

明星们都是怎么玩直播，直播什么？

有的爱游戏

除了酷爱打游戏的周杰伦，“跑男”成员陈赫去年在8月便以游戏主播身份与某直播平台签下合约。和游戏直播“搭上线”的明星还有Angelababy、林更新等多个明星。

有的秀生活

刘涛在首次直播中言经常上直播平台看大家唱歌、聊天，还很“实在”地分享冷光美白牙齿的经历，与粉丝大聊穿衣经、化妆经，称自己适合中性打扮，因为可以显身材，还安利喝水用吸管的好处。

范冰冰此前征战巴黎时装周，在走红毯之前，就拿起手机进行视频直播，与网友互动长达一个小时，迅速吸引了几十万网友围观。范冰冰在直播中展示自己的眼妆和美甲，分享了生活中锻炼、化妆的心得。

贾乃亮曾直播自己晚上泡脚、早上拍戏等内容，还帮剧组同事相亲。当红小生鹿晗的个唱首秀不久前在移动端直播，创下了吉尼斯纪录。

冠希近期也在龙珠直播平台开出首秀，直播内容主要是围绕着他的生活，比如直播自己在拍电影或是广告时的工作状态，直播和朋友吃饭、开party等生活各方面。

而在陌陌直播的平台上，周笔畅、丁当、熊汝霖会经常直播自己练歌、做讲座及给综艺节目做评委的过程。

明星爱直播的背后

明星什么时候直播，直播什么，说什么话，展示什么，这些背后都有一套营销推广的方案，是经过精心筹划的。

在陌陌副总裁贾维看来，社交平台+直播功能可能会是继微博自后，明星吸引粉丝更为合逻辑的路径。“纯粹的直播平台，它再往社交转其实相对有点难，因为直播也有一个瓶颈，比如说要求实时在线等等，这些瓶颈可能都是暂时无法突破的。”

而如今直播平台同质化的情况下，主打游戏直播的平台和其他直播平台都在拓展内容范围的情况下，各家平台差异化并不明显。

“直播只是一个技术，就是因为技术门槛的降低带来的这样一个商业模式的可行性。所谓直播行业是不是存在其实都打一个问号，可能更多的它跟不同的领域结合可能有不同的化学反应出来，大家可能会根据自己优势的不同，最终选择不一样的路径。当然现在可能产品看起来是类似的，但是我觉得可能半年、一年以后，可能就会很不同。”贾维解释道。

你看，你眼里的直播和明星眼里的直播是不是存在很多出发点的不同？明星直播可能是为了赚钱，你直播是因为你丑，或美。