亚马逊广告营收今年将超8亿美元。电商巨头都是广告狂人？-虎嗅网

据路透社消息，调研公司eMarketer周二预计，今年亚马逊的全球广告营收将从去年的6.1亿美元增加到8.35亿美元。

这个数字在亚马逊整个业务版图中只是一个小case。其2012年销售收入为610亿美元。

但是潜力巨大。对比下淘宝就知道了。淘宝的广告收入是其主要收入来源。去年PC端广告收入是170亿元人民币。以亚马逊的体量，就算广告收入到8亿美元，也还有巨大空间。

亚马逊被视为广告市场“沉睡的巨人”，因为公司拥有大量的消费者数据，这些数据可以用来提供精准广告。但过去，亚马逊只是尝试性地将这些数据用于广告业务。去年，亚马逊全球广告营收为6.1亿美元，2011年为4.19亿美元。eMarketer预计，2015年将增加到11亿美元。

业内人士称，对于亚马逊而言，广告营收是一项新的营收源，但其利润率要高于亚马逊当前的在线零售业务。因此，华尔街对亚马逊的广告业务也十分关注。

加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)今日在一份报告中称：“鉴于亚马逊网站的流量，以及新的创新性广告形式，广告业务将成为明显的营收机会。”

亚马逊大部分广告营收来自放置在搜索结果中或附近的广告，当用户在亚马逊网站Amazon.com上搜索产品时就会出现。淘宝广告收入目前主要来源也是“直通车”，也就是淘宝网的搜索引擎。

eMarketer还称，到2015年亚马逊有望超越AOL、Twitter和LinkedIn跻身美国最大在线广告公司之列，但仍位居谷歌、Facebook、微软和雅虎之后。

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