闲鱼、淘宝拍卖合体：阿里想造出个“分享经济”的淘宝

今日，阿里巴巴宣布，对闲鱼和拍卖业务进行整合，淘宝拍卖业务将全部整合进闲鱼APP中。从页面上来看，业务整合已经完成。包括司法拍卖、奢侈品、二手车拍卖已经悉数上线，并占据首页显眼位置。在人事上变动不大，仍由此前的团队分别负责。

其实两个业务的整合已有预兆，在PC上，淘宝拍卖界面左上角logo此前就已显示为“闲鱼拍卖”，在闲鱼APP上近日也主推拍卖业务。这次整合，显现出阿里巴巴想造出一个“分享经济矩阵”的意图。

造出个“分享经济”的淘宝

用再造一个“淘宝”来形容这次内部整合不太恰当，毕竟闲鱼一直强调自己做的是社区而非交易本身。但阿里巴巴在闲鱼上的意图开始显现：用“闲鱼”来搭载一个分享经济矩阵。

具体说来，闲鱼作为平台，接入各种分享服务，包括已有的二手闲置交易、刚刚接入的淘宝拍卖、二手车业务，接下来还会开放给第三方垂直平台，不排除类似Uber、滴滴、Airbnb、达达、河狸家、在行等垂直的分享平台也会接入其中。用阿里巴巴CTO行癫（张建锋）在活动现场的话说，闲鱼是要打造成一个“分享经济社区化平台”。

“分享经济在垂直领域如果没有足够大的规模，那么就不足以支撑获取用户。闲鱼会探索新的业务，比如闲鱼二手车，以及把在垂直、细分领域的网站放到上面来。今年，在二手和拍卖之外，会借助合作伙伴在其他垂直领域做进一步深耕。”行癫还多次强调，“闲鱼做的是一个平台。”

由此可见，闲鱼正在从带有交易性质的兴趣社区向分享经济的综合性平台演变。

为什么是闲鱼和淘宝拍卖的合并？

闲鱼需要拍卖吗？或者反过来问，淘宝拍卖需要闲鱼吗？不见得。因为无论是从买房还是卖方，闲鱼与淘宝拍卖的用户群体并不完全重合。

从卖方来说，闲鱼上均为个人卖家，典型的C2C模式。交易对象也是手机、电脑等常规消费品。

而淘宝拍卖虽然在开始尝试过C2C，但后来根据现实情况，演变成了大量的中小企业B2C的模式。其拍卖的物品，除了常规消费品外，也有不动产、车、公司股权、林权等，甚至Papi酱的广告招标。

从买方来说，闲鱼以85后至95后为主，客单价并未公布过，但参考转转（58旗下二手交易平台），客单在500-600之间。淘宝拍卖买家以个人买家为主但也有公司参与拍卖，同样也并未公布过客单价，但因有车、房等交易，因此推测客单价会高于闲鱼。

对此，闲鱼负责人谌伟业以及卢维兴分别有自己的看法。谌伟业认为，闲鱼用户购买率高，相比较电商平台，客单价高，有比较高的购买力。卢维兴表示，外界对淘宝拍卖存在一定误解，除了不动产、公司股权等，淘宝拍卖上有大量包、服饰等普通消费品，因此目标用户差异不大。

其实，与其说闲鱼需要和淘宝拍卖合并或者说淘宝拍卖需要和闲鱼合并，不如说阿里巴巴需要这两个业务合并。此次合并，阿里意在打造出一个分享经济社区化平台，而旗下业务，拍卖和闲鱼具备分享经济和互动的基因，都做二手产品买卖，且买卖双方都有很强的互动性。因此两者合并也在情理之中。