几张图清晰反映出宝洁增长的困局

虎嗅注：之前，虎嗅有文章反映了全球最大日化消费巨头宝洁的困境， 最近，DT财经发布了一篇文章，通过几张图更清晰地展现了这家公司有多难。是哪几张图呢？如下。虎嗅为你摘出：

1、宝洁各部门收入的同比增幅

自2012年以来，宝洁的收入维持在800亿美元左右，几乎增长停滞;去年更是同比下跌了5.3%，收入录得762.8亿美元。

其实从2009年来，宝洁的净利润在大部分时候就是下滑的，2015年更是暴跌39.5%至70.4亿美元，这水平“瞬间”倒退了十年以上——2006年宝洁的净利润可是有86.8亿美元。

宝洁总计五个产品部门，去年收入全部录得了不同程度的下降，其中妆容以及美容、美发和个人护理这两部门跌幅最大，都达到了7%。

这张图可以看到，2012年后，虽个别部门偶有亮眼表现，但总体来看宝洁各条线收入都很疲软：

与之相关的，是宝洁旗下的王牌选手们，对消费者的吸引力也在慢慢减弱。

2015年年报显示，宝洁旗下的“10亿美元俱乐部”品牌，规模从去年的23个减少到21;而为集团带来5-10亿年收入的品牌数量，也由14个减少到了11个。

2、宝洁的广告支出

宝洁早在2012年就宣布未来5年将削减100亿美元的成本开支，其中就包括广告费在内。

如下图，宝洁的广告开支从2013年起确实在减少，去年更是较2014年少了7亿美元。不过，这82.9亿美元的开支依然令宝洁稳居全球广告主首位。

宝洁广告开支与公司收入的比值，近几年基本稳定在11%以上。可净利润却出现暴跌——这意味着广告的产出效率变低了。

3、中国增势不再

2015财年，大中华区是仅次于美国的第二大市场，收入占整个亚太区一半。能在这个市场挖掘多少潜力，也反过来影响着宝洁的整体营收。

根据年报，过去三年来，大中华区都稳定为宝洁贡献8%的收入，这意味着这个人口基数巨大的市场已经增势不再。

来源：宝洁2015年年报